Продвижение сайтов
+7 (495) 225-54-72
8 (800) 333-54-72
Блог , который улыбается круглый год


Продвижение сайтов от профессионалов, а это — наш блог.
Топ 5 способов как увеличить кликабельность заголовка интернет-магазина

Роман Клевцов, 9 декабря 2014 , 19033

Это переведённая и адаптированная статья.

Оригинал доступен по ссылке:
http://searchenginewatch.com/article/2270335/Ecommerce-Title-Tags-Top-5-Ways-to-Increase-Clicks

В интернете можно встретить много публикаций о ценности заголовка Title, наиболее важного из всех SEO инструментов. В большинстве из них уделяют особое внимание тому, что можно, и что нельзя с точки зрения синтаксиса. Однако, с позиции повышения конверсии и маркетинговых перспектив, существует множество дополнительных возможностей «выжать» больше пользы из заголовка.

Интернет-магазины уже начали искать способы выделить себя в результатах поиска, чтобы «украсть» как можно больше кликов у конкурентов. Для этого они смотрят на заголовки других компаний – как они доносят предложения, как дают информацию о сайте, как повышают узнаваемость бренда и позиционируются по цене.

1. Размещение ключевого слова — точное соответствие, в порядке убывания

Ключевые слова следует размещать в точном соответствии, начиная с самого важного слова и заканчивая названием магазина в конце. Заголовки должны быть меньше 70 символов; любое слово после данного ограничения полностью игнорируется.

Поисковые системы читают слова точно так, как они написаны, это означает, что единственное и множественное число будут считаться разными выражениями. Также важен и порядок слов. Например, указав в заголовке точное совпадение «красные платья», вместо «простые красные ситцевые платья», мы повышаем релевантность страницы более широкому запросу.

При этом у сайта больше шансов оказаться выше в результатах поиска по точному совпадению, и, следовательно, увеличить количество переходов. Это также удовлетворит потенциальных покупателей, ведь они найдут товары, соответствующие их запросу.

Вернёмся к запросу «красные платья»: первый найденный интернет-магазин содержит в заголовке точное вхождение ключевого слова. Поисковые системы и потребители увидят явный признак того, что этот результат то, что им нужно.

2. Информация о бесплатной доставке и дополнительных услугах

У покупателей есть выбор, где делать покупки и на какой сайт перейти со страницы поиска. Бесплатная доставка все чаще необходима интернет-магазинам, потребитель теперь рассчитывает на нее, основываясь на опыте покупок на Amazon, Zappos, и других сайтах.

Знающие продавцы добавляют эту возможность в свои заголовки, увеличивая CTR.

В заголовок также можно включить информацию о дополнительных услугах. Например, в случае с бытовой техникой – возможна её бесплатная установка.

Многие покупатели, не хотят покупать обувь в Интернете из-за несоответствий в размере/комфорте/форме ноги, так что возможность примерки на дому — еще одно значительное преимущество.

3. Увеличение привлекательности предложений компании

Для некоторых интернет-магазинов есть и другой способ, как увеличить привлекательность предложений компании. Можно с помощью заголовка указать на прекрасную возможность сэкономить при покупке на этом сайте. Например, как для этой страницы магазина в социальной сети, где вы можете сэкономить до 85 процентов от розничной цены.

4. Для специализированных категорий оптимизируйте заголовок под различные варианты ключевых слов

Такая оптимизация может значительно увеличить общий объем продаж.

Оптимизация заголовка подкатегории «автомобильные весы» с помощью нескольких различных вариаций – на 30, 40, 60 тонн – позволяет ей находиться на верхних строчках в результатах поиска и при таких запросах, как «автомобильные весы на 30 тонн».

При этом необходимо помнить про ограничение длины заголовка и не пытаться вписать в него все возможные комбинации. Используйте только наиболее важные ключевые слова.

5. Слова-действия — передайте цель поиска

Хотя люди сейчас привыкли покупать в Интернете, но еще не факт, что вы можете приобрести с его помощью абсолютно любую вещь. Например, не все магазины продают мебель в Интернете, но если даже продают, то расходы на доставку или перевозку непомерно высоки.

Заголовок этого сайта, найденного при поиске по запросу «купить диван онлайн» сразу показывает покупателю, что он может совершить покупку непосредственно в Интернете, вместо того, чтобы искать товар по каталогу и затем идти в обычный магазин. Цель запроса в том, чтобы человек что-либо приобрел — заголовок должен увеличивать это желание.

Итог

Если смотреть только на заголовки, то, кажется, что торговля начинается прямо на странице результатов поисковой системы.

Сейчас покупатель может узнать больше о предложениях и ценах еще до того, как покинет страницу поиска; это путь намеченный дизайном от Google. И алгоритмы Google стремятся к тому, чтобы как можно быстрее дать пользователю то, что он ищет и хочет получить в ответ на свой запрос.

Давая сразу больше информации, сайты смогут лучше подстроиться под потребности покупателя и увеличить CTR.

Быть или не быть блогу?

Роман Клевцов, , 15413

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchenginewatch.com/article/2294718/To-Blog-or-Not-to-Blog

Недавно клиент поинтересовался, зачем нужно вести блог? Первое, что приходит в голову: «Блог нужен, потому что у всех есть блоги». Наличие данного элемента стало традиционным элементом практически всех современных сайтов. Но из-за такого широкого распространения блоггинга, многие организации забывают о том, как это делать правильно.

В былые времена блоги были замечательной платформой для публикации оптимизированного под определенные ключевики контента с целью улучшения позиций. Теперь же, учитывая всеобъемлющий характер современной SEO, кроме публикации контента использование данной площадки имеет целый список преимуществ.

Блоги просто необходимы!

Авторитетный контент

Раньше хорошо оптимизированные по ключевикам бессмысленные и неинтересные посты запросто пробирались на первые позиции выдачи, что выглядело просто смешно. Сегодня же требуется написание насыщенных информацией статей, которые раскрывают темы и, вместе с тем, содержат ключевые слова.

Со временем, глядя на информационную базу, которая была создана на основе блога, понимаешь, что ты создал мощную подборку статей по определенным темам в рамках одного доменного имени, что полезно пользователям и хорошо влияет на позиции. Это создает дополнительные возможности для внутренней перелинковки статей.

Распространение в социальных сетях

Уже давно не секрет, что для успешной раскрутки в современном Интернете необходимо вести активную работу в социальных сетях. Ведь именно там находятся все люди.

Кроме того, социальные сети дают мощные инструменты для создания сообществ, построения бренда и цементирования лояльного ядра аудитории. Конечно, не стоит думать, что это призыв к бесстыдной рекламе ваших товаров и услуг в социальных сетях, но хороший пост в блоге обязательно стоит дополнить постом-анонсом в социальной сети.

Возможность делиться понравившейся информацией позволяет аудитории судить о контенте. Достаточно ли статья хороша для того, чтобы ее лайкали, репостили и твиттили? Если аудитория оценит статью, вы получите бесплатное продвижение вашего бренда.

Ссылочная любовь

Все мы знаем, что для того, чтобы выжить и преуспеть в мире поисковой оптимизации, нам требуются качественные ссылки. Сколько естественных ссылок вы сможете привлечь на ваш сайт, если там есть только страницы продуктов, «О нас» и «Главная» без дополнительного контента?

Чтобы сайт имел потенциал по привлечению ссылок, необходимо иметь хороший контент, а также глубину ресурса. Хороший контент приносит любовь пользователей, которая выражается во внешних ссылках.

Вовлечение

Возможно, на вашем сайте организованы социальные функции (кнопки для лайков, генераторы ссылок и т.п.), но кроме этого, блог – это прекрасная возможность дать посетителям право голоса. Это может быть отличный способ построения сообщества, но нужно учитывать, что эффективность напрямую зависит от того, насколько вы серьезно готовы вести работу и отвечать на комментарии.

Объемы посещаемости, отказов и конверсий

Только сам факт создания записи в блоге не гарантирует ни прироста траффика, ни продвижения в поисковой выдаче. Однако хорошая запись в продуманном блоге, наполненном хорошим контентом, позволяет активизировать социальные факторы, привлечь внимание и дать определенный импульс, невзирая на «рейтинговые» параметры.

Что происходит? Эта запись позволяет продвинуться в выдаче и привлечь определенное количество посетителей на сайт. Теперь приходит время проверить эффективность внутренней структуры сайта и перелинковки. По тому, насколько эффективно привлеченные посетители превращаются в покупателей или, наоборот, становятся утечкой траффика, можно судить об эффективности работы ресурса.

Блог вам не нужен!

Брендовое превосходство

Если у вас сайт, который другие малые и средние организации, а также их вебмастеры ненавидят — вы монстр в поисковой репутации.

У вас настолько высок авторитет, что ссылки идут даже просто на название вашей компании. У вас невероятная известность среди населения. Люди регистрируются на Файсбуке только ради того, чтобы лайкнуть вашу страницу. Скорее всего, вы получили такой размах благодаря многомиллионным инвестициям в оффлайн-рекламу.

Тогда вам не нужен блог, но все равно не помешало бы предоставить дополнительный контент аудитории, получить преимущество от перечисленных выше факторов и продемонстрировать решительное лидерство в отрасли.

Сумасшедшая популярность

Если вам настолько повезло, что вы пользуетесь такой популярностью, скорее всего, вы затратили немало усилий для построения широкомасштабной известности в обществе и вас касается все то же, что было описано в разделе о брендовом превосходстве.

Вы знаете, как порадовать последователей, используя захватывающий контент и вовлекая их в общение. Несмотря на то, что блог даст некоторые дополнительные возможности, он вам не нужен.

Альтернативные активы на сайте

Вы проделали немалую работу, размещая на сайте нестареющий контент вроде информационных подборок, статистических данных или интересных и популярных статей, которые привели к массовому естественному притоку ссылочной массы. Возможно, на этих популярных страницах вы разместили кнопки социальных сетей, что позволило вирусным образом распространить популярность ваших ресурсов. В таком случае вам вообще не нужен блог.

Каков вердикт?

Подавляющее большинство компаний не станут «рок-звездами» социальных сетей или крупными брендами, и ведение блога может оказаться весьма полезным.

Даже многие крупные бренды ведут блоги, но эти сайты получают свое поисковое превосходство естественным путем, из-за высокой популярности бренда. Блог может помочь им, но не станет решающим фактором для раскрутки.

Разумеется, те компании, для которых блоггинг таит в себе наибольший потенциал, не могут полностью положиться только на блог. Это только одна из колонн, являющихся основой для успеха.

SEO-копирайтинг мертв? Ни в коем случае!

Роман Клевцов, 9 декабря 2013 , 12868

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://dailyseotip.com/is-seo-copywriting-dead-no-way/3747/

Из-за нападок Google на контент низкого качества, переполненные ключевыми словами тексты и спамные ссылки, многие вебмастера считают, что SEO-копирайтинг остался в прошлом. Но качественный контент стал ещё более ценен, чем раньше, потому что дает возможность удовлетворить желания пользователей и высоко оценивается поисковыми системами. Понимание того, что и почему пользователи вводят в поисковую строку становится все более важным.

