Продвижение сайтов
+7 (495) 225-54-72
8 (800) 333-54-72
Блог , который улыбается круглый год


Продвижение сайтов от профессионалов, а это — наш блог.
Ретаргетинг: как воздействовать на целевую аудиторию, не раздражая её

Надежда Светлова, 29 августа 2011 , 30228


Почти каждый из нас регулярно становится беззащитной мишенью интернет-рекламы. Например, вы всего двадцать секунд побыли на сайте по продаже брендовых брюк ― и потом день за днём, какую бы ссылку вы ни открыли в интернете, вас преследуют баннеры и контекстные ссылки, предлагающие скидки на эти злополучные брюки. И даже если вы уже купили их ― реклама продолжает преследовать вас. Словом, для параноиков наступили тяжёлые времена.

Ричард Френкель (Richard Frankel), соучредитель и президент американского агентства таргетинговой рекламы «Rocket Fuel», рассказал о том, как рекламодателю избежать такого нежелательного давления на целевую аудиторию…>>

Как стать клиентоориентированной интернет-компанией: 4 совета малому бизнесу

Надежда Светлова, 23 августа 2011 , 24919


Когда-то отношения между предпринимателем и клиентом были гораздо проще. Покупатель знал всех в лицо: и мясника, и аптекаря, и зеленщика, и точильщика, и вообще всех, кто вёл бизнес неподалёку. Открывая дверь в магазин, каждый ощущал себя значимым и желанным.

Сегодня другие времена. Вместо живого общения нас часто заставляют слушать по телефону успокаивающую музыку, чтобы через двадцать минут сказать, как важен для них наш звонок. Иногда хочется потребовать денежную компенсацию за это издевательство. Однако не всё потеряно: есть ещё предприниматели, которые смогли с помощью новых технологий обеспечить себе ещё одно конкурентное преимущество при работе с новыми клиентами.

(Читать далее…)

Леонид Гроховский: ”Краткий SEO-апгрейд, что изменилось за последний год”

Надежда Светлова, 22 августа 2011 , 21371

23 августа пройдет бесплатный вебинар центра ТопЭксперт.РФ Краткий SEO-апгрейд, что изменилось за последний год.

На семинаре будут рассмотрены изменения, которые произошли в работе оптимизаторов в последний год: тренды 2011 года, новинки программного обеспечения и сервисов, изменения в поисковиках и подходах веб-мастеров, технологии работы специалистов.

Семинар ориентирован на следующих специалистов:
— Оптимизатор, который хочет эффективно продвигать сайты;
— Интернет-маркетолог;
— Руководитель проекта, коммуницирующий с оптимизатором.

Слушатели семинара получат:
— Понимание состояния отрасли на сегодняшний день;
— Навыки работы с учетом последних изменений и трендов;
— Актуальную информацию о сервисах и программах;
— Знание тенденций отрасли.

Программа семинара:
— Тенденции развития алгоритмов поисковых систем;
— Тренды поискового продвижения 2011 года;
— Как изменился инструментарий SEO-специалиста за год;
— Какими знаниями нужно обладать SEO-специалисту, чтобы сохранить квалификацию;
— Мифы и заблуждения: что осталось в прошлом;
— Анализ западных поисковых систем: к чему мы идем.

Спикеры:

Леонид Гроховский — Директор по технологии продвижения и автоматизации компании Оптимизм.ру, автор проекта ТопЭксперт.РФ.
Михаил Сливинский — Ведущий SEO-аналитик, Wikimart.
Александр Люстик — Руководитель студии MyOnlineStudio.

Дата проведения: 23.08.2011 (с 16:00 до 19:00)
Длительность семинара: 3 ч.
Регистрация на семинар:
Отправьте свои ФИО, телефон, e-mail, должность на адрес seminar@optimism.ru


Почему не стоит делать перерывов в продвижении сайтов

Надежда Светлова, 19 августа 2011 , 23130

Во время «мёртвого сезона» некоторые компании хотят приостановить продвижение своих сайтов, чтобы сэкономить.

Мы не советуем этого делать, и вот почему:

  • – наращивание позиций в поисковых системах происходит долго и постепенно, а потеря позиций — очень быстро;
  • – возвращение утраченных позиций требует столько же времени и средств, как продвижение с нуля, а иногда — ещё больше;
  • – пока вы не будете продвигаться, ваше место займут конкуренты;
  • – поисковые системы негативно относятся к частым подключениям и отключениям ссылок.
Читать далее…
Советы профессионала: как оптимизировать текст для поисковика

Надежда Светлова, 16 августа 2011 , 110564

Рекламные тексты, к большому сожалению, частенько бывают неаппетитны, безлики и примитивны. Иногда они вообще похожи на вопли базарного зазывалы. Но факт остаётся фактом: многие компании, пытаясь увеличить трафик и поднять продажи, используют именно такой тип рекламы.

Чтобы хоть как-то исправить ситуацию, SEO-специалист Майкл Голд (Michael Gold), соучредитель американского проекта Midtown SEO, дал несколько советов ― как маркетологам оптимизировать свои рекламные объявления, чтобы повысить их привлекательность для пользователей поисковых систем.

