Продвижение сайтов
+7 (495) 225-54-72
8 (800) 333-54-72
Блог , который улыбается круглый год


Продвижение сайтов от профессионалов, а это — наш блог.
Зарядись новогодним Оптимизмом! Оптимизмом.ру!

Надежда Светлова, 31 декабря 2013 , 11106

Друзья! Смотрите замечательное праздничное поздравление от нашего брянского офиса — и подпевайте вместе с нами!

Когда в дом входит год молодой,
А старый уходит вдаль —
Снежинку хрупкую спрячь в ладонь,
Желание загадай!

С наступающим Новым годом! Пусть все ваши желания исполнятся, пусть во всех начинаниях всегда сопутствует успех, пусть удача всегда будет рядом!

Эволюция контента: тренды 2014 года

Надежда Светлова, 30 декабря 2013 , 24818

1_1 formula

Мы входим в эпоху цифрового маркетинга. Почти у половины населения планеты сегодня есть доступ в интернет. Процесс донесения информации до потребителя стремительно эволюционирует — как и само восприятие контента. В связи с этим перед бизнесом открывается огромное множество стратегий и широкое поле возможностей. Чтобы правильно поставить цели и распределить ресурсы компании, нужно чёткое понимать ситуациию, которая складывается в медиа-пространстве. Вот три главных тренда контент-маркетинга, ожидаемых в наступающем году.

Тренд №1. Усилится конкурентная борьба за внимание потребителей

Регулярных публикаций нового интересного контента уже недостаточно. По данным американского аналитического онлайн-сервиса Chartbeat, в Сети каждый день появляется 92 тысячи новых статей. Например, популярное онлайн-СМИ Huffington Post выкладывает по меньшей мере 1200 публикаций в день, а флагман делового мира Forbes, в котором работает около тысячи журналистов — 400. Владельцы стандалон-блогов на платформе WordPress создают 35 миллионов новых постов ежемесячно.

Малый бизнес не в состоянии выдержать конкурентную гонку объёмов публикаций. Как же сайту отстроиться от соперников по рынку?…>>

Пятничная пятиминутка чёрного SEO-юмора

Надежда Светлова, 27 декабря 2013 , 12367

SEO-юмор, Оптимизм.ру

Кейс «Автозапчасти EXIST.ru» — новый Яндекс.Остров

Роман Клевцов, 26 декабря 2013 , 16096

После анонсирования «Островов» Яндексом, по достоинству оценив все потенциальные возможности нового формата выдачи, в августе 2013 года мы предложили нашим клиентам разработать для их сайтов собственные Острова.

Одним из первых стал проект «Автозапчасти EXIST.ru» — интернет-магазин автозапчастей.

Чтобы упростить для пользователя процедуру поиска нужной детали, наши специалисты решили вывести форму поиска по модели автомобиля или артиклу запчасти на страницу выдачи Яндекса. Чтобы создать Остров, специалисты «Оптимизм.ру» выполнили шесть необходимых шагов:…>>

В Новый год – с Оптимизмом!

Роман Клевцов, 19 декабря 2013 , 11281

Дорогие друзья!

Скоро Новый год, а значит – предпраздничное настроение, ожидание чудес и, конечно же – подарки. Специально для вас мы уже упаковали 8 уникальных предложений:

NY_akcii_2014

Выбрать подарок и узнать все подробности акций вы можете, связавшись с вашим персональным менеджером, оставив заявку на сайте или позвонив по телефону +7 (495) 225-54-72

Пятничная оптимистическая пятиминутка

Роман Клевцов, 13 декабря 2013 , 10516

Обновление алгоритма

SEO-копирайтинг мертв? Ни в коем случае!

Роман Клевцов, 9 декабря 2013 , 12868

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://dailyseotip.com/is-seo-copywriting-dead-no-way/3747/

Из-за нападок Google на контент низкого качества, переполненные ключевыми словами тексты и спамные ссылки, многие вебмастера считают, что SEO-копирайтинг остался в прошлом. Но качественный контент стал ещё более ценен, чем раньше, потому что дает возможность удовлетворить желания пользователей и высоко оценивается поисковыми системами. Понимание того, что и почему пользователи вводят в поисковую строку становится все более важным.

Хороший SEO-копирайтер понимает, как Google отличает хороший контент от плохого, и как использовать стратегию текстового маркетинга — не важно ведётся работа для собственного сайта или гостевого блога. Кроме исследования ключевых запросов и понимания требований пользователей, копирайтер должен понимать, какие элементы оформления помогут поисковой системе проиндексировать вашу страницу правильно, например, это могут быть заголовки, использованные в нужном месте.

Планируйте написание текстов – сфокусируйтесь на своей теме

Первым шагом в продвижении должно стать не только понимание потребностей пользователей, но и планирование, как именно донести до них уникальную и действительно стоящую информацию, ресурсы или инструменты. Необходимо четко понять, что именно вы пытаетесь продвинуть на рынок. Например, я хочу охватить целевую группу начинающих вебмастеров, которые хотят узнать, как им оптимизировать свой контент и сайты для поисковой системы. И когда я пишу текст или одобряю гостевой пост, я задаю себе вопрос: действительно ли это ценное и применимое на практике руководство по СЕО.

«Длинный хвост» работает лучше

Одной из самых первых техник поисковой оптимизации является фокусирование на длинных комбинациях ключевых слов, так как они являются более гибкими, и более конкурентоспособными. Это до сих пор жизнеспособная часть стратегии, в основном потому, что чем длиннее фраза, тем выше вероятность, что пользователь точно знает, что он ищет.

Давайте представим, что вы владелец интернет-магазина по продаже бытовой техники – будет ли ключевой запрос «бытовая техника» самым конверсионным? Скорее всего, нет — есть много видов техники, и люди, печатая «купить двухкамерный холодильник lg» точно знают, что именно им нужно и то, что они хотят получить список товаров.

Что это даст мне? Писать о преимуществах или о выгоде?

Копирайтеры часто пишут о преимуществах продукта, но совершенно забывают о той выгоде, которую получит потенциальный клиент. Список преимуществ означает, что клиенту все еще нужно время подумать.

