Только белое SEO!
Выделяем брендовые запросы из общего списка для интернет-маркетинга
Запросы – основа контекстной рекламы
Не секрет, что ключевые запросы – основа любой рекламной кампании в контекстной рекламе. Каждый раз, когда человек обращается к поисковой системе, он формирует свой запрос таким образом, чтобы поисковая машина его поняла и выдала наиболее релевантный ответ. Эти запросы отражают те потребности (товары, услуги, информация), которые ищет для себя пользователь, и которые, возможно, готовы оказать ему рекламодатели.
Как снизить бюджет кампании по SEO-продвижению
В предыдущей статье шла речь о том, каким образом SEO-специалисты определяют размер бюджета на кампанию по поисковому продвижению. Однако зачастую перед заказчиком стоит актуальная задача: каким образом можно снизить бюджет на SEO-продвижение. На основании опыта нескольких сотен проведенных кампаний позволим себе дать несколько рекомендаций.
1. Задайте геотаргетинг
Круг интересов значительной части компаний ограничен определенным регионом. Соответственно, при проведении кампании можно акцентировать продвижение по словам завязанным на этот регион.
Анализ поведения посетителя показывает, что для того, чтобы найти интересующие его товар или услугу у себя в городе он вводит в строке поиска одну из следующих конструкций:
- «наименование продукта + город»
- «наименование продукта + регион»
Либо ставит галочку на поиске по региону.
Продвижение по запросам, завязанным на регион с одной стороны принесет поток исключительно целевых посетителей, а с другой несколько облегчит задачу по продвижению и снизит бюджет кампании.
Как формируется цена на SEO-услуги
Нам зачастую приходится сталкиваться с мнением, что при расчете бюджета кампании поискового продвижения цены берутся «с потолка». Это мнение неверно в принципе. Времена дикого рынка SEO стремительно уходят в прошлое. Сейчас рынок поисковой оптимизации становится все более цивилизованным, со своими законами, профессиональными организациями, ценовыми рамками. Спрос и предложение, наконец сравнялись и у потребителя появилась возможность выбора. Соответственно предлагать услуги по ценам значительно выше среднерыночных становится проблематично, поскольку потребитель в таком случае просто уйдет к конкурентам.
В большинстве серьезных SEO-компаний стоимость кампании по продвижению определяется по четкому алгоритму.
1. Производится оценка стоимости кампании в Директе
При помощи специального инструмента оптимизаторы оценивают стоимость рекламной кампании по выбранным ключевым словам в системе Яндекс.Директ. Директ можно назвать своего рода зеркалом конкуренции, так как стоимость клика определяется рынком посредством аукциона между рекламодателями.
Также немаловажно то, что это позволяет сопоставить бюджет на продвижение и бюджет, который клиент затратил бы ориентируясь на Директ.
2. Оценивается сайт заказчика
Существует множество нюансов связанных с сайтом, которые могут, как помешать, так и помочь качественному поисковому продвижению. Среди наиболее важных факторов можно выделить:
- Возраст домена
- Структура навигации
- ТИЦ
- Способ предоставления информации (текст/графика/флэш)
- Количество уникального контента на сайте.
Презентация доклада Optimism.ru на конференции Site-2009.
В конце июня в Москве состоялась I конференция Сайт-2009, посвященная созданию, поддержке и развитию интернет-проектов.
Мы не только поприсутствовали на ней в качестве слушателей, но и поучаствовали в качестве докладчиков.
Лена Репко, наш менеджер по созданию сайтов, мало того, что придумала доклад, но еще и отважилась его представить на суд широкой аудитории.
Доклад был рассчитан на клиентов, которые только планируют создать свое представительство в сети или хотят усовершенствовать уже существующий сайт. Акцентировать внимание на наиболее важных моментах помогла презентация, которая дает возможность понять какие именно особенности стоит учитывать при создании сайтов в разных отраслях бизнеса.