Хороший SEO-копирайтер понимает, как Google отличает хороший контент от плохого, и как использовать стратегию текстового маркетинга — не важно ведётся работа для собственного сайта или гостевого блога. Кроме исследования ключевых запросов и понимания требований пользователей, копирайтер должен понимать, какие элементы оформления помогут поисковой системе проиндексировать вашу страницу правильно, например, это могут быть заголовки, использованные в нужном месте.

Планируйте написание текстов – сфокусируйтесь на своей теме

Первым шагом в продвижении должно стать не только понимание потребностей пользователей, но и планирование, как именно донести до них уникальную и действительно стоящую информацию, ресурсы или инструменты. Необходимо четко понять, что именно вы пытаетесь продвинуть на рынок. Например, я хочу охватить целевую группу начинающих вебмастеров, которые хотят узнать, как им оптимизировать свой контент и сайты для поисковой системы. И когда я пишу текст или одобряю гостевой пост, я задаю себе вопрос: действительно ли это ценное и применимое на практике руководство по СЕО.

«Длинный хвост» работает лучше

Одной из самых первых техник поисковой оптимизации является фокусирование на длинных комбинациях ключевых слов, так как они являются более гибкими, и более конкурентоспособными. Это до сих пор жизнеспособная часть стратегии, в основном потому, что чем длиннее фраза, тем выше вероятность, что пользователь точно знает, что он ищет.

Давайте представим, что вы владелец интернет-магазина по продаже бытовой техники – будет ли ключевой запрос «бытовая техника» самым конверсионным? Скорее всего, нет — есть много видов техники, и люди, печатая «купить двухкамерный холодильник lg» точно знают, что именно им нужно и то, что они хотят получить список товаров.

Что это даст мне? Писать о преимуществах или о выгоде?

Копирайтеры часто пишут о преимуществах продукта, но совершенно забывают о той выгоде, которую получит потенциальный клиент. Список преимуществ означает, что клиенту все еще нужно время подумать.

Пример:

«Напишем текст быстро» — описывает преимущества

Лучше:

Быстрое создание текстов означает, что вам не придется ждать, чтобы получить контент на свой сайт и привлечь новых клиентов.

Обратите внимание на то, что описание выгоды больше затрагивает интересы читателя, чем рассказ о преимуществах. Ваша основная цель – заинтересовать и удержать клиента, но когда вы пишите о выгоде, вы также привлекаете внимание поисковой системы. Роботы не вполне понимают разницу, но когда вы пишете о преимуществах, то более склонны использовать термины, которые связаны с ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь.

Не останавливайтесь только на тексте

SEO-копирайтеры не останавливаются на написании текста, важны также и теги title и description. Хороший копирайтер знает, как прописать заголовок, в котором не только будет сказано, как именно поисковая система должна проиндексировать страницу, но чтобы и у человека появилось желание нажать на вашу ссылку в списке результатов поиска. Если это будет достойный внимания, привлекательный текст, то он покажется ищущему человеку интересным.

Еще один важный SEO- элемент – текст должен быть разбит на подзаголовки, чтобы сделать страницу более читаемой. Должны быть оптимизированы и подписи к картинкам. Каждый из элементов, лишь маленькая часть общей картины, все они вносят свой вклад в улучшение индексации всего ресурса, делают сайт более дружелюбным к поисковым системам.

Отличие качественного контента от качественного копирайтинга

Можете ли вы наполнить свой ресурс самостоятельно или вам нужен SEO-копирайтер? Если вы пишите хорошо, ваши статьи уникальны, вы вполне можете справиться и без специалиста по написанию текстов. Самое главное, создать статью, которая будет правильно опознана роботами и поднимет ваш ресурс выше в выдаче поисковой системы. Существует достаточно вебсайтов для непрофессионалов, которые научат, как сделать базовую SEO-оптимизацию и подняться в рейтинге на максимально возможную позицию. Если у вас есть сомнения, касаемо текста, есть множество специализированных форумов, члены которых рады поделится своим опытом. Но также там есть много неверной информации о SEO. Форумы это прекрасный способ узнать об оптимизации и просто обзавестись интересными знакомствами. Что касается советов, вы довольно скоро начнете отличать «горе знатоков» от настоящих профессионалов.

Делайте все с душой

Все, что вы делаете должно быть отражением вашего внутреннего мира. Хороший копирайтинг, как и хорошая речь, должен идти от сердца. Не фокусируйтесь исключительно на поисковых системах, сделайте так, чтобы ваши мысли и слова нашли отклик в душе посетителей и клиентов. Это сделает ваш контент более человечным и живым. А значит и рост позиций не заставит себя ждать.

Почему покупка фэйк-читателей в Twitter — это пустая трата денег?

Роман Клевцов, , 13997

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://www.sexysocialmedia.com/why-buying-fake-twitter-followers-is-a-waste-of-money/

Меня зовут Valentine Powell. Моя команда занимается написанием высококачественных статей для блогов, посвященных Интернету, SEO, онлайн-маркетингу и социальным медиа.

Что больше всего не любят в Интернете? Поддельные аккаунты (фэйк-аккаунты) социальных сетей. Кто вообще думает, что покупка поддельных твиттер-читателей — это хорошая идея? Конечно, в первую очередь, к этому прибегают по маркетинговым соображениям с целью привлечения клиентов, но для бизнеса, ориентирующегося на интернет-просторы — перспектива достаточно близорукая.

Всё нижесказанное сделано с одной единственной целью — сохранить ваши деньги и время. Что ж, приступим к описанию главных причин, почему не стоит покупать фэйк-читателей в «Твиттере».

Кто такие фэйк-фолловеры и как их отличить?

Главная особенность фантомных читателей — их можно с легкостью отличить от настоящих твиттер-подписчиков. Невольно возникает вопрос: «Если их так просто отличить, то почему большинство покупает их?». «Очевидная» причина — стадный рефлекс. Если посетитель страницы «Твиттера» видит большое количество подписчиков, то невольно что-то внутри подсказывает ему: «Оу, если у него так много фолловеров, то значит, он и вправду популярен! Почему бы и мне не подписаться?»

Звучит смешно, не так ли? Но многие до сих пор готовы платить деньги в надежде, что кто-то клюнет на большое количество фолловеров.

Наиболее распространенными признаками фэйков являются:

  • подписка в обмен на деньги;
  • в строке имени обычно указано название продвигаемого продукта;
  • они не отвечают на сообщения и никак не реагируют на ваши твиты;
  • разговаривают исключительно на тему того, что интересно только им;
  • большинство людей в их списке читателей не имеют между собой ничего общего;
  • очень редко твиттят, если вообще твиттят.

Конечно, есть и другие особенности поддельных твиттер-подписчиков, но в данный список включены наиболее частые признаки.

Что нужно усвоить из этого перечня? Вы должны уловить взаимосвязь между каждым пунктом списка. Отличительной чертой в поведении мошенников является то, что они абсолютно не интересуются вами или вашими сообщениями. Владельцев аккаунтов интересуют только деньги — получив их, учетная запись отправляется в «свободное плаванье». Также есть отдельная группа фантомов — спам-фэйки, которые являются темой для отдельного разговора.

Так что когда будете просматривать свой (или чужой) список подписчиков, обращайте внимание на эти признаки. Например, если случайно вы попадете на страницу твиттер-пользователя, где вся информация будет касаться здорового питания и физических упражнений, сообщения на ленте носят рекламный оттенок, а в списке подписчиков вы увидите кого-то по имени MakeCashFastMoney, — поздравляем! Вы нашли фэйк-фолловера!

Где можно купить твиттер-подписчиков?

Вот самые популярные сайты, где можно дешево (на развес) и в больших количествах приобрести фантомов:

  • TwitterAudit.com;
  • StatusPeople.com;
  • SocialBakers.com.

Почему люди покупают фэйк-читателей, и почему этого не стоит делать вам?

Обычно такие люди думают, что это даст им больше правдоподобия и повысит их авторитет, и это, на первый взгляд, так.

Возможно, вам приходилось встречаться с очень впечатлительными личностями, которые следуют за толпой, подвергаясь стадному рефлексу, и чувствуют себя комфортно, когда придерживаются того, что и остальная масса людей. Это уже относится к области социальной психологии, но так или иначе, пора подвести итог…

Любители покупать твиттер-подписчиков лишь выглядят успешными, но фактически, кроме большого количества читателей и рассылки рекламы, им похвастаться нечем.

Так почему же ВАМ не стоит покупать твиттер-читателей?

Во-первых, вы, конечно же, можете смошенничать и купить «реальных» подписчиков, ну и что из этого хорошего? Фэйк-читатели «Твиттера» создадут иллюзию множества подписчиков и авторитета. «Эй, посмотри какое у меня количество фолловеров!». Но это самообман, ведь вы знаете, кто из них настоящий.

Фэйк-читатели придают ощущение успешности и престижа, но на самом деле это не так. Словно поддельный китайский гаджет, часы или кошелек, которые создают эффект шика. Можно обманывать других, говоря, что это оригинальные, подлинные вещи, но при более внимательном и детальном рассмотрении правда всё равно всплывет на поверхность.

Спросите себя: «Хочу ли я наслаждаться иллюзией или посмотреть фактам в глаза и получить удовольствие от настоящего успеха?»

Меня зовут Valentine Powell. Моя команда занимается написанием высококачественных статей для блогов, посвященных Интернету, SEO, онлайн-маркетингу и социальным медиа.

Почему так сложно занять первую позицию в поиске?

Роман Клевцов, , 14427

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchenginewatch.com/article/2296062/Why-Is-It-So-Hard-to-Increase-Your-Search-Rankings-By-One-Spot

Почему так сложно определить, сколько придется приложить усилий для повышения позиций по конкретному поисковому запросу? Иногда это удается удивительно просто, а иногда оказывается практически невозможным.

Чистосердечное признание: я не верю в отслеживание позиций. По крайней мере, отношусь к ним с большой осторожностью.

Сложно игнорировать рейтинг по важному, высокочастотному «трофейному» запросу. Когда люди видят, что вы находитесь на первой позиции, они автоматически предполагают, что вы действительно лучший в этой области.

Большую часть траффика вы получите от длинного хвоста связанных запросов, но главный ключевик – наиболее значимая величина. И эти показатели взаимосвязаны.

Инвестиции, которые вы осуществляете в поисковую оптимизацию, при правильной реализации, должны дать повышение траффика по широкому списку разнообразных запросов.

Нацеливаться на определенный, конкретный ключ при закупке ссылок – опасный метод. После внедрений алгоритма «Пингвин» компанией Google, слишком насыщенный ключевым запросом анкорный текст может привести к негативным результатам. Есть способы выполнения подобного продвижения, однако нужно быть осторожным, и не доверять примитивным схемам, которые, казалось бы, легко приносят быстрый эффект.

Разрывы в рейтинге

Базовое понимание «рейтинговых разрывов» необходимо для того, чтобы понять какого типа события происходят при ранжировании поисковой выдачи. По мере изучения вопроса, я применю кое-какие математические подходы, чтобы понять, почему рост позиций по конкретным ключевикам практически непредсказуем, но не стоит волноваться, всё будет просто и вполне понятно.