Пример:

«Напишем текст быстро» — описывает преимущества

Лучше:

Быстрое создание текстов означает, что вам не придется ждать, чтобы получить контент на свой сайт и привлечь новых клиентов.

Обратите внимание на то, что описание выгоды больше затрагивает интересы читателя, чем рассказ о преимуществах. Ваша основная цель – заинтересовать и удержать клиента, но когда вы пишите о выгоде, вы также привлекаете внимание поисковой системы. Роботы не вполне понимают разницу, но когда вы пишете о преимуществах, то более склонны использовать термины, которые связаны с ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь.

Не останавливайтесь только на тексте

SEO-копирайтеры не останавливаются на написании текста, важны также и теги title и description. Хороший копирайтер знает, как прописать заголовок, в котором не только будет сказано, как именно поисковая система должна проиндексировать страницу, но чтобы и у человека появилось желание нажать на вашу ссылку в списке результатов поиска. Если это будет достойный внимания, привлекательный текст, то он покажется ищущему человеку интересным.

Еще один важный SEO- элемент – текст должен быть разбит на подзаголовки, чтобы сделать страницу более читаемой. Должны быть оптимизированы и подписи к картинкам. Каждый из элементов, лишь маленькая часть общей картины, все они вносят свой вклад в улучшение индексации всего ресурса, делают сайт более дружелюбным к поисковым системам.

Отличие качественного контента от качественного копирайтинга

Можете ли вы наполнить свой ресурс самостоятельно или вам нужен SEO-копирайтер? Если вы пишите хорошо, ваши статьи уникальны, вы вполне можете справиться и без специалиста по написанию текстов. Самое главное, создать статью, которая будет правильно опознана роботами и поднимет ваш ресурс выше в выдаче поисковой системы. Существует достаточно вебсайтов для непрофессионалов, которые научат, как сделать базовую SEO-оптимизацию и подняться в рейтинге на максимально возможную позицию. Если у вас есть сомнения, касаемо текста, есть множество специализированных форумов, члены которых рады поделится своим опытом. Но также там есть много неверной информации о SEO. Форумы это прекрасный способ узнать об оптимизации и просто обзавестись интересными знакомствами. Что касается советов, вы довольно скоро начнете отличать «горе знатоков» от настоящих профессионалов.

Делайте все с душой

Все, что вы делаете должно быть отражением вашего внутреннего мира. Хороший копирайтинг, как и хорошая речь, должен идти от сердца. Не фокусируйтесь исключительно на поисковых системах, сделайте так, чтобы ваши мысли и слова нашли отклик в душе посетителей и клиентов. Это сделает ваш контент более человечным и живым. А значит и рост позиций не заставит себя ждать.

Почему покупка фэйк-читателей в Twitter — это пустая трата денег?

Роман Клевцов, , 13997

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://www.sexysocialmedia.com/why-buying-fake-twitter-followers-is-a-waste-of-money/

Меня зовут Valentine Powell. Моя команда занимается написанием высококачественных статей для блогов, посвященных Интернету, SEO, онлайн-маркетингу и социальным медиа.

Что больше всего не любят в Интернете? Поддельные аккаунты (фэйк-аккаунты) социальных сетей. Кто вообще думает, что покупка поддельных твиттер-читателей — это хорошая идея? Конечно, в первую очередь, к этому прибегают по маркетинговым соображениям с целью привлечения клиентов, но для бизнеса, ориентирующегося на интернет-просторы — перспектива достаточно близорукая.

Всё нижесказанное сделано с одной единственной целью — сохранить ваши деньги и время. Что ж, приступим к описанию главных причин, почему не стоит покупать фэйк-читателей в «Твиттере».

Кто такие фэйк-фолловеры и как их отличить?

Главная особенность фантомных читателей — их можно с легкостью отличить от настоящих твиттер-подписчиков. Невольно возникает вопрос: «Если их так просто отличить, то почему большинство покупает их?». «Очевидная» причина — стадный рефлекс. Если посетитель страницы «Твиттера» видит большое количество подписчиков, то невольно что-то внутри подсказывает ему: «Оу, если у него так много фолловеров, то значит, он и вправду популярен! Почему бы и мне не подписаться?»

Звучит смешно, не так ли? Но многие до сих пор готовы платить деньги в надежде, что кто-то клюнет на большое количество фолловеров.

Наиболее распространенными признаками фэйков являются:

  • подписка в обмен на деньги;
  • в строке имени обычно указано название продвигаемого продукта;
  • они не отвечают на сообщения и никак не реагируют на ваши твиты;
  • разговаривают исключительно на тему того, что интересно только им;
  • большинство людей в их списке читателей не имеют между собой ничего общего;
  • очень редко твиттят, если вообще твиттят.

Конечно, есть и другие особенности поддельных твиттер-подписчиков, но в данный список включены наиболее частые признаки.

Что нужно усвоить из этого перечня? Вы должны уловить взаимосвязь между каждым пунктом списка. Отличительной чертой в поведении мошенников является то, что они абсолютно не интересуются вами или вашими сообщениями. Владельцев аккаунтов интересуют только деньги — получив их, учетная запись отправляется в «свободное плаванье». Также есть отдельная группа фантомов — спам-фэйки, которые являются темой для отдельного разговора.

Так что когда будете просматривать свой (или чужой) список подписчиков, обращайте внимание на эти признаки. Например, если случайно вы попадете на страницу твиттер-пользователя, где вся информация будет касаться здорового питания и физических упражнений, сообщения на ленте носят рекламный оттенок, а в списке подписчиков вы увидите кого-то по имени MakeCashFastMoney, — поздравляем! Вы нашли фэйк-фолловера!

Где можно купить твиттер-подписчиков?

Вот самые популярные сайты, где можно дешево (на развес) и в больших количествах приобрести фантомов:

  • TwitterAudit.com;
  • StatusPeople.com;
  • SocialBakers.com.

Почему люди покупают фэйк-читателей, и почему этого не стоит делать вам?

Обычно такие люди думают, что это даст им больше правдоподобия и повысит их авторитет, и это, на первый взгляд, так.