Совет № 1. Используйте группы похожих ключевых слов

Самые доступные инструменты для поиска ключевых фраз ― «Яндекс.Wordstat» и «Google AdWords». Когда подходящие слова отобраны ― сделайте отдельное рекламное объявление на каждую группу сходных ключевиков. Не пихайте всё в один текст. Если вы используете ключевые фразы не только для поисковых роботов, но и рассчитываете на внимание живых пользователей, ― можно использовать жирный шрифт.

Этот приём был использован при продвижении брендов, специализирующихся на продаже модной одежды ― Neiman Marcus и Forever 21. Были использованы соответственно две ключевые фразы: «сандалии Stuart Weitzman» и «Discount Fashion». Ритейлеры включали эти слова в свою рекламу так, что они сразу привлекали взгляд. Были достигнуты сразу три цели: текст адаптировался для поисковых систем, естественные ссылки были рассчитаны на целевую аудиторию, несложные и понятные ключевики усиливали продающий эффект при прочтении.

Совет № 2. Делайте чёткое рекламное предложение

Рекламное объявление должно быть недвусмысленным предложением. Пользователь должен сразу понять, чего ожидать после того, как он нажмёт на ссылку. Примеры таких предложений ― свободный доступ к отдельным фрагментам платной информации, бесплатное тестирование программного продукта в течение определённого времени (free trial), право на льготную консультацию специалиста или первоочередное приобретение розничного продукта.

Когда вы размещаете рекламный текст в Интернете, убедитесь, что выбрали подходящий URL: пользователь должен перейти от результатов поиска прямиком на ту страницу, где описываются детали предложения. Если в рекламе упоминается важная дополнительная информация, например, шкала скидок, ― проверьте, чтобы подробности были указаны на основной продающей странице. Если пользователи не смогут сразу найти искомое, велика вероятность, что они запутаются и в расстройстве вообще покинут сайт.

Совет № 3. Призывайте пользователя к немедленному действию

Рекламное предложение должно содержать призыв к безотлагательному действию, например, в связи с ограниченным складским запасом товара или небольшим сроком годности. Люди более активны в том случае, когда им дают меньше времени для размышления.

В качестве примера ― текст рекламы очков. Сайт EyeBuyDirect.com увеличил продажи очков, разместив на сайте в ходе рекламной кампании прямой призыв к действию: «Покупаете 1 оправу ― получаете ещё одну бесплатно!» («Buy 1 Get 1 Free»), дополнительно ограничив это предложение по времени.

Совет № 4. Ориентируйтесь на целевую аудиторию, готовую сделать покупку

Текст и тон рекламы должны быть направлены на тех людей, которые всерьёз рассматривают ваше предложение или уже готовы заплатить деньги, ― а не на тех, кто ищет цену поменьше или просто лоялен вашей фирме. Это поможет отсечь тех пользователей, которые по какой-либо причине не заинтересуются вашим объявлением.

Например, сервис Ray-Ban предлагает бесплатную доставку в случае, если сумма заказа превысит 125 долларов. Вероятно, это предложение будет интереснее для тех пользователей, которые находятся на грани покупки, чем для тех, кто находится на ранних стадиях процесса выбора.

Совет № 5. Взаимодействуйте со специалистами по работе с социальными сетями

Маркетологи, работающие с «Твиттером» и социальными сетями, лучше других знают, как привлечь потенциального клиента с помощью небольшого рекламного сообщения. Консультация такого специалиста ― мастера «коротких рекламных форм» ― поможет вам быстрее определиться с типами сообщений и конкретными фразами, интересующими целевых пользователей. Согласитесь, текст рекламы экскаватора не стоит создавать в той же стилистике, что и предложения от продавца солнцезащитных очков.

Совет № 6. Тестируйте тексты

Поэкспериментируйте с несколькими типами объявлений, чтобы понять, какое из них даёт лучшие результаты. Берите то, которое даёт максимальное число откликов, и запускайте его в полноценную работу.

По мотивам: «How To Optimize Text Ads for Search» (англ.)

P.S. В развитие темы ― ещё немного полезной информации: О том, как создать себе положительный имидж и подправить не очень удачную «виртуальную репутацию», 12 обязательных условий успешного SEO.

Можно ли объединить SEO- и SEM-стратегии?

Надежда Светлова, 9 августа 2011 , 25411


Мэтт Лоусон (Matt Lawson), вице-президент по маркетингу компании Marin Software, одного из крупнейших американских сервисов по организации рекламных кампаний в Интернете, рассказал о том, как SEO (поисковая оптимизация) и SEM (поисковый маркетинг) могут успешно использоваться одновременно, принося большую пользу рекламодателям…>>

4 шага по управлению вашей «виртуальной репутацией»

Роман Клевцов, 1 августа 2011 , 29500

По данным исследования, проведённого Microsoft, 80% американских менеджеров по найму персонала отказывают 70 процентам кандидатов, поскольку поисковики выдают компрометирующую информацию при первом же запросе типа «имя + фамилия».

Хотя в России интернет ещё не так активно используется тётеньками-кадровиками, как за океаном, есть вероятность, что через пару-тройку лет в такой же ситуации окажемся и мы. Конечно, полностью удалить нежелательное содержимое из Рунета невозможно, но есть хороший шанс снизить его релевантность, используя простые методы SEO…>>