Стоит отметить, что используемые в расчетах цифры взяты условно, и не отображают реальных математических моделей работы Google или Яндекса. Расчеты предоставлены для того, чтобы проиллюстрировать базовую концепцию, показать, как это работает, а не идеально воспроизвести алгоритм ранжирования поисковых систем.

Простая модель начисления очков рейтинга

Google определяет рейтинг на основе поисковых запросов. Соответственно, ресурс с высоким рейтингом по запросу «теннисная обувь» не покажет высоких позиций по ключевому запросу «потеря волос». Это естественно, так как задача поисковика – предоставить наиболее релевантный ответ на запрос пользователя.

Далее происходит уточнение путем персонализации под конкретного пользователя, различными способами. Кроме того, могут происходить другие интересные вещи: выдача результатов с учетом географического расположения пользователя, применение алгоритма «Запрос Заслуживает Разнообразия» (Query Deserves Diversity, QDD) с целью расширить выбор разнообразных поисковых результатов, использование Графа знаний (фирменной технологии Google для повышения качества результатов выдачи на основе базы знаний) где это возможно, и даже выдача результатов глубокого поиска по текстам документов, если Google считает, что это будет уместно.

Однако в основе всего процесса формирования выдачи лежит принцип присвоения рейтинга. Google присваивает каждой веб-странице рейтинг по тому или иному запросу. На сегодняшний день применяется более 200 факторов начисления рейтинговых баллов, но в результате получается балл, который и определяет, в каком порядке будет осуществляться поисковая выдача.

На заре поисковой оптимизации мы считали, что ключевыми факторами начисления рейтинга является частота употребления ключевых слов на странице, а также количество внешних ссылок. Со временем добавилось множество других факторов. Невзирая на то, на основе каких факторов рассчитан рейтинг, мы можем допустить, что каждая страница получила определенную оценку, и поисковая выдача осуществляется в зависимости от набранных очков, по убыванию. Это выглядит следующим образом:

Либо рейтинги могут иметь меньшие разрывы, вот так:

Или же, наоборот, они могут быть распределены более свободно:

На всех рисунках до этого момента применялись линейные функции распределения очков рейтинга, то есть разрывы между каждым из результатов выдачи были равными. На самом же деле, такая модель не является реалистичной: разрыв между отдельными результатами выдачи гораздо более вариативен. Реальные показатели, скорее, будут более похожи на это:

Суть в том, что нельзя сказать, насколько сайт близок к своему конкуренту: или находится всего в нескольких шагах, или отстоит очень далеко, несмотря на отличие в результатах выдачи всего в одну позицию. Нет достоверного метода выяснить точное значение этого разрыва.

Ваш клиент или начальник может интересоваться, чего будет стоить продвижение сайта на первую позицию по конкретному ключевику, в надежде на то, что после определенного анализа вы могли бы ответить примерно следующее: «нужно будет купить 17 ссылок с таким-то анкорным текстом, обновить контент на определенном количестве страниц, чтобы увеличить плотность ключевика на 3 вхождения и изменить тайтл страницы».

Когда у меня спрашивают, что потребуется для «покорения» первой позиции в поисковой выдаче по конкретному запросу, я отвечаю: «понятия не имею». Лучше всего начать разговор с того, чтобы разогреть клиента прямым и честным ответом.

Вероятность большого разрыва между вашим сайтом и конкурентом на следующей позиции в выдаче возрастает с ростом ваших позиций. Если ваш сайт находится ниже второй страницы выдачи, шансы наличия большого разрыва совсем невелики. Дело в том, что ваша оценка низка, авторитетность по этой фразе низка, и вы входите в «серую массу». Рейтинг будет выглядеть примерно так:

Но когда вы поднимаетесь вверх, возникает потенциал для значительных разрывов. Но далеко не факт, что эти разрывы действительно будут велики. Первая страница выдачи может выглядеть следующим образом:

Выводы

По большому счету, нет надежного способа выяснить, что потребуется для того, чтобы добиться конкретной позиции в выдаче. Вместо оптимизации по высокочастотным приоритетным запросам следует сосредоточиться на общей естественной поисковой оптимизации (ЕПО). Пусть конкретный ключевик, продвижения по которому жаждет начальник или клиент, вам так и не покорился, но органический (естественный) приток поискового трафика по низкочастотным запросам дал прирост посещаемости на 30%, а в результате сайт стал приносить больший доход, ваш клиент все равно будет доволен. Даже если оптимизация по «трофейному» ключевику не осуществилась даже на одну позицию.

Если вы сосредоточитесь на ЕПО, публикуя качественный контент, который нравится пользователям, которым они будут делиться в социальных сетях и на страницах блогов и форумов, то, со временем вы сможете обойти ваших конкурентов и по высокочастотному запросу.

Как бы банально это не звучало, лучший способ заставить поисковик считать тебя лучшим по данному ключу – быть лучшим. С учетом современных тенденций это значит не только предлагать лучший товар или услугу, но и общаться с посетителями сайта лучше всех.

Блоги и социальные сети дают возможность выполнять оптимизацию в некоммерческом стиле, активно взаимодействовать с сообществами, влиятельными людьми и потенциальными клиентами. Эта работа может не давать прямого прироста прибыли, но обязательно поможет развивать бренд.

Делать это нужно последовательно, и, зачастую, длительно. Но, следуя этим путем, вам обязательно удастся построить репутацию, имя бренда и добиться траффика.

Ошибки в социальных медиа, которые вы делаете прямо сейчас

Роман Клевцов, , 13871

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://www.sexysocialmedia.com/8-social-media-mistakes-youre-making-right-now/

Маркетинг в социальных медиа точно никуда не денется в ближайшее время. Поэтому нужно обратить внимание на кампании, которые вы проводите, и постараться оптимизировать их по максимуму. Однако, делая это, очень легко допустить некоторые распространенные ошибки которые могут быть по-настоящему разрушительными для вашего бизнеса.

Чтобы не допустить этого, мы поговорим о 8 самых распространенных ошибках в социальных медиа, которые допускают владельцы компаний.

1. Плохое планирование

Некоторые владельцы компаний считают, что работа в социальных медиа не требует планирования. Начать работу без подготовки и решать проблемы по мере их поступления — должно сработать, не так ли? А вот и нет!

Так не получится. Нужно составить план и следовать ему, потому что необходимо точно знать, что у вас есть ресурсы для сохранения своего присутствия в социальных медиа и продолжения проведения конверсий.

2. Пассивность

Создание профиля и создание постов тут и там не приведет вас к каким-либо серьезным результатам. Нужно не просто создать, настроить профиль и оставить его в таком виде. Чтобы достичь значительного присутствия в социальных медиа, нужно активно поддерживать свой профиль. И, возвращаясь к предыдущему пункту, — наличие плана может сильно в этом помочь.

3. Непоследовательность

Торговая марка вашей компании и ее основная идея, которую вы ходите передать, должны быть непротиворечивыми во всех каналах социальных медиа, с которыми вы работаете. Люди всегда, перед тем как начать вести дела с какой-либо фирмой, ищут информацию о ней в Сети. Если информация о вашей торговой марке противоречива, это запутает клиентов.

4. Недостаток понимания у аудитории

Нужно всегда помнить о том, что все люди в социальных медиа разные, значит, вы должны сделать своим приоритетом понимание целевой аудитории фирмы. Начав понимать свою аудиторию, вы сможете определить, как лучше привлекать внимание и держать контакт с ней. В социальных медиа не существует универсального подхода ко всем.

5. Недостаточно общительности

По какой же причине вы начали маркетинг в социальных сетях? Потому что вы хотите быть ближе к своему рынку и иметь более личные отношения с ним. Значит, вы должны быть более общительными. Размещение контента, загрузка изображений, создание твитов время от времени — этим общительность не ограничивается. Вы должны взаимодействовать с аудиторией, обращаться с ней, входить в контакт — это и значит быть по-настоящему общительным.

6. Подделка дискуссий

Некоторые компании в действительности подделывают дискуссии только для того, чтобы добавить посещаемости своему профилю. Даже если вы благодаря этому получили много посещений, комментариев и ссылок на ваш профиль, оно того не стоит в долгосрочной перспективе. Вы потеряете доверие, и как только вы запятнаете себя этим, аудитория перестанет верить вашей торговой марке. Это верный способ потерять клиентов.

7. Все время думать только о зарабатывании денег

Да, вы хотите заработать денег, но если все ваши усилия говорят только о желании продать ваш продукт или услугу, аудитория от вас отвернется. Повторюсь, вы начинаете работу в социальных медиа потому, что вы хотите стать ближе, общаться и вступать контакт. Навязывание вашей компании лишь уничтожит ваши с аудиторией взаимоотношения. Покажите, что вы заботитесь и цените аудиторию, что для вас это не только вопрос денег.

8. Не отвечать лично

Когда люди, следящие за вашей деятельностью, жалуются (спрашивают или пишут отрицательные отзывы), не нужно отвечать им по шаблону. Как мы уже говорили, в социальных медиа не существует универсального подхода ко всем. Потратьте время и сделайте ваш ответ более личным. Дополнительные усилия стоят того, если это может укрепить ваши взаимоотношения с клиентом. Более того, никогда не удаляйте, не игнорируйте жалобы, вопросы и отзывы от вашей аудитории. Это просто неприлично.

Эти распространенные ошибки могут привести к «самоубийству» в социальных медиа, если вы не уделяете достаточно сил для правильного ведения дел. В мире социальных медиа у вас есть только один шанс на успех.

Настройка Google Analytics для новых проектов

Роман Клевцов, , 18181

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://moz.com/blog/google-analytics-checklist-for-new-projects

В начале работы с новым клиентом всегда есть множество заданий, требующих выполнения. Обычно краткий список первоочередных задач включает в себя технический аудит, пересмотр содержания сайта и прочесывание обратных ссылок с целью определения будущих целей. При этом часто упускается из виду такой важный момент, как настройка счетчиков посещаемости.

Если вы не обратите внимание на то, как настроена учетная запись Google Analytics (в дальнейшем — GA), в будущем вы можете потратить очень много времени, например, в попытке определить причины падения даже не существующего на самом деле органического трафика.

Ниже расположены основные пункты настройки GA, которые нужно учитывать при создании нового аккаунта.

Основные моменты

Исключите внутренние IP-адреса

  • Если вы не исключите внутренние и партнерские IP-адреса, вы получите лишние отчеты по трафику и снизите коэффициент конверсии.
  • Для реализации перейдите в Администратор > Фильтры (выберите нужный профиль) и нажмите кнопку Новый фильтр.
  • Документация.

Подсказка:

Сначала создайте копию профиля, и примените фильтр к этой копии. Тогда, в случае возникновения проблем с фильтром, вы не потеряете никакой важной информации. Кроме того, всегда полезно иметь резервную копию в запасе.