Возможно, вам приходилось встречаться с очень впечатлительными личностями, которые следуют за толпой, подвергаясь стадному рефлексу, и чувствуют себя комфортно, когда придерживаются того, что и остальная масса людей. Это уже относится к области социальной психологии, но так или иначе, пора подвести итог…

Любители покупать твиттер-подписчиков лишь выглядят успешными, но фактически, кроме большого количества читателей и рассылки рекламы, им похвастаться нечем.

Так почему же ВАМ не стоит покупать твиттер-читателей?

Во-первых, вы, конечно же, можете смошенничать и купить «реальных» подписчиков, ну и что из этого хорошего? Фэйк-читатели «Твиттера» создадут иллюзию множества подписчиков и авторитета. «Эй, посмотри какое у меня количество фолловеров!». Но это самообман, ведь вы знаете, кто из них настоящий.

Фэйк-читатели придают ощущение успешности и престижа, но на самом деле это не так. Словно поддельный китайский гаджет, часы или кошелек, которые создают эффект шика. Можно обманывать других, говоря, что это оригинальные, подлинные вещи, но при более внимательном и детальном рассмотрении правда всё равно всплывет на поверхность.

Спросите себя: «Хочу ли я наслаждаться иллюзией или посмотреть фактам в глаза и получить удовольствие от настоящего успеха?»

Меня зовут Valentine Powell. Моя команда занимается написанием высококачественных статей для блогов, посвященных Интернету, SEO, онлайн-маркетингу и социальным медиа.

Почему так сложно занять первую позицию в поиске?

Роман Клевцов, , 14427

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchenginewatch.com/article/2296062/Why-Is-It-So-Hard-to-Increase-Your-Search-Rankings-By-One-Spot

Почему так сложно определить, сколько придется приложить усилий для повышения позиций по конкретному поисковому запросу? Иногда это удается удивительно просто, а иногда оказывается практически невозможным.

Чистосердечное признание: я не верю в отслеживание позиций. По крайней мере, отношусь к ним с большой осторожностью.

Сложно игнорировать рейтинг по важному, высокочастотному «трофейному» запросу. Когда люди видят, что вы находитесь на первой позиции, они автоматически предполагают, что вы действительно лучший в этой области.

Большую часть траффика вы получите от длинного хвоста связанных запросов, но главный ключевик – наиболее значимая величина. И эти показатели взаимосвязаны.

Инвестиции, которые вы осуществляете в поисковую оптимизацию, при правильной реализации, должны дать повышение траффика по широкому списку разнообразных запросов.

Нацеливаться на определенный, конкретный ключ при закупке ссылок – опасный метод. После внедрений алгоритма «Пингвин» компанией Google, слишком насыщенный ключевым запросом анкорный текст может привести к негативным результатам. Есть способы выполнения подобного продвижения, однако нужно быть осторожным, и не доверять примитивным схемам, которые, казалось бы, легко приносят быстрый эффект.

Разрывы в рейтинге

Базовое понимание «рейтинговых разрывов» необходимо для того, чтобы понять какого типа события происходят при ранжировании поисковой выдачи. По мере изучения вопроса, я применю кое-какие математические подходы, чтобы понять, почему рост позиций по конкретным ключевикам практически непредсказуем, но не стоит волноваться, всё будет просто и вполне понятно.

Стоит отметить, что используемые в расчетах цифры взяты условно, и не отображают реальных математических моделей работы Google или Яндекса. Расчеты предоставлены для того, чтобы проиллюстрировать базовую концепцию, показать, как это работает, а не идеально воспроизвести алгоритм ранжирования поисковых систем.

Простая модель начисления очков рейтинга

Google определяет рейтинг на основе поисковых запросов. Соответственно, ресурс с высоким рейтингом по запросу «теннисная обувь» не покажет высоких позиций по ключевому запросу «потеря волос». Это естественно, так как задача поисковика – предоставить наиболее релевантный ответ на запрос пользователя.

Далее происходит уточнение путем персонализации под конкретного пользователя, различными способами. Кроме того, могут происходить другие интересные вещи: выдача результатов с учетом географического расположения пользователя, применение алгоритма «Запрос Заслуживает Разнообразия» (Query Deserves Diversity, QDD) с целью расширить выбор разнообразных поисковых результатов, использование Графа знаний (фирменной технологии Google для повышения качества результатов выдачи на основе базы знаний) где это возможно, и даже выдача результатов глубокого поиска по текстам документов, если Google считает, что это будет уместно.

Однако в основе всего процесса формирования выдачи лежит принцип присвоения рейтинга. Google присваивает каждой веб-странице рейтинг по тому или иному запросу. На сегодняшний день применяется более 200 факторов начисления рейтинговых баллов, но в результате получается балл, который и определяет, в каком порядке будет осуществляться поисковая выдача.

На заре поисковой оптимизации мы считали, что ключевыми факторами начисления рейтинга является частота употребления ключевых слов на странице, а также количество внешних ссылок. Со временем добавилось множество других факторов. Невзирая на то, на основе каких факторов рассчитан рейтинг, мы можем допустить, что каждая страница получила определенную оценку, и поисковая выдача осуществляется в зависимости от набранных очков, по убыванию. Это выглядит следующим образом:

Либо рейтинги могут иметь меньшие разрывы, вот так:

Или же, наоборот, они могут быть распределены более свободно:

На всех рисунках до этого момента применялись линейные функции распределения очков рейтинга, то есть разрывы между каждым из результатов выдачи были равными. На самом же деле, такая модель не является реалистичной: разрыв между отдельными результатами выдачи гораздо более вариативен. Реальные показатели, скорее, будут более похожи на это:

Суть в том, что нельзя сказать, насколько сайт близок к своему конкуренту: или находится всего в нескольких шагах, или отстоит очень далеко, несмотря на отличие в результатах выдачи всего в одну позицию. Нет достоверного метода выяснить точное значение этого разрыва.

Ваш клиент или начальник может интересоваться, чего будет стоить продвижение сайта на первую позицию по конкретному ключевику, в надежде на то, что после определенного анализа вы могли бы ответить примерно следующее: «нужно будет купить 17 ссылок с таким-то анкорным текстом, обновить контент на определенном количестве страниц, чтобы увеличить плотность ключевика на 3 вхождения и изменить тайтл страницы».