Убедитесь, что код GA присутствует на всех страницах

  • Если код GA отсутствует на некоторых страницах, у вас будут неверные показатели вовлеченности посетителей и утерянные данные о переходах.
  • Такие страницы нередко встречаются в процессе проверки.
  • Для того, чтобы проверить этот момент более тщательно, можно использовать сервис http://www.gatective.com/

Убедитесь, что идентификатор ресурса использован только один раз

  • Работать с двумя кодами GA одновременно можно, а вот использовать один и тот же код дважды нельзя.
  • Два запущенных одновременно отслеживания просмотра страниц (Track Pageviews) испортят вам такие показатели, как количество просмотров страниц, длительность пребывания на сайте, показатель отказов и количество страниц за одно посещение.
  • Лучший способ обнаружения дублей – вызвать исходный код страницы и осуществить поиск для «ua-«.

Обьедините родственные аккаунты

Свяжите GA и AdWords

Свяжите GA и Google Webmaster Tools

Обеспечьте надлежащее отслеживание кампаний

Включите автоматические метки для GA

  • Если вы не включите автоматические метки, скорее всего, ваш платный поисковый трафик отразится в GA как органический трафик.
  • Для того чтобы проверить, включены ли ваши автоматические метки, войдите в ваш аккаунт AdWords и перейдите: Настройки учетной записи > Параметры.
  • Документация.

Убедитесь, что ссылки поисковой кампании, оплаченной не Google, содержат UTM теги

  • Если вы не включали параметры UTM в вашу оплаченную не Google кампанию, скорее всего, переходы будут подсчитаны как органический трафик.
  • GA интерпретирует utm_medium=cpc и utm_medium=ppc как оплаченный поисковый трафик, так что один из этих параметров должен быть использован для идентификации канала кампании.
  • Документация.

Перенаправляйте собственные доменные имена (vanity domains), используя UTM параметры

  • Это позволит вам легко привязывать визиты и переходы из области собственных доменных имен к кампании, связанной с собственным доменным именем.

Указывайте UTM параметры при создании E-mail кампаний

  • Это позволит вам правильно относить визиты и переходы к соответствующей маркетинговой деятельности по e-mail.

Переходы и конверсии

Установите цели

  • Сюда нужно включить широкий диапазон возможностей вовлечения пользователей во взаимодействие с контентом, к примеру, покупки, заполнение формы обратной связи, создание аккаунта, время, проведенное на сайте, подписка на обновления, и т.д.
  • Свяжите стоимость в денежном выражении с целями, если это возможно.
  • Документация.

Настройте отслеживание электронной торговли

  • Отслеживание электронной торговли не только поможет вам определить, сколько доходов вы получаете, но также подскажет, по каким каналам движутся средства.
  • Документация.

Настройте отслеживание событий

  • Отслеживание событий — это простой способ следить за тем, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.
  • Вы можете отслеживать все, что угодно, вплоть до просмотра того, какие были воспроизведены видео, заполнены формы, выполнены загрузки, вы даже увидите, пользовались ли посетители прокруткой содержимого.
  • Документация.

Группировка содержимого

Создайте группировку содержимого

  • Это могут быть группы страниц, такие как посты в блоге, категории продукции электронной торговли, целевые страницы или любые другие группы взаимосвязанных страниц.
  • Документация.
Ценность данных о сайтах-источниках ссылок при формировании ссылочной массы

Роман Клевцов, , 14204

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchenginewatch.com/article/2302666/The-Value-of-Referrer-Data-in-Link-Building

Прежде чем мы начнем, сразу ответственно заявлю, что тема с покупкой ссылок не умерла. Существует немало мнений по этому поводу, но моя позиция именно такова. Гугл прикрыл ссылочные сети и Мэтт Каттс (Matt Cutts) продолжает выпускать видео о том, какие виды гостевого блоггинга являются допустимыми. Если бы ссылки были мертвы, разве Гугл прикладывал бы такие усилия? Получил бы кто-нибудь предупреждение по поводу «неестественных ссылок»?

Факт остается фактом: ссылки имеют значение. Умерла тема только со ссылками, которыми легко манипулировать. Говоря о том, что ссылки мертвы, люди подразумевают следующее: «простые способы манипуляции ссылками, которые я знаю, мертвы».

Что это значит для нас, если мы хотим добиться высоких позиций в выдаче и понимаем, что для этого нам нужны ссылки? Придется переквалифицироваться из игроков в маркетологи. Нужно научиться понимать людей и знать, как с ними работать, как прямыми, так и непрямыми методами.

Можно написать целую книгу о формировании ссылочной массы, но сейчас мы пишем не книгу, потому я попытаюсь не отвлекаться по мелочам. В этой статье мы сосредоточимся на одном способе построения ссылочной массы и одном источнике важной информации, который чаще всего остается незамеченным, — это данные о доноре.

Прежде чем мы приступим, я должен кое-что отметить: я буду использовать этот термин в широкой его трактовке, чтобы показать всю его значимость. Скоро мы в этом разберемся, но сначала давайте рассмотрим, как данные о донорах могут быть полезными и как их использовать.

Ценность данных о доноре

Те, кто до сих пор игнорировал аналитические сервисы для вебмастеров, могут дальше не читать эту статью, разумно будет отложить ее на потом, а вместо нее почитать о том, насколько сервисы аналитики могут быть полезными (к примеру, Google Analytics). Для тех же, кто хоть изредка заглядывает в Аналитику и интересуется ссылками, будет полезным углубить свои знания.

Главный вопрос: чем данные о доноре полезны? Давайте задумаемся о том, что Гугл сообщал нам о ценности ссылок: ценными считаются те, которые бы возникли, если бы не было поисковой оптимизации. Так что мы собираемся искать ссылки, которые могли бы у нас быть, если бы не существовало оптимизации. Искать будет в нашем трафике, разумеется.

Кроме того, что трафик является, вероятнее всего, самым эффективным индикатором качества и релевантности ссылки на ваш сайт, данные о траффике могут также помочь найти ссылки, о которых вы даже не подозреваете и проанализировать, что вы сделали для того, чтобы их получить. Начнем отсюда.

Ваши источники ссылок

Каждый конкретный случай имеет свои особенности, но есть ключевые принципы и особенности, о которых мы и поговорим. Глядя на данные о донорах, нужно искать несколько простых признаков. Вот эти признаки:

  1. Какие сайты направляют на ваш сайт траффик? Изучение сайтов, которые ссылаются на вас, позволяет лучше понять, ссылки с каких площадок будут смотреться как естественные (т.е. ссылка с которых будет смотреться логично). Возможно, вы обнаружите трафик с сайтов, которые вы не ожидали увидеть. Это часто происходит в SEO-тематике, не исключено и в любой другой нише. Зачастую удается найти не только возможности, но и обнаружить неожиданные закономерности.
  2. На что ссылаются внешние ссылки? Лучше всего, когда ссылки появляются естественным путем, вам не нужно прикладывать активных усилий для построения ссылочной массы. Кроме того, хороши ссылки, которые приносят много траффика. Нас интересуют оба случая. Изучая данные о сайтах-источниках, можно понять, какие страницы вашего сайта показались другим сайтам и их посетителям привлекательными. Это даст возможность понять, кто ставит ссылки на ваш сайт и какой контент вызывает интерес. Кроме того, нет ничего предосудительного в том, чтобы связаться с владельцем сайта, который установил на вас ссылку, и предложить ему новый материал на ту же тематику, который также может показаться ему интересным.
  3. Кто интересуется вашим сайтом? Если вы знаете, что сайт присылает вам траффик, можно логично предположить, что люди, которые посещают этот сайт (или его конкретный раздел, если речь идет о новостных и разнотематических площадках) также заинтересованы в вашем контенте. Учет аудитории ссылающегося сайта по социальным связям позволяет более точно проработать ваш контент, а также повысить продуктивность любой ссылочной стратегии, от гостевого блоггинга до продвижения контента через платную рекламу в социальных сетях. Конечно, эта область данных о донорах больше сродни уточнению стандартного списка ссылок, но дает возможность учесть особенности аудитории, с которой вам приходится иметь дело (соответственно, повышается уровень эффективности покупки ссылок).

Как я отметил выше, я широко трактую понятие «данные о сайтах-источниках». Если третьего пункта рассмотренного нами списка вам показалось недостаточно, тогда мы расширим охват еще дальше – перейдем к анализу данных о донорах вашего конкурента.

Данные конкурента

Вероятнее всего, вы не можете позвонить конкуренту и поинтересоваться у них информацией о ссылающихся на них сайтах (если вы можете, хотел бы я работать в вашей отрасли). Тем же, кому так не повезло, следует загружать информацию о бэклинках при помощи одного из полезных инструментов, которые есть в Интернете. Я рекомендую применять Moz Open Site Explorer и Majestic SEO, но есть и другие инструменты.

Что нас интересует – это URLы сайтов-конкурентов, которые получают внешние ссылки. Несмотря на то, что главная страница может дать интересную информацию, она может быть искаженной. Потому я предпочитаю полагаться на информацию о ссылках, относящуюся к разным периодам времени.

Следует составить список URLов, на которые ссылаются, потому изучить как их, так и страницы, ссылающиеся на них. Это поможет нам составить представление о том, с каких площадок следует покупать ссылки, но, что самое главное, какой контент считается релевантным и получает ссылки.

Если сочетать эти методики, мы можем получить широкое поле потенциальных доменов для покупки ссылок, а также новые идеи для создания контента. Вероятнее всего, вы найдете другие способы, которыми линкуется контент. Это могут быть различные «ТОПы», видео и статьи, которые получают ссылки с авторитетны сайтов и многое другое. Сведение воедино всей собранной информации позволяет более эффективно направить ваши усилия на построение ссылочной массы, создавая больше ссылок, чем можно было бы получить без этих сведений.

Это и все?

Нет. Несмотря на то, что исследование данных о донорах может быть отличным источником информации, несмотря на тип ссылок, который вы стремитесь наращивать, метод этот ограничен источниками траффика, которые у вас уже существуют. Это все равно что изучать сводки Аналитики в поисках свежий идей для ключевых слов. Этот метод может только показать, что из того, что у вас уже есть, реально работает.

Разнообразие входящих ссылок – ключ к здоровой долгосрочной стратегии. Это только один из способов, которые позволяют оценить эффективность предпринимаемых мер и обеспечить высокую эффективность закупаемых ссылок.

помощью Google Webmaster Tools

Роман Клевцов, , 15023

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchengineland.com/6-ways-google-webmaster-tools-can-improve-your-seo-strategy-175876

Многие эксперты в области поиска, в своих исследованиях опираются на инструменты для веб-мастеров от Google (Google Webmaster Tools (GWT)). В первую очередь, они обращают внимание на такие данные, как статистика сканирования, ошибки страниц и расширенное описание вебсайта. В дополнение к техническому анализу, мы рекомендуем использовать GWT для улучшения SEO статистики. В данной статье рассказывается о способах использования инструментария от Google для повышения SEO показателей вашей страницы.

1. Оптимизация HTML

В меню «Вид в поиске», вы найдете пункт «Оптимизация HTML». Данный отчет включает данные о проблемах, связанных с метаописаниями вашего сайта и заголовками. Кроме этого, есть возможность ознакомиться с неиндексируемым содержимым вашего сайта.

В SEO мире все знают, что очень важно иметь уникальные метаописания и оптимизированные заголовки. Данный отчет поможет вам правильно расставить приоритеты.

Например, на скриншоте видно, что 120 страницы имеют одинаковый тэг заголовка. Если кликнуть по ссылке «Повторяющиеся заголовки», то мы увидим список всех страниц, где заголовки нуждаются в редактировании.

2. Ключевые слова в содержании

Пункт «Ключевые слова в содержании» можно найти в разделе «Индекс Google». Данный инструмент даст возможность посмотреть глазами поисковика Google на ваш сайт. В индексе содержится информация о ключевых словах, используемых на сайте, а также их вариации и приоритетность. Исходя из данных о ключах, можно определить какая именно информация на сайте нужнее всего. Очень нужная «штука»!

3. Инструмент проверки структурированных данных

Структурирование данных – это лучший способ изложить содержимое своего сайта поисковому движку, что в некоторых случаях, поможет с рейтингом и трафиком. Если ваш сайт структурирован, то при помощи GWT можно просмотреть, какой именно контент определяет Google, включая URL-адреса. Данный отчет можно найти по следующему пути «Вид в поиске» — «Структурированные данные».

Примечание: Данный инструмент показывает статистику только верхних уровней сайта. Например, если ваша страница содержит schema.org/Event, которая, в свою очередь, включает переход на schema.org/Place, то данные будут учтены только для Event-страницы.

4. Мастер разметки структурированных данных

Мастер разметки позволяет отмечать области данных для событий, продуктов или другого содержимого вашего сайта. Не нужно бояться работать с ним, так как это простейший в работе инструмент. Лучшим подтверждением этому является то, что нет необходимости редактировать HTML-код. Все что необходимо – кликнуть мышью на ключевую часть данных соответствующей страницы вашего сайта. Находится он в разделе «Другие ресурсы»

5. Карты сайта

Раздел «Сканирование» — «Файлы Sitemap» дает вам возможность просмотреть все добавленные вами (или Google) xml-карты сайтов, вместе с таким данными, как дата последней обработки, количество представленных и индексированных страниц. Эти сведения могут быть отсортированы по содержимому, значению, видео, изображениям и новостям.

Другой интересной особенностью является опция тестирования карты сайта. Для этого необходимо указать URL-ссылку карты сайта, и Google быстро просканирует её, мгновенно обнаруживая все ошибки, которые надо исправить.

6. Удаление URL-адресов

Если вам нужно удалить страницу из индекса Google, то можно воспользоваться приложением «Удалить URL-адреса», которое содержится в инструментах для веб-мастеров от Google. Это очень мощный инструмент, который необходимо использовать с осторожностью! Пользуйтесь удалением, только если вы окончательно решили избавиться от страницы.

Google приводит прекрасный пример в разделе помощи. Если вы случайно отобразили конфиденциальную информацию (данные кредитных карт), и нужно удалить страницу из индекса, то можно воспользоваться ускоренным удалением адреса. Данный инструмент расположен с левой стороны, в разделе «Индекс Google». Все инструменты для веб-мастеров от Google созданы для быстроты и легкости редактирования SEO.

Перечисленные шесть особенностей – лишь верхушка того, на что способен GWT. Я призываю вас познакомиться со всеми возможностями этого продукта, чтобы разработать лучший SEO план.

5 бесплатных SEO инструментов от Google

Роман Клевцов, , 14848

Если ваша деятельность связана с SEO или интернет-маркетингом, то почти наверняка, у вас имеется сложившееся мнение о компании Google. Однако, как бы вы к ней не относились, стоит признать, что предоставляемые компанией бесплатные инструменты несут практическую пользу, значительно упрощая решение многих задач.

Итак, представляем вашему вниманию список 5 наиболее полезных бесплатных инструментов Google.

1. Google Webmaster Tools

В том случае, если вы намерены использовать только один инструмент из представленного списка, то Google Webmaster Tools является очень хорошим выбором. С его помощью очень легко поддерживать работоспособность сайта и быстро решать все возникающие проблемы.

GWT позволяет находить технические недоработки, получать статистику, выявлять потенциальные угрозы и неработающие ссылки, а также редактировать файл robot.txt. Кроме того, предоставляется возможность посмотреть, как Google взаимодействует с элементами вашего сайта.

2. Google Analytics

Аналитические данные имеют большое значение, значительно упрощая работу с сайтом, позволяя проанализировать контент, определить откуда именно приходят посетители и многое другое. На самом деле, если не использовать аналитику, то можно оказаться далеко позади конкурентов.

Google Analytics является наиболее популярным и постоянно развивающимся инструментом, несмотря на постоянно усиливающуюся конкуренцию со стороны Clicky, Open Web Analytics, WebTrends, Omniture и других. Если вам нужна дополнительная помощь, то оцените возможности Галереи готовых решений, а также Компоновщика URL, необходимого для отслеживания ваших персонализированных компаний.

3. Google Adwords Keyword Planner

Еще одним инструментом, претерпевшим в минувшем году значительные изменения, является Google Adwords Keyword Planner, предназначенный для вычисления объема ключевых слов. Несмотря на то, что он может выдавать не совсем точные цифры, GAKP продолжает оставаться основным в таких вопросах, даже на фоне наличия множества аналогов.

Возможный диапазон ключевых слов может быть настолько широким, что данный инструмент может стать просто-напросто бесполезным. Однако во многих ситуациях Google Adwords Keyword Planner по прежнему является очень эффективным помощником.

4. PageSpeed Insights

Еще в 2010 году компанией Google было объявлено, что при ранжировании результатов поисковых запросов помимо всего прочего учитывается скорость работы сайтов. Дальнейшие исследования подтвердили, что скорость оказывает существенное влияние на видимость сайта.

К счастью существует способ составить список рекомендаций по ускорению работы сайта не обладая какими-либо специальными познаниями в программировании. Благодаря инструментам PageSpeed, включающим в себя расширения для браузеров Chrome и Firefox, скорость работы вашего сайта существенно возрастет.

5. Content Experiments

Известно, что Google’s Website Optimizer эволюционировал в Google Analytics Content Experiments. Как следует из названия, теперь он стал частью Google Analytics. Однако, как и прежде, пользователям доступны широкие возможности, связанные с тестированием и оптимизацией работы сайтов.

Content Experiments увязывается с целями, которые настроены в Google Analytics, а также позволяет создавать различные варианты страниц для пользователей. В частности, предоставляется возможность видоизменять макеты, заголовки, содержание, цвета и многое другое так, чтобы добиться их наиболее оптимального расположения. Благодаря Content Experiments — Google Analytics превратился в полноценный комплекс для тестирования контента.

Резюме

Мы рассмотрели 5 наиболее значимых инструментов Google для работы с ключевыми запросами и оптимизации контента. Несмотря на то, что отношение Google к интернет-маркетологам находится под вопросом, всё ещё имеется довольно большое количество бесплатных и очень полезных инструментов.

6 причин, по которым ваша SEO стратегия может провалиться

Роман Клевцов, 9 декабря 2012 , 14513

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://dailyseotip.com/why-your-seo-strategy-fails-to-deliver-top-6-reasons/3599/

Поисковая оптимизация или, как ее еще называют, SEO – это процесс увеличения трафика на ваш сайт с помощью поисковых систем. Проводить грамотную маркетинговую политику становится все дороже, поэтому многие маленькие и средние компании выбирают SEO, как первостепенную тактику для продвижения. Но не каждое такое продвижение становится успешным. Есть множество причин, почему поисковая оптимизация может не принести ожидаемого результата. Давайте обсудим 6 основных причин провала SEO.

Недальновидность

Многие предприниматели верят в то, то SEO это работа, которая занимает от шести месяцев до одного года, а после можно расслабиться, ведь она больше не нужна. Эта одна из главных причин, по которым продвижение может быть не эффективным. На самом деле, стратегия должна быть продумана и спланирована так, чтобы приносить «доход» вашему бизнесу постоянно, на протяжении всего периода существования фирмы. Если же это не так, эффективность SEO будет крайне низкой.

Отсутствие грамотной стратегии

Большинство самопровозглашенных SEO-экспертов не имеют грамотной и продуманной стратегии, для того, чтобы улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах. И в большинстве случаев владельцы фирмы даже не интересуются будущей тактикой продвижения у, так называемых, экспертов перед тем, как нанять их на работу, потому что думают, что SEO это не для них, им не нужно во всем этом разбираться. Недостаток контроля со стороны заказчика дает горе-экспертам возможность начинать кампанию по продвижению, без какого-либо реального плана. Но без продуманной стратегии, как можно увеличить посещаемость вашего сайта и поднять его позиции?

Неправильно поставленная цель

Сейчас многие SEO специалисты создают множество беспорядочных ссылок на вашу фирму с сайтов похожей тематики. Но иногда этот процесс лишь временно поднимает ваши позиции, вы не получаете главного – долговременного эффекта. Если вы хотите получить пожизненный трафик и обеспечить себе высокую ссылочную репутацию, ваша SEO стратегия должна быть направлена на релевантность и возраст ссылок, они должны быть разнообразными, оставаясь при этом логичными.

Использование SEO стратегии конкурентов

Следование стратегии конкурентов однозначно даст вам понять, как они внедрили эту тактику и достигли нынешнего уровня, но, используя их SEO стратегию, вы никогда не подниметесь на те же позиции. Вам может показаться хорошей идеей, следовать их плану, но вы не сможете таким образом обойти их. Создайте свой, уникальный план, внедряйте его и вы придете к успеху.

Неверные ожидания

Предприниматели, особенно те, кто не очень хочет вникать в тонкости SEO, часто попадаются на уловку горе-экспертов, обещающих им очень быструю раскрутку. Но, в реальности, такой план с треском проваливается. Поэтому, если вы видите рекламу о невероятно эффективной и быстрой стратегии для продвижения вашего сайта, просто проходите мимо и не покупайте ее.

Не забывайте о клиентах

Поисковая оптимизация должна быть направлена на привлечение реальных посетителей, и иметь ценность именно для них. Но большинство стратегий просто упускает этот пункт, и полностью концентрируется на построении ссылок, для того, чтобы манипулировать поисковыми системами. Такое продвижения, без учета потребностей посетителей, обречено на провал. Поэтому, создавая SEO план, всегда думайте о клиентах, создавайте для них какие-либо преимущества и внедряйте их.

Это основные шесть причин, которые могут сделать вашу стратегию SEO неэффективной. Постарайтесь избежать таких ошибок, создавая очередной план продвижения.

Основы SEO: 8 главных принципов для оптимизации вашего сайта

Роман Клевцов, , 15297

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchenginewatch.com/article/2259693/SEO-Basics-8-Essentials-When-Optimizing-Your-Site

Работа по поисковой оптимизации сайта (SEO) является основополагающим и принципиально важным элементом сайтостроительства. Правильно выполненная работа поможет увеличить эффективность сайта, и расположить его в поиске на топовых позициях по наиболее критичным запросам.

Что представляют из себя поисковые системы? Каким образом можно создать сайт, удовлетворяющий запросам посетителей, а также соответствующий требованиям Google, Yandex и других поисковиков? И, что наиболее важно, каким образом можно использовать SEO для улучшения своих позиций в поиске?