Когда у меня спрашивают, что потребуется для «покорения» первой позиции в поисковой выдаче по конкретному запросу, я отвечаю: «понятия не имею». Лучше всего начать разговор с того, чтобы разогреть клиента прямым и честным ответом.

Вероятность большого разрыва между вашим сайтом и конкурентом на следующей позиции в выдаче возрастает с ростом ваших позиций. Если ваш сайт находится ниже второй страницы выдачи, шансы наличия большого разрыва совсем невелики. Дело в том, что ваша оценка низка, авторитетность по этой фразе низка, и вы входите в «серую массу». Рейтинг будет выглядеть примерно так:

Но когда вы поднимаетесь вверх, возникает потенциал для значительных разрывов. Но далеко не факт, что эти разрывы действительно будут велики. Первая страница выдачи может выглядеть следующим образом:

Выводы

По большому счету, нет надежного способа выяснить, что потребуется для того, чтобы добиться конкретной позиции в выдаче. Вместо оптимизации по высокочастотным приоритетным запросам следует сосредоточиться на общей естественной поисковой оптимизации (ЕПО). Пусть конкретный ключевик, продвижения по которому жаждет начальник или клиент, вам так и не покорился, но органический (естественный) приток поискового трафика по низкочастотным запросам дал прирост посещаемости на 30%, а в результате сайт стал приносить больший доход, ваш клиент все равно будет доволен. Даже если оптимизация по «трофейному» ключевику не осуществилась даже на одну позицию.

Если вы сосредоточитесь на ЕПО, публикуя качественный контент, который нравится пользователям, которым они будут делиться в социальных сетях и на страницах блогов и форумов, то, со временем вы сможете обойти ваших конкурентов и по высокочастотному запросу.

Как бы банально это не звучало, лучший способ заставить поисковик считать тебя лучшим по данному ключу – быть лучшим. С учетом современных тенденций это значит не только предлагать лучший товар или услугу, но и общаться с посетителями сайта лучше всех.

Блоги и социальные сети дают возможность выполнять оптимизацию в некоммерческом стиле, активно взаимодействовать с сообществами, влиятельными людьми и потенциальными клиентами. Эта работа может не давать прямого прироста прибыли, но обязательно поможет развивать бренд.

Делать это нужно последовательно, и, зачастую, длительно. Но, следуя этим путем, вам обязательно удастся построить репутацию, имя бренда и добиться траффика.

Ошибки в социальных медиа, которые вы делаете прямо сейчас

Роман Клевцов, , 13871

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://www.sexysocialmedia.com/8-social-media-mistakes-youre-making-right-now/

Маркетинг в социальных медиа точно никуда не денется в ближайшее время. Поэтому нужно обратить внимание на кампании, которые вы проводите, и постараться оптимизировать их по максимуму. Однако, делая это, очень легко допустить некоторые распространенные ошибки которые могут быть по-настоящему разрушительными для вашего бизнеса.

Чтобы не допустить этого, мы поговорим о 8 самых распространенных ошибках в социальных медиа, которые допускают владельцы компаний.

1. Плохое планирование

Некоторые владельцы компаний считают, что работа в социальных медиа не требует планирования. Начать работу без подготовки и решать проблемы по мере их поступления — должно сработать, не так ли? А вот и нет!

Так не получится. Нужно составить план и следовать ему, потому что необходимо точно знать, что у вас есть ресурсы для сохранения своего присутствия в социальных медиа и продолжения проведения конверсий.

2. Пассивность

Создание профиля и создание постов тут и там не приведет вас к каким-либо серьезным результатам. Нужно не просто создать, настроить профиль и оставить его в таком виде. Чтобы достичь значительного присутствия в социальных медиа, нужно активно поддерживать свой профиль. И, возвращаясь к предыдущему пункту, — наличие плана может сильно в этом помочь.

3. Непоследовательность

Торговая марка вашей компании и ее основная идея, которую вы ходите передать, должны быть непротиворечивыми во всех каналах социальных медиа, с которыми вы работаете. Люди всегда, перед тем как начать вести дела с какой-либо фирмой, ищут информацию о ней в Сети. Если информация о вашей торговой марке противоречива, это запутает клиентов.

4. Недостаток понимания у аудитории

Нужно всегда помнить о том, что все люди в социальных медиа разные, значит, вы должны сделать своим приоритетом понимание целевой аудитории фирмы. Начав понимать свою аудиторию, вы сможете определить, как лучше привлекать внимание и держать контакт с ней. В социальных медиа не существует универсального подхода ко всем.

5. Недостаточно общительности

По какой же причине вы начали маркетинг в социальных сетях? Потому что вы хотите быть ближе к своему рынку и иметь более личные отношения с ним. Значит, вы должны быть более общительными. Размещение контента, загрузка изображений, создание твитов время от времени — этим общительность не ограничивается. Вы должны взаимодействовать с аудиторией, обращаться с ней, входить в контакт — это и значит быть по-настоящему общительным.

6. Подделка дискуссий

Некоторые компании в действительности подделывают дискуссии только для того, чтобы добавить посещаемости своему профилю. Даже если вы благодаря этому получили много посещений, комментариев и ссылок на ваш профиль, оно того не стоит в долгосрочной перспективе. Вы потеряете доверие, и как только вы запятнаете себя этим, аудитория перестанет верить вашей торговой марке. Это верный способ потерять клиентов.

7. Все время думать только о зарабатывании денег

Да, вы хотите заработать денег, но если все ваши усилия говорят только о желании продать ваш продукт или услугу, аудитория от вас отвернется. Повторюсь, вы начинаете работу в социальных медиа потому, что вы хотите стать ближе, общаться и вступать контакт. Навязывание вашей компании лишь уничтожит ваши с аудиторией взаимоотношения. Покажите, что вы заботитесь и цените аудиторию, что для вас это не только вопрос денег.

8. Не отвечать лично

Когда люди, следящие за вашей деятельностью, жалуются (спрашивают или пишут отрицательные отзывы), не нужно отвечать им по шаблону. Как мы уже говорили, в социальных медиа не существует универсального подхода ко всем. Потратьте время и сделайте ваш ответ более личным. Дополнительные усилия стоят того, если это может укрепить ваши взаимоотношения с клиентом. Более того, никогда не удаляйте, не игнорируйте жалобы, вопросы и отзывы от вашей аудитории. Это просто неприлично.

Эти распространенные ошибки могут привести к «самоубийству» в социальных медиа, если вы не уделяете достаточно сил для правильного ведения дел. В мире социальных медиа у вас есть только один шанс на успех.

Настройка Google Analytics для новых проектов

Роман Клевцов, , 18181

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://moz.com/blog/google-analytics-checklist-for-new-projects

В начале работы с новым клиентом всегда есть множество заданий, требующих выполнения. Обычно краткий список первоочередных задач включает в себя технический аудит, пересмотр содержания сайта и прочесывание обратных ссылок с целью определения будущих целей. При этом часто упускается из виду такой важный момент, как настройка счетчиков посещаемости.

Если вы не обратите внимание на то, как настроена учетная запись Google Analytics (в дальнейшем — GA), в будущем вы можете потратить очень много времени, например, в попытке определить причины падения даже не существующего на самом деле органического трафика.

Ниже расположены основные пункты настройки GA, которые нужно учитывать при создании нового аккаунта.

Основные моменты

Исключите внутренние IP-адреса

  • Если вы не исключите внутренние и партнерские IP-адреса, вы получите лишние отчеты по трафику и снизите коэффициент конверсии.
  • Для реализации перейдите в Администратор > Фильтры (выберите нужный профиль) и нажмите кнопку Новый фильтр.
  • Документация.

Подсказка:

Сначала создайте копию профиля, и примените фильтр к этой копии. Тогда, в случае возникновения проблем с фильтром, вы не потеряете никакой важной информации. Кроме того, всегда полезно иметь резервную копию в запасе.

Убедитесь, что код GA присутствует на всех страницах

  • Если код GA отсутствует на некоторых страницах, у вас будут неверные показатели вовлеченности посетителей и утерянные данные о переходах.
  • Такие страницы нередко встречаются в процессе проверки.
  • Для того, чтобы проверить этот момент более тщательно, можно использовать сервис http://www.gatective.com/

Убедитесь, что идентификатор ресурса использован только один раз

  • Работать с двумя кодами GA одновременно можно, а вот использовать один и тот же код дважды нельзя.
  • Два запущенных одновременно отслеживания просмотра страниц (Track Pageviews) испортят вам такие показатели, как количество просмотров страниц, длительность пребывания на сайте, показатель отказов и количество страниц за одно посещение.
  • Лучший способ обнаружения дублей – вызвать исходный код страницы и осуществить поиск для «ua-«.

Обьедините родственные аккаунты

Свяжите GA и AdWords

Свяжите GA и Google Webmaster Tools

Обеспечьте надлежащее отслеживание кампаний

Включите автоматические метки для GA

  • Если вы не включите автоматические метки, скорее всего, ваш платный поисковый трафик отразится в GA как органический трафик.
  • Для того чтобы проверить, включены ли ваши автоматические метки, войдите в ваш аккаунт AdWords и перейдите: Настройки учетной записи > Параметры.
  • Документация.

Убедитесь, что ссылки поисковой кампании, оплаченной не Google, содержат UTM теги

  • Если вы не включали параметры UTM в вашу оплаченную не Google кампанию, скорее всего, переходы будут подсчитаны как органический трафик.
  • GA интерпретирует utm_medium=cpc и utm_medium=ppc как оплаченный поисковый трафик, так что один из этих параметров должен быть использован для идентификации канала кампании.
  • Документация.

Перенаправляйте собственные доменные имена (vanity domains), используя UTM параметры

  • Это позволит вам легко привязывать визиты и переходы из области собственных доменных имен к кампании, связанной с собственным доменным именем.

Указывайте UTM параметры при создании E-mail кампаний

  • Это позволит вам правильно относить визиты и переходы к соответствующей маркетинговой деятельности по e-mail.

Переходы и конверсии

Установите цели

  • Сюда нужно включить широкий диапазон возможностей вовлечения пользователей во взаимодействие с контентом, к примеру, покупки, заполнение формы обратной связи, создание аккаунта, время, проведенное на сайте, подписка на обновления, и т.д.
  • Свяжите стоимость в денежном выражении с целями, если это возможно.
  • Документация.

Настройте отслеживание электронной торговли

  • Отслеживание электронной торговли не только поможет вам определить, сколько доходов вы получаете, но также подскажет, по каким каналам движутся средства.
  • Документация.

Настройте отслеживание событий

  • Отслеживание событий — это простой способ следить за тем, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.
  • Вы можете отслеживать все, что угодно, вплоть до просмотра того, какие были воспроизведены видео, заполнены формы, выполнены загрузки, вы даже увидите, пользовались ли посетители прокруткой содержимого.
  • Документация.

Группировка содержимого

Создайте группировку содержимого

  • Это могут быть группы страниц, такие как посты в блоге, категории продукции электронной торговли, целевые страницы или любые другие группы взаимосвязанных страниц.
  • Документация.
Ценность данных о сайтах-источниках ссылок при формировании ссылочной массы

Роман Клевцов, , 14204

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchenginewatch.com/article/2302666/The-Value-of-Referrer-Data-in-Link-Building

Прежде чем мы начнем, сразу ответственно заявлю, что тема с покупкой ссылок не умерла. Существует немало мнений по этому поводу, но моя позиция именно такова. Гугл прикрыл ссылочные сети и Мэтт Каттс (Matt Cutts) продолжает выпускать видео о том, какие виды гостевого блоггинга являются допустимыми. Если бы ссылки были мертвы, разве Гугл прикладывал бы такие усилия? Получил бы кто-нибудь предупреждение по поводу «неестественных ссылок»?

Факт остается фактом: ссылки имеют значение. Умерла тема только со ссылками, которыми легко манипулировать. Говоря о том, что ссылки мертвы, люди подразумевают следующее: «простые способы манипуляции ссылками, которые я знаю, мертвы».

Что это значит для нас, если мы хотим добиться высоких позиций в выдаче и понимаем, что для этого нам нужны ссылки? Придется переквалифицироваться из игроков в маркетологи. Нужно научиться понимать людей и знать, как с ними работать, как прямыми, так и непрямыми методами.