В ходе представления SEO-материала на обучающих занятиях исследовательской конференции Search Engine Strategies (SES) в Нью-Йорке, Кэролин Шелби (@CShel), Директор SEO, Агентства по Интернет-маркетингу Chicago Tribune/435 Digital, подробно разъяснила исключительное значение стратегии продвижения веб-ресурсов, и особо подчеркнула значимость основных правил оптимизации.

Несмотря на то, что введение в поисковую оптимизацию было предназначено для новичков, подсказки и советы, озвученные Кэролин, являются важным напоминанием даже для продвинутых специалистов, занимающихся SEO уже длительное время.

Так что такое SEO и с чем его едят?

Цель SEO-стратегии – это не мошенничество или «игра» с поисковыми системами. Продвижение веб-ресурсов преследует следующие цели:

  • Максимальное удовлетворение посетителей сайта.
  • Взаимодействие с поисковыми системами, чтобы сайт находился в поиске по релевантным запросам.

1. Сайт можно сравнить с тортом

Ваши ссылки, контекстная реклама и социальные сети выступают в роли сахарной глазури, но контент всего ресурса, информационная структура, CMS и инфраструктура – это сладкая прослойка, что и составляет торт в целом. Без этих ингредиентов ваш торт будет безвкусным, скучным и никто не захочет его попробовать.

2. Как поисковые системы определяют качество сайта?

Основная задача поисковых систем – эффективная выдача списка ссылок на найденные ресурсы по релевантным запросам пользователя. Каким же образом определяется релевантность и качество сайта?

  • Контент: определяется по общей тематике ресурса, текстовому материалу на странице, и заданным заголовкам и описаниям материала.
  • Степень эффективности работы: как быстро загружается ваш сайт, исправно ли он работает?
  • Компетентность: Насколько компетентную информацию содержит ваш сайт, чтобы другие сайты использовали его контент в качестве справочной информации или ссылались на него?
  • Удовлетворение посетителей: Как выглядит ваш сайт? Легко ли по нему ориентироваться? Насколько ваш ресурс выглядит безопасно? Насколько высок показатель отказов?

3. Чего избегают поисковые системы?

Поисковой системы хранят определенный объем информации, и, если вы выбрали нечестную тактику игры или пытаетесь в чем-то их обойти, то это навредит вам в долгосрочной перспективе. Что не поддерживают поисковые системы:

  • Наполнение ключевыми словами: Злоупотребление ключевыми словами на страницах вашего ресурса.
  • Покупка ссылок: Последнее время поисковые системы всё сильнее ужесточают требования к ссылкам, ведущим на ваш сайт, и всё чаще наказывают ресурсы, злоупотреблявшие покупкой ссылок. Так что, будьте осторожнее.
  • Слабое удовлетворение посетителей: Сделайте сайт удобным для ваших посетителей. Большое количество рекламы и затруднительный поиск необходимой информации только увеличат показатель отказов (когда посетители практически сразу же покидают ваш сайт, сочтя его бесполезным). К примеру, если ваш сайт заполнен контентом, но показатель отказов составляет 80% или выше, значит, существует определенная проблема, связанная с удобством получения информации.

4. Бизнес-модель вашей деятельности

Несмотря на всю очевидность и правильность, большинство людей не могут определиться с основными целями своего сайта. Задайте себе следующие вопросы:

  • Что для вас является конверсией?
  • Вам нужны просмотры (большая глубина просмотра, длительность посещения – подходит для информационных и брендовых сайтов) или клики (для интернет-магазинов – быстрое нахождение нужного товара и его покупка)?
  • Каковы ваши цели?
  • Знаете ли вы свои активы (ресурсы) и пассивы (обязательства)?

5. Не забывайте про продвижение сайта по разным каналам

Стратегия использования ключевых слов должна использоваться не только на сайте, но и для других платформ вне вашего ресурса. Для этого вам следует предусмотреть продвижение посредством таких каналов, как:

  • Facebook
  • Twitter
  • Vkontakte
  • Email переписка или рассылка
  • Оффлайн-продвижение посредством радио или ТВ

Последовательно используя ключевые фразы на таких ресурсах, вы сможете не только увеличить эффективность своего сайта, но и привести к тому, что пользователи сами будут применять специфические фразы и запросы, необходимые для продвижения вашей площадки.

6. Согласование доменных имен

Выбор доменного имени имеет большое значение. Доменное имя – это основа всего сайта, и, следовательно, лучше использовать корневые домены (например, example.com/awesome), чем поддомены (awesome.example.com). Ниже приводится ещё несколько советов по выбору домена:

  • Главное «зеркало» : Адрес сайта можно ввести и как www.example.com, и как example.com. Если не выбран один из вариантов, с автоматическим перенаправлением на него, то поисковые системы «видят» два разных названия сайта. Это вносит путаницу, и ваши входящие ссылки будут вести на оба адреса, «разбавляя» друг друга.
  • Консервативность: Старые домены гораздо лучше новых по многим критериям. Но если вы приобретаете давно существующий домен, убедитесь, что предыдущий владелец не применял недобросовестные методы продвижения, что привело к штрафу (бану) домена.
  • Ключевые слова в адресе домена: Включив ключевые слова в адрес веб-узла для ранжирования, вы сможете уменьшить трудозатраты на продвижение по этим ключам. Конечно, в рамках разумного – такой домен может помочь в начале пути, но в долгосрочной перспективе лучше выбрать «брендированное» имя, включающее название вашей компании.

7. Оптимизация для достижения различных результатов

Помимо использования классических методов продвижения, старайтесь использовать оптимизацию под мобильные устройства и планшеты, а также другие средства связи.

  • Создайте информационные видео-материалы, так как попасть на первую страницу поисковой выдачи с видео-роликом проще, чем просто с текстовым материалом.
  • Контент, не содержащий текстовой нагрузки, продвигайте так, чтобы он попал в поле зрения поисковых систем. Если вы используете на своем сайте технологию Flash для просмотра страниц или материалы в формате PDF, ознакомьтесь с последними рекомендациями их применения с тем, чтобы поисковые машины могли распознать ваш контент.

8. Не забывайте про метаданные

Любой материал, размещенный на вашем ресурсе, должен быть отмечен тэгами: title, с названием материала, и description, с кратким описанием страницы.

  • В настоящее время, метатег keywords уже не принимается в расчёт поисковыми системами, но если вы все еще его используете, старайтесь, чтобы ключи соответствовали общей тематике страницы и были корректно оформлены.
  • Метаданные с кратким описанием страницы должны быть уникальными, и также обозначать специфику материала, размещенного на странице. Дублирование содержимого этого тега на других страницах не принесет никакой пользы.

Тэги title также должны быть уникальными! Название страницы, состоящее из 4-8 слов, должно иметь рекламный характер, чтобы пользователь почувствовал желание перейти на ваш сайт и подробнее ознакомиться с материалом.

Заключение

Использование передовых технологий и опыта SEO приветствуется и поддерживается поисковыми системами. Игнорируя основы, вы создаете беспорядок на своей площадке и лишаете себя возможности получать от своего ресурса максимальною выгоду.

Как оптимизировать фотографии для обложки в Facebook

Роман Клевцов, , 15876

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://www.sexysocialmedia.com/how-to-optimize-your-facebook-cover-photos-to-generate-leads/

Социальные сети и интернет дали нам множество возможностей, которые несколько лет назад мы даже не могли себе представить. Вы не задумывались, почему просмотр телепрограмм обходится нам в сущие копейки, а большинство ресурсов в интернете и вовсе бесплатны? Все просто – секрет кроется в рекламе.

Понимая, что цифровые технологии занимают все большее место в жизни, рекламодатели стараются перенести информацию о своих услугах туда, где ее увидит большее количество людей, например, в Фейсбук.

Получите максимум с обложки страницы

Для того, чтобы мотивировать посетителя задержаться на странице в Фейсбуке, создается, так называемая, обложка. По сути – это центральная часть любого профиля. Требования к ней изменялись на протяжении последних лет, но сейчас большинство ограничений были сняты.

Ранее указание любой контактной информации или призыв к действию на изображении на обложке был запрещен. Сейчас каждый волен рекламировать все, что он хочет. Но даже с такими возможностями, люди совершают большую ошибку – стремясь втиснуть на обложку (размер которой ограничен) как можно больше информации.

Если вы показываете чужой рекламный баннер, то качество его исполнения для вас значения не имеет, они сами отвечают за качественную разработку объявлений. Но если же вы хотите продемонстрировать собственное объявление – важно уделить ему максимум внимания.

Большинство сайтов используют кнопку «узнать больше». Попробуйте и вы воспользоваться этой стратегией, создав максимально интригующий и привлекательный для потенциального клиента баннер. С помощью обложки вы захватываете внимание человека, ему становится интересно и он жмет на ссылку, которая приведет его на страничку, где есть вся необходимая ему информация.

Советы и хитрости

Постарайтесь избежать однообразия и меняйте заглавную фотографию как можно чаще. Всё, а в особенности реклама, может со временем наскучить, поэтому не переставайте удивлять посетителей. Имеет значение и то, что после того как вы обновите фотографию, ваши подписчики получат сообщение о этом, как и в случае добавления новой статьи или новости.

Система Фейсбук работает в этом случае в вашу пользу.

Особенно полезна эта функция для тех, кто представляет новый продукт. Значительно возрастает шанс того, что клиенты и подписчики узнают об этом именно через ваш профиль.

Кроме того, вы не обязаны ограничиваться публикациями о новых продуктах, здесь можно сообщать любые новости или анонсировать события. Главное, чтобы обновления страницы были логичными и интересными, чтобы привлечь максимальное внимание аудитории.

Где взять хорошую обложку?

Есть множество источников, откуда можно получить новые, уникальные обложки. Один из самых популярных http://www.covershub.net, где представлено множество вариантов картинок на любой вкус. Если же вы не имеете достаточных навыков и квалификации, чтобы создать качественную фотографию самостоятельно, то стоит обратиться за помощью к профессионалам. Можно купить их у специалистов или доверить разработку сторонней фирме.

Есть даже люди, которые организуют сообщества по интересам и создают новые обложки в качестве благотворительности. Однако, выбирайте только те изображения, которые разработаны профессиональными дизайнерами. Ничто так не отпугивает посетителей, как нечеткие, расплывчатые картинки с низким разрешением. Качество изображения должно быть важнейшим критерием подбора фотографии.

Привлечение посетителей с помощью обложки сообщества достаточно простая задача. Просто загрузите картинку так, как вы делает это обычно. После того, как загрузка будет завершена, нажмите кнопку «редактировать» и начинайте добавлять необходимую информацию и ссылки, на которые должны будут нажимать посетители.

От вас требуется только разумный подход: создавайте основную часть вашей страницы, выдерживая баланс между информативностью и привлекательностью для подписчиков. Не забывайте о хорошем вкусе, стараясь создать действительно качественный блок.