Можно написать целую книгу о формировании ссылочной массы, но сейчас мы пишем не книгу, потому я попытаюсь не отвлекаться по мелочам. В этой статье мы сосредоточимся на одном способе построения ссылочной массы и одном источнике важной информации, который чаще всего остается незамеченным, — это данные о доноре.

Прежде чем мы приступим, я должен кое-что отметить: я буду использовать этот термин в широкой его трактовке, чтобы показать всю его значимость. Скоро мы в этом разберемся, но сначала давайте рассмотрим, как данные о донорах могут быть полезными и как их использовать.

Ценность данных о доноре

Те, кто до сих пор игнорировал аналитические сервисы для вебмастеров, могут дальше не читать эту статью, разумно будет отложить ее на потом, а вместо нее почитать о том, насколько сервисы аналитики могут быть полезными (к примеру, Google Analytics). Для тех же, кто хоть изредка заглядывает в Аналитику и интересуется ссылками, будет полезным углубить свои знания.

Главный вопрос: чем данные о доноре полезны? Давайте задумаемся о том, что Гугл сообщал нам о ценности ссылок: ценными считаются те, которые бы возникли, если бы не было поисковой оптимизации. Так что мы собираемся искать ссылки, которые могли бы у нас быть, если бы не существовало оптимизации. Искать будет в нашем трафике, разумеется.

Кроме того, что трафик является, вероятнее всего, самым эффективным индикатором качества и релевантности ссылки на ваш сайт, данные о траффике могут также помочь найти ссылки, о которых вы даже не подозреваете и проанализировать, что вы сделали для того, чтобы их получить. Начнем отсюда.

Ваши источники ссылок

Каждый конкретный случай имеет свои особенности, но есть ключевые принципы и особенности, о которых мы и поговорим. Глядя на данные о донорах, нужно искать несколько простых признаков. Вот эти признаки:

  1. Какие сайты направляют на ваш сайт траффик? Изучение сайтов, которые ссылаются на вас, позволяет лучше понять, ссылки с каких площадок будут смотреться как естественные (т.е. ссылка с которых будет смотреться логично). Возможно, вы обнаружите трафик с сайтов, которые вы не ожидали увидеть. Это часто происходит в SEO-тематике, не исключено и в любой другой нише. Зачастую удается найти не только возможности, но и обнаружить неожиданные закономерности.
  2. На что ссылаются внешние ссылки? Лучше всего, когда ссылки появляются естественным путем, вам не нужно прикладывать активных усилий для построения ссылочной массы. Кроме того, хороши ссылки, которые приносят много траффика. Нас интересуют оба случая. Изучая данные о сайтах-источниках, можно понять, какие страницы вашего сайта показались другим сайтам и их посетителям привлекательными. Это даст возможность понять, кто ставит ссылки на ваш сайт и какой контент вызывает интерес. Кроме того, нет ничего предосудительного в том, чтобы связаться с владельцем сайта, который установил на вас ссылку, и предложить ему новый материал на ту же тематику, который также может показаться ему интересным.
  3. Кто интересуется вашим сайтом? Если вы знаете, что сайт присылает вам траффик, можно логично предположить, что люди, которые посещают этот сайт (или его конкретный раздел, если речь идет о новостных и разнотематических площадках) также заинтересованы в вашем контенте. Учет аудитории ссылающегося сайта по социальным связям позволяет более точно проработать ваш контент, а также повысить продуктивность любой ссылочной стратегии, от гостевого блоггинга до продвижения контента через платную рекламу в социальных сетях. Конечно, эта область данных о донорах больше сродни уточнению стандартного списка ссылок, но дает возможность учесть особенности аудитории, с которой вам приходится иметь дело (соответственно, повышается уровень эффективности покупки ссылок).

Как я отметил выше, я широко трактую понятие «данные о сайтах-источниках». Если третьего пункта рассмотренного нами списка вам показалось недостаточно, тогда мы расширим охват еще дальше – перейдем к анализу данных о донорах вашего конкурента.

Данные конкурента

Вероятнее всего, вы не можете позвонить конкуренту и поинтересоваться у них информацией о ссылающихся на них сайтах (если вы можете, хотел бы я работать в вашей отрасли). Тем же, кому так не повезло, следует загружать информацию о бэклинках при помощи одного из полезных инструментов, которые есть в Интернете. Я рекомендую применять Moz Open Site Explorer и Majestic SEO, но есть и другие инструменты.

Что нас интересует – это URLы сайтов-конкурентов, которые получают внешние ссылки. Несмотря на то, что главная страница может дать интересную информацию, она может быть искаженной. Потому я предпочитаю полагаться на информацию о ссылках, относящуюся к разным периодам времени.

Следует составить список URLов, на которые ссылаются, потому изучить как их, так и страницы, ссылающиеся на них. Это поможет нам составить представление о том, с каких площадок следует покупать ссылки, но, что самое главное, какой контент считается релевантным и получает ссылки.

Если сочетать эти методики, мы можем получить широкое поле потенциальных доменов для покупки ссылок, а также новые идеи для создания контента. Вероятнее всего, вы найдете другие способы, которыми линкуется контент. Это могут быть различные «ТОПы», видео и статьи, которые получают ссылки с авторитетны сайтов и многое другое. Сведение воедино всей собранной информации позволяет более эффективно направить ваши усилия на построение ссылочной массы, создавая больше ссылок, чем можно было бы получить без этих сведений.

Это и все?

Нет. Несмотря на то, что исследование данных о донорах может быть отличным источником информации, несмотря на тип ссылок, который вы стремитесь наращивать, метод этот ограничен источниками траффика, которые у вас уже существуют. Это все равно что изучать сводки Аналитики в поисках свежий идей для ключевых слов. Этот метод может только показать, что из того, что у вас уже есть, реально работает.

Разнообразие входящих ссылок – ключ к здоровой долгосрочной стратегии. Это только один из способов, которые позволяют оценить эффективность предпринимаемых мер и обеспечить высокую эффективность закупаемых ссылок.

помощью Google Webmaster Tools

Роман Клевцов, , 15023

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchengineland.com/6-ways-google-webmaster-tools-can-improve-your-seo-strategy-175876

Многие эксперты в области поиска, в своих исследованиях опираются на инструменты для веб-мастеров от Google (Google Webmaster Tools (GWT)). В первую очередь, они обращают внимание на такие данные, как статистика сканирования, ошибки страниц и расширенное описание вебсайта. В дополнение к техническому анализу, мы рекомендуем использовать GWT для улучшения SEO статистики. В данной статье рассказывается о способах использования инструментария от Google для повышения SEO показателей вашей страницы.

1. Оптимизация HTML

В меню «Вид в поиске», вы найдете пункт «Оптимизация HTML». Данный отчет включает данные о проблемах, связанных с метаописаниями вашего сайта и заголовками. Кроме этого, есть возможность ознакомиться с неиндексируемым содержимым вашего сайта.

В SEO мире все знают, что очень важно иметь уникальные метаописания и оптимизированные заголовки. Данный отчет поможет вам правильно расставить приоритеты.

Например, на скриншоте видно, что 120 страницы имеют одинаковый тэг заголовка. Если кликнуть по ссылке «Повторяющиеся заголовки», то мы увидим список всех страниц, где заголовки нуждаются в редактировании.

2. Ключевые слова в содержании

Пункт «Ключевые слова в содержании» можно найти в разделе «Индекс Google». Данный инструмент даст возможность посмотреть глазами поисковика Google на ваш сайт. В индексе содержится информация о ключевых словах, используемых на сайте, а также их вариации и приоритетность. Исходя из данных о ключах, можно определить какая именно информация на сайте нужнее всего. Очень нужная «штука»!

3. Инструмент проверки структурированных данных

Структурирование данных – это лучший способ изложить содержимое своего сайта поисковому движку, что в некоторых случаях, поможет с рейтингом и трафиком. Если ваш сайт структурирован, то при помощи GWT можно просмотреть, какой именно контент определяет Google, включая URL-адреса. Данный отчет можно найти по следующему пути «Вид в поиске» — «Структурированные данные».

Примечание: Данный инструмент показывает статистику только верхних уровней сайта. Например, если ваша страница содержит schema.org/Event, которая, в свою очередь, включает переход на schema.org/Place, то данные будут учтены только для Event-страницы.

4. Мастер разметки структурированных данных

Мастер разметки позволяет отмечать области данных для событий, продуктов или другого содержимого вашего сайта. Не нужно бояться работать с ним, так как это простейший в работе инструмент. Лучшим подтверждением этому является то, что нет необходимости редактировать HTML-код. Все что необходимо – кликнуть мышью на ключевую часть данных соответствующей страницы вашего сайта. Находится он в разделе «Другие ресурсы»

5. Карты сайта

Раздел «Сканирование» — «Файлы Sitemap» дает вам возможность просмотреть все добавленные вами (или Google) xml-карты сайтов, вместе с таким данными, как дата последней обработки, количество представленных и индексированных страниц. Эти сведения могут быть отсортированы по содержимому, значению, видео, изображениям и новостям.

Другой интересной особенностью является опция тестирования карты сайта. Для этого необходимо указать URL-ссылку карты сайта, и Google быстро просканирует её, мгновенно обнаруживая все ошибки, которые надо исправить.

6. Удаление URL-адресов

Если вам нужно удалить страницу из индекса Google, то можно воспользоваться приложением «Удалить URL-адреса», которое содержится в инструментах для веб-мастеров от Google. Это очень мощный инструмент, который необходимо использовать с осторожностью! Пользуйтесь удалением, только если вы окончательно решили избавиться от страницы.

Google приводит прекрасный пример в разделе помощи. Если вы случайно отобразили конфиденциальную информацию (данные кредитных карт), и нужно удалить страницу из индекса, то можно воспользоваться ускоренным удалением адреса. Данный инструмент расположен с левой стороны, в разделе «Индекс Google». Все инструменты для веб-мастеров от Google созданы для быстроты и легкости редактирования SEO.

Перечисленные шесть особенностей – лишь верхушка того, на что способен GWT. Я призываю вас познакомиться со всеми возможностями этого продукта, чтобы разработать лучший SEO план.

5 бесплатных SEO инструментов от Google

Роман Клевцов, , 14848

Если ваша деятельность связана с SEO или интернет-маркетингом, то почти наверняка, у вас имеется сложившееся мнение о компании Google. Однако, как бы вы к ней не относились, стоит признать, что предоставляемые компанией бесплатные инструменты несут практическую пользу, значительно упрощая решение многих задач.

Итак, представляем вашему вниманию список 5 наиболее полезных бесплатных инструментов Google.

1. Google Webmaster Tools

В том случае, если вы намерены использовать только один инструмент из представленного списка, то Google Webmaster Tools является очень хорошим выбором. С его помощью очень легко поддерживать работоспособность сайта и быстро решать все возникающие проблемы.

GWT позволяет находить технические недоработки, получать статистику, выявлять потенциальные угрозы и неработающие ссылки, а также редактировать файл robot.txt. Кроме того, предоставляется возможность посмотреть, как Google взаимодействует с элементами вашего сайта.

2. Google Analytics

Аналитические данные имеют большое значение, значительно упрощая работу с сайтом, позволяя проанализировать контент, определить откуда именно приходят посетители и многое другое. На самом деле, если не использовать аналитику, то можно оказаться далеко позади конкурентов.

Google Analytics является наиболее популярным и постоянно развивающимся инструментом, несмотря на постоянно усиливающуюся конкуренцию со стороны Clicky, Open Web Analytics, WebTrends, Omniture и других. Если вам нужна дополнительная помощь, то оцените возможности Галереи готовых решений, а также Компоновщика URL, необходимого для отслеживания ваших персонализированных компаний.

3. Google Adwords Keyword Planner

Еще одним инструментом, претерпевшим в минувшем году значительные изменения, является Google Adwords Keyword Planner, предназначенный для вычисления объема ключевых слов. Несмотря на то, что он может выдавать не совсем точные цифры, GAKP продолжает оставаться основным в таких вопросах, даже на фоне наличия множества аналогов.