Не стоит делать рекламу излишне агрессивной и навязчивой, люди этого не любят. Активно используйте юмор, какие-то забавные сюжеты или картинки, для того, чтобы привлечь внимание. Даже если вам придется купить такие картинки, они принесут гораздо больше выгоды в дальнейшем. Избегайте информации или изображений, вызывающих отрицательные эмоции, подавляющие потенциального клиента. Лучшим способом привлечь посетителя был и есть позитивный и сбалансированный подход.

Наличие Капчи убивает вашу конверсию

Роман Клевцов, , 16015

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://moz.com/blog/having-a-captcha-is-killing-your-conversion-rate

Важными для SEO большинство оптимизаторов считает такие вещи:

  • ссылки;
  • рейтинг;
  • веселых, забавных зверьков, которых поисковые системы выпускают из своего алгоритмического зоопарка.

Очень часто мы слышим, что проблемы посетителей сайтов не наша забота. Мы все сосредоточены на этих трех пунктах. Но работа специалиста по SEO гораздо шире, и требует больших знаний. И я думаю, облегчение работы посетителя – это именно то, над чем сейчас нужно поработать, потому что если мы сконцентрируемся на ней, то получим много довольных и счастливых клиентов, которые в итоге и обеспечат высокую конверсию сайта.

Есть много способов увеличения пользовательской активности, и конечно оптимизация конверсии играет свою роль. В этой статье мне бы хотелось обратить внимание на специфическую опцию – CAPTCHA (полностью автоматизированный публичный тест Тьюринга, который отделяет людей от ботов) и ответить на вопрос, почему я считаю ее крайне неудачным решением.

CAPTCHA задает странные вопросы

Перед тем как разрешить пользователю совершить какое-либо действие, его возможности ограничиваются капчей и ему задают простой и одновременно бессмысленный вопрос: «Вы робот?». Это все равно, что спрашивать у покупателя в магазине: «Вы вор?», перед тем, как он войдет в двери. Сначала мы засыпали пользователя такими «вопросами»:

А потом перешли к этим:

Литературно выражаясь, каждый раз, когда я вижу капчу, я хочу, чтобы на ближайшей стене была надпись:

CAPTCHA создает барьер между вами и вашим клиентом

Еще в 2009 году Кейсу Генри написал замечательный пост о том, как капча влияет на конверсию. Он обратил внимание на тот факт, что когда она выключена, конверсия компании возрастает на 3,2%. И это при том, что капча создана согласно мировому стандарту и должна быть понятна каждому посетителю. 3,2% — довольно большой, возможный доход для многих компаний.

Мировой стандарт CAPTCHA

CAPTCHA не решение, это проблема

В начале 2013 года нам сообщили, Ticketmaster наконец-то избавился от традиционной капчи (Ticketmaster – крупнейший онлайн-магазин по продаже билетов — прим. переводчика) и представил альтернативное решение от SolveMedia. Система показывает пользователям видео или изображение, а он должен написать свои ассоциации, уместив их в одну фразу. В видео-версии продукта программа предлагает несколько вариантов ответа, а пользователь лишь должен скопировать наиболее подходящий в поле, которое находится ниже. Если он не захочет этого делать, то будет вынужден смотреть видео определенное время (как реклама на YouTube), прежде чем сможет продолжить работу.

В настоящее время компании разрабатывают самые различные варианты инновационных продуктов, которые помогут защитить сайт от спама. И многие из этих продуктов как раз и направлены на то, чтобы информационное пространство стало более доступным для пользователя. Существует множество различных подходов, начиная от простейшего математического примера до игрового вида Капчи (например, такой как «Ты человек?»)

Но большинство из них не решают проблему, Я, как пользователь, и как покупатель, заполняю формы или просто пытаюсь оставить комментарий. А вы, как вебсайт, продолжаете возводить технологический барьер между мной и моей целью, только ради того, чтобы не удалять вручную несколько сообщений спамера.

Другой значительный недостаток Капчи в том, что этот продукт не всегда удобен для людей с ограниченными возможностями: слепых или слабовидящих. Некоторые предлагают аудиокапчу, которая лишь создает дополнительную проблему, которую нужно вводить сразу же, иначе можно легко ее забыть.

CAPTCHA создана для рекламы, а не для пользователя

Ключевое различие для меня между продуктами, основанными на распознавании текста на картинке, (как SolveMedia и Minteye) от остальных состоит в дополнительной возможности ненавязчиво показать пользователю рекламу. В некоторых случаях они вынуждены смотреть рекламный ролик только для того, чтобы перейти на следующую страницу.

Но пользователи не хотят видеть рекламу даже в том случае, если находятся на красивой, действительно качественно оформленной и структурированной странице. Все дальше и дальше мы уходим от того, чтобы дать пользователю выбор и стремимся к навязыванию коммерческого видео и изображений (вспомним YouTube).

Люди должны избегать CAPTCHA, не так ли?

Подробная статистика, наподобие той, что представил Кейси Генри, показывает, что частота использования капчи только увеличивается. Возможно, большинство вебмастеров ставят ее по привычке, для них это стало нормой. Кроме того, ее установка позволяет забыть о проблемах со спамом раз и навсегда.

Графики статистики пользователей CMS Drupal показывают, что около 200,000 людей используют какой-либо вариант капчи. Такая тенденция создает барьер для посетителей, который со временем не уменьшается, а только возрастает

https://drupal.org/project/usage/captcha

«CAPTCHA создана простой для людей, но сложной для ботов»

… так написано в исследовании Университете Стэнфорда об использовании капчи для людей. Но тестирование, в котором участвовало более 1,100 человек, было собрано 11,800 исчерпывающих отзывов и изучено 14,000,000 примеров за неделю работы на аукционе eBay показало насколько сложной она является для людей.

Результаты исследования.

  • На визуальное распознавание Капчи уходит в среднем 9,8 секунд.
  • На то, чтобы прослушать и распознать аудокапчу нужно еще больше времени – 28,4 секунды.
  • Барьер в виде аудиокапчи заставляет 50% людей отказаться от дальнейшего просмотра страницы.
  • Только 71% посетителей согласны с интерпретацией Капчи.
  • Только 31% могут верно распознать аудиокапчу.

Учитывая тот факт, что 1% посетителей могут пользоваться только аудио-версией Капчи, то потери для любого сайта могут быть очень и очень значительными.

Но что же может решить проблему?

Для Капчи есть свое время и место. Существует множество сайтов, на которых отказаться от этой функции невозможно. Как бы там ни было, если где-то наблюдается большой поток посетителей, там рано или поздно появляются хакеры.

Есть несколько простых, и одновременно эффективных решений, которые помогут закрыть доступ для спама и не станут преградой для посетителей.

Akismet

Akismet – это плагин, который не беспокоит ваших посетителей. Он существует во множестве вариаций, но принцип работы один — программа изучает миллионы сайтов и составляет собственный алгоритм определения спама.

Honeypot – техника информационной безопасности

Honeypot это техника при которой на форму добавляется специальное поле-приманка, скрытое от пользователя. Если оно будет заполнено, то существует большая вероятность, что это сделал робот. Но у такой технологии есть и свой минус – внимательный посетитель тоже может заметить это поле. Поэтому, чаще всего рядом со скрытой формой есть надпись – «Если вы человек, не заполняйте это поле». Но все-таки нет гарантии, что робот не оставит это поле пустым, проведя анализ и интерпретировав надпись.

Основное преимущество такого решения в том, что мы не наказываем посетителя, заставляя вводить информацию, которая не имеет к его цели никакого отношения.

Настало ли время для Вас отказаться от CAPTCHA?

Для того чтобы принять решение, ответьте на следующие вопросы:

  • Действительно ли проблема спама на сайте столь значительна, что вы готовы пожертвовать посещаемостью?
  • Если ответ да, то насколько просто вашим пользователям, включая тех, кто имеет проблемы со зрением, распознать капчу.
  • Капча создана для роботов, а не для людей. К сожалению, каждую преграду, что человек создает для роботов, можно обойти. В реальности, мы просто показываем пользователям, что пытаемся решить проблему со спамом.

Как мы видим, капча создает негативное впечатление о сайте. Она озадачивает посетителей, снижает посещаемость и не всегда дружелюбна к пользователям с ограниченными возможностями. В большинстве случае, мы просто перекладываем свои проблемы на посетителей. И это не правильно. Отказываясь от капчи, мы не просто улучшаем юзабилити сайта, но и упрощаем пользование всей всемирной сетью. Это должно быть концом использования капчи, и если она у вас есть – советую немедленно от нее избавиться.

Как добиться превосходства в выдаче для вашего бренда?

Роман Клевцов, , 14214

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://www.toprankblog.com/2013/09/dominate-search-results/

Рассказывает Брайан Кларк, исполнительный директор Copyblogger Media.

Если вы создаете контент, который никто не может найти, какой тогда в этом смысл?

Мы знаем, что поисковая оптимизация является жизненно-важным этапом донесения контента до читателей. В западной SEO-среде есть такая крылатая фраза: «Контент нельзя назвать хорошим, пока его кто-нибудь не найдёт, прочитает и примет к сведению». Однако многие компании малого бизнеса не считают нужным включение поисковой оптимизации в процесс разработки контента.

Брайан Кларк, исполнительный директор Copyblogger Media, ставит себе цель – разрушить предрассудки и показать, как добиться достижения первых позиций в поисковой выдаче при помощи правильного контента. И не важно, с чем связано недоверие к оптимизации: с недостатком знаний или боязнью устаревших методов вроде переспама текста ключевиками.

Итак, современный потребитель посещает поисковики с целью найти конкретные ответы на свои вопросы. Одна из задач поисковой оптимизации с точки зрения маркетинга – сделать так, чтобы пользователь, задавая свой вопрос, нашел ваш контент. Полученный таким образом траффик будет целевым и с большой вероятностью покажет высокий уровень конверсии.

Будучи хорошими контент-маркетологами, мы ставим перед собой задачу создания контента, который отвечает на вопросы, которые задают наши посетители, и при этом был бы классным и легко читался. Брайан Кларк предлагает концепцию 5К для достижения упомянутого равновесия.

Подход 5К для превосходства в поисковой выдаче

1. Контекст (К чему стремимся?)

Прежде чем начать работу в области управления поисковой репутацией, необходимо знать целевые ключевые слова. Естественно, невозможно учесть абсолютно все ключевики, которые так или иначе имеют отношение к вашему бизнесу. Потому необходимо изучить семантическое ядро и проанализировать общение в социальных сетях, с целью определения наиболее распространенных вопросов, которые интересуют людей. Понимание особенностей языка, который люди используют при формулировании запросов, поможет не только правильно подобрать ключевые лова, но и даст возможность составить представление о мнении и настроениях ваших потенциальных потребителей.

2. Краеугольный камень (Что они хотят знать?)

Краеугольным камнем вашей стратегии должен быть ответ на вопрос: что люди хотят знать, чтобы вести с вами дела? Контент, отвечающий на эти вопросы, должен давать исчерпывающие ответы по основным интересующим потребителей вопросам и формировать для вашей компании образ эксперта. Создайте хороший контент, который покрывает тематики краеугольных вопросов, чтобы добиться продвижения по связанным с ними ключевым словам.

3. Коммуникация (Как они хотят взаимодействовать?)

Этот контент нужен для того, чтобы привлечь внимание. Необходимо добиться баланса между завлекающим для коммуникации контентом (проще говоря, развлекательными материалами) и контентом, дающим ответы на краеугольные вопросы. С помощью коммуникационного контента можно выстроить взаимодействие со своей аудиторией.

Многие компании боятся ввязываться в диалог с клиентом, так как опасаются, что могут обидеть кого-то. Разумеется, всем не угодишь, некоторые могут быть возмущены тем или иным материалом, но многие другие оценят его, поделятся с друзьями и поставят «лайки». Запомните, большинство репостов и лайков получает именно дискуссионный контент с громким заголовком.

Необходимо публиковать дискуссионные материалы регулярно. Одноразовый «вброс» материала не поможет добиться нужного результата. Каждый раз нужно стараться дать читателям что-то новое для обсуждения. Можно применять элементы популярной культуры, метафоры, запоминающиеся картинки, чтобы поддерживать коммуникацию с клиентом день ото дня.

4. Конверсия (Что им нужно для того, чтобы поверить?)

Конверсионный контент – это контент убеждения. Главная задача – заставить людей поверить, что им следует вести с вами бизнес. Конверсия происходит, так как контент данного типа предоставляет потребителю все доказательства того, что с вашей компанией можно иметь дело. Это может быть выведение на чистую воду конкурентов или просто обоснование вашей надежности как партнера, которое может окончательно убедить потребителя покупать у вас.

5. Копирайтинг

Это последний важный элемент. Именно копирайтинг является инструментом презентации ваших конкретных товаров. Естественно, важно иметь хороший продукт, который вы предлагаете на рынке, но нужно уметь еще и хорошо его подать, подчеркнуть достоинства. Нужно понять вашу задачу сообщить потенциальному потребителю следующие мысли:

  • Ваш продукт – просто замечательный!
  • У вашего продукта много преимуществ по сравнению с конкурентами
  • Обоснованно развенчаны все возможные сомнения
  • Отсутствуют риски

В самом первом пункте стратегии сказано, что должны быть подобраны основные ключевые слова. Если вы хотите добиться успешного продвижения, необходимо на регулярной основе создавать контент, смысл которого предопределен важными для вас ключевиками, но, при этом, является достоверным, качественным и достаточно хорош для того, чтобы люди делились им в социальных сетях.

Теперь вы понимаете, почему не стоит забывать о поисковой оптимизации при наполнении сайта компании?

Что делать, если ваш контент был украден?

Роман Клевцов, , 15854

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchengineland.com/how-to-recover-when-your-content-is-stolen-171017

Несколько недель назад, один из моих клиентов связался со мной по поводу резкого снижения объемов трафика от Google. Оказалось, что сайт существенно потерял в рейтинге за прошедший год из-за того, что другие сайты воровали с него контент, и из-за апдейта «Панда» происходило понижение позиций сайта-донора.

Это распространенная проблема для производителей контента. Многие сталкиваются с тем, что другие вебмастера, игнорируя копирайт, дословно копируют контент и размещают его у себя на сайте, не указывая источника, где был взят материал. Часто это могут быть разработки и исследования, которыми другие сайты хотят поделиться. В некоторый случаях нарушение авторских прав может быть непредумышленным… но в большинстве случаев оно таковым не является.

Итак, как восстановить позиции после того, как ваш контент был украден? В первую очередь необходимо понять, что это не быстрый процесс. Однако, предлагаемый метод – это лучшее, что можно предложить для оптимизации под Google.

Шаг первый: обнаружить факт кражи

Если вы считаете, что стали жертвой алгоритма «Панда» и замечаете критическое падение количества переходов на некоторые ваши страницы с поисковика, скорее всего, стоит поискать дубликаты контента, размещенного на страницах, теряющих рейтинг.

Для начала, скопируйте несколько строк вашего текста и проведите поиск с точным соответствием, взяв поисковый запрос в кавычки. Если будут обнаружены страницы, на которых присутствует точное соответствие с вашим контентом, следует определить, какая именно часть контента была скопирована у вас. Кроме того, стоит применять сервис Copyscape’s Web search, с помощью которого можно определить наличие копий вашего контента в Сети.

Скопируйте URL вашей страницы и URL, где размещена копия вашего контента, и вставьте их в инструмент сравнения контента Copyscape’s Content Comparison tool. Этот инструмент позволяет разместить страницы рядом друг с другом, а также обозначить процент совпадающего контента на этих двух страницах. Главное правило – срочные действия следует предпринимать, если обнаружена копия, схожесть которой превышает 50%. Однако вы удивитесь, насколько часто вам придется столкнуться со стопроцентным копированием.

Шаг второй: вести журнал краж

Когда копии будут обнаружены, их следует регистрировать. Для этого заведите журнал (подойдет обычный Excel-документ), куда вам нужно заносить данные о копиях, а также процент скопированного контента. Если будут обнаружены сайты, ворующие контент практически дословно, на них нужно обратить особое внимание и посмотреть, что еще можно найти на этих сайтах. Характерной особенностью является систематическое копирование: если у вас полностью украли одну статью, значит, скорее всего, на этом же ресурсе вы найдете копии других своих статей. Необходимо регистрировать в журнале все копии вашего контента.

Кроме того, при помощи Wayback Machine можно отследить, как долго сайт использует ваш контент. Просмотрите наиболее полные исторические данные, чтобы получить полное понимание процесса кражи вашего контента (в будущем эта информация может оказаться полезной).

Шаг третий: выйти на контакт с владельцами сайтов-воров

Следующее действие – контакт с владельцами сайтов, на которых размещается ворованный контент. Для начала стоит начать с дружелюбного электронного письма, в котором вы вежливо указываете владельцу на факт кражи контента и просите снять с публикации данные материалы. Кроме того, стоит в письмо включить просьбу уведомить вас о снятии контента до определенного числа. В письме следует перечислить все страницы, содержащие нарушения авторских прав.

Как определить, кто хозяин сайта? Если сайт не предоставляет никакой контактной информации, узнать контакты можно через сервис WhoIs. Владелец сайта может скрыть свои данные или указать недействительные, но, если вам повезет, вы увидите реальную электронную почту лица, ответственно за данный сайт.

Зачастую письма бывает достаточно для того, чтобы владелец снял с публикации украденный контент. Однако если этого оказалось недостаточно, стоит написать более резкое письмо по «бумажной» почте. На этот случай не лишним будет иметь юридического представителя, который сможет отправить письмо в ваших интересах.

Шаг четвертый: если страницы не были удалены

Если после всех ваших усилий страницы с краденным контентом не удаляются, и вы не можете решить конфликт с владельцем сайта, пришло время играть «по-плохому».

DCMA

Нарушение авторских прав в Интернете является нарушением Закона об авторском праве в цифровую эпоху (Digital Millennium Copyright Act, DMCA). Google и Bing снимут с индексации контент, который нарушает данный закон, но они поинтересуются, пытались ли вы связаться с владельцами сайта чтобы решить данный конфликт мирно. Необходимо будет заполнить соответствующие формы:

Тонкости синдикации контента

Если вы занимаетесь синдикацией контента или даете другому сайту разрешение на копирование вашего контента, это может быть сложным. Если контент полностью скопирован, вы (и сайт, использующий этот контент) рискуете попасть под фильтр «Панда». Зачастую Гугл неправильно определяет оригинального автора контента или не дает предпочтение первоначальной версии. Для тех, кто занимается синдикацией контента, Гугл предоставляет следующую рекомендацию:

Синдикация должна проводиться с осторожностью. Если вы занимаетесь синдикацией контента, следует учитывать, что Гугл всегда показывает версию, которая, по мнению поисковой системы, больше всего соответствует каждому конкретному поисковому запросу, что может как соответствовать, так и не соответствовать вашим предпочтениям. Однако полезным будет удостовериться, что везде, где расположен ваш контент, присутствует ссылка на источник — ваш исходный сайт. Кроме того, вы можете попросить сайты-синдикаторы использовать мета-тэг NOINDEX, чтобы избежать индексирования поисковиками их версии контента вместо оригинальной.

Долгосрочная защита для вашего контента

Все прочитанное может показаться несколько сомнительным, так как, по сути, ответственность за защиту прав на интеллектуальную собственность ложится на самого владельца этих прав. Один из наиболее простых способов – сделать факт наличия прав интеллектуальной собственности ясным и заметным, разместив значок «копирайт» на каждой странице вашего сайта. Кроме того, рекомендуется каждый год изменять подпись, указывая год открытия сайта и текущий год через тире, чтобы четко показать, когда были установлены права на данный контент.

Еще один полезный инструмент, который поможет отловить страницы-дубликаты до того, как алгоритм «Панда» успеет нанести вам урон, — CopySentry от CopyScape. За небольшую плату, этот инструмент позволяет организовать постоянный мониторинг страниц вашего сайта и уведомлять вас, если будут обнаружены копии. Если у вас есть более популярные страницы, которые раньше уже копировались, на них следует обратить внимание в первую очередь.

В конце концов, процесс защиты контента занимает определенное время. На поиск копий, их регистрацию, взаимодействие с владельцами сайтов-воров, составление жалоб, восстановление рейтинга требуется немало времени. Это может быть неприятно, но необходимо для того, чтобы защитить естественный рост ваших позиций за счет оригинального контента.

Ведение корпоративного блога компании

Роман Клевцов, 14 июня 2012 , 14999

Корпоративный блог сегодня — это лицо компании. Живое и положительное лицо, которому люди доверяют. А доверие клиентов – залог успеха любой компании.

Корпоративный блог компании — это практически также важно, как и корпоративный сайт компании, а зачастую даже важней.

Блогосфера растет со скоростью, которая сравнима с ростом и всей сети интернет в целом. Это одна из немногих систем в интернет, которая растет фактически автономно. А учитывая заинтересованность большого количества людей в ускорении роста можно сказать, что блогосфера растет как автономно, за счёт популярности в массах, так и ввиду работы ряда компаний (Livejournal.com, Liveinternet.ru, diary.ru и другие).

Существует большая вероятность, что через некоторое время посещаемость блогов компаний превысит посещаемость на сайтах тех же компаний. И это не фантастика – блог интересней для людей. И не просто интересней – он верней. Такое отношение к блогосфере является типичным и естественным.

Нельзя безапелляционно говорить, что это необходимо. По большому счёту компании необходим даже веб-сайт. Любой компании необходимо только 2 вещи – клиенты и то, что необходимо клиентам. А вот для того, чтобы клиент понял, что ему необходим именно Ваш товар или услуга уже и используются веб-сайты, визитки или блоги.

Кстати раньше у компаний не было веб-сайтов – жили ведь как-то. Работали и зарабатывали.

Ещё раньше не было даже телефонов и визиток – тоже как-то без них жили.

Но, как-то только появлялось что-то новое, наиболее предприимчивые хватались за новинку и заставляли её работать на себя, помогать своему бизнесу. Сегодня эта новинка блоги.

Просто представьте свою компанию без веб-страницы. Представили? А теперь стоит понять, что через год тоже