Возможный диапазон ключевых слов может быть настолько широким, что данный инструмент может стать просто-напросто бесполезным. Однако во многих ситуациях Google Adwords Keyword Planner по прежнему является очень эффективным помощником.

4. PageSpeed Insights

Еще в 2010 году компанией Google было объявлено, что при ранжировании результатов поисковых запросов помимо всего прочего учитывается скорость работы сайтов. Дальнейшие исследования подтвердили, что скорость оказывает существенное влияние на видимость сайта.

К счастью существует способ составить список рекомендаций по ускорению работы сайта не обладая какими-либо специальными познаниями в программировании. Благодаря инструментам PageSpeed, включающим в себя расширения для браузеров Chrome и Firefox, скорость работы вашего сайта существенно возрастет.

5. Content Experiments

Известно, что Google’s Website Optimizer эволюционировал в Google Analytics Content Experiments. Как следует из названия, теперь он стал частью Google Analytics. Однако, как и прежде, пользователям доступны широкие возможности, связанные с тестированием и оптимизацией работы сайтов.

Content Experiments увязывается с целями, которые настроены в Google Analytics, а также позволяет создавать различные варианты страниц для пользователей. В частности, предоставляется возможность видоизменять макеты, заголовки, содержание, цвета и многое другое так, чтобы добиться их наиболее оптимального расположения. Благодаря Content Experiments — Google Analytics превратился в полноценный комплекс для тестирования контента.

Резюме

Мы рассмотрели 5 наиболее значимых инструментов Google для работы с ключевыми запросами и оптимизации контента. Несмотря на то, что отношение Google к интернет-маркетологам находится под вопросом, всё ещё имеется довольно большое количество бесплатных и очень полезных инструментов.

Роман Клевцов об отмене Яндексом «ссылочного продвижения»: «Многие, наконец, перестанут думать, что SEO — это универсальная «волшебная таблетка»

Роман Клевцов, , 26723

Роман Клевцов об отмене Яндексом «ссылочного продвижения»: «Многие, наконец, перестанут думать, что SEO — это универсальная «волшебная таблетка»

На прошлой неделе, 5 декабря, Александр Садовский, руководитель поисковых сервисов Яндекса, заявил на проходившей в Москве конференции IBC Russia, что с первой половины 2014 года Яндекс перестанет учитывать ссылки при ранжировании коммерческих запросов для Москвы и области, а затем — и во всех крупных регионах России.

Но паника совершенно неоправданна

СМИ сразу раздули эту новость, что привело к паническим настроениям в среде оптимизаторов и их клиентов. У некоторых авторов недостаток знаний о работе поисковых систем породил апокалиптические выводы. Например, издание «РБК Daily» начало свою статью, посвящённую этому событию, такой фразой: «В январе «Яндекс» свернёт коммерческое продвижение сайтов в поиске для пользователей, таргетированных в Москве».

Сразу скажу, что это явное преувеличение для создания драматизма и шума вокруг события. На самом деле коммерческое продвижение и дальше продолжит успешное существование, но претерпит изменения. В «группе риска», которой придётся меняться, — фрилансеры, небольшие SEO-компании и их клиенты. Это связано с тем, что продвижение проектов должно быть комплексным, направлено на развитие сайта, и основано не только на закупке ссылок. Если такие игроки вовремя не перестроятся, их ждёт крах.

(Читать далее…)

Чтобы получить в эту субботу заряд оптимистического адреналина, приходите на футбол! На НАШ футбол.

Надежда Светлова, 6 декабря 2013 , 11691

Оптимизм.ру: чтобы получить в эту субботу заряд оптимистического адреналина, приходите на футбол! На НАШ футбол.

Уважаемые друзья, коллеги, соратники, единомышленники!

Завтра, 7 декабря, в манеже спорткомплекса «Спартак» с 16.00 стартует ключевой финальный межотраслевой турнир по мини-футболу среди обладателей первых мест золотого плей-off Кубка Чемпионов Pinkov SportsProjects — 2013.

В футбольной битве примут участие финалисты и победители из всех отраслевых турниров компании Pinkov Sports Projects за 2013 год, в том числе, серебряный призер чемпионата «IT Premier League», команда «Оптимизм.ру»! Кроме неё в футбольных поединках сойдутся самые сильные корпоративные команды страны из Волгограда, Твери, Рязани, и, конечно, Москвы.

Всего на турнире ожидаются 24 корпоративные команды, которые будут играть в два этапа: групповой и плей-офф. Все матчи турнира пройдут в один день.

В качестве почётных гостей организаторы пригласили представителя Министерства спорта Российской Федерации и Звезду Футбола, чьё имя пока не разглашается (Бекхэм? Роналду? Шевченко? — узнаем завтра!)

Кроме того, болельщиков ждёт развлекательная программа с конкурсами и специальными призами (здесь тоже интрига — информация о призах строго засекречена). Ожидается до 1000 человек, так что борьба за призы обещает быть не менее зрелищной, чем сам матч.

Итак, встречаемся завтра, 7 декабря, в 16.00 в манеже спорткомплекса «Спартак»!

Хорошее настроение, драйв и оптимистический адреналин — гарантируем!

Схема проезда — здесь

«Почтовый офис» от Яндекса: новый способ узнать эффективность почтовой рассылки и получить статистику читаемости

Роман Клевцов, 5 декабря 2013 , 16653

«Почтовый офис» от Яндекса: новый способ узнать эффективность почтовой рассылки и получить статистику читаемости

Похоже, Яндекс решил почаще радовать пользователей полезными обновлениями. На прошлой неделе в тестовом режиме начал работу сервис «Почтовый офис».

Что умеет Почтовый офис и чем он будет полезен?

Во-первых, автор почтовой рассылки получит статистику читаемости своих писем и сможет точно оценить результативность своей работы (по клику откроется полноразмерная картинка):

«Почтовый офис» от Яндекса: новый способ узнать эффективность почтовой рассылки и получить статистику читаемости

У него будет подробная информацию о том, какие из писем были открыты, а какие — отправлены в папку «Спам»; какие письма были открыты, но не дочитаны до конца; а также в какое время суток рассылка была самой читаемой и сколько времени получатели в среднем тратили времени на просмотр письма:…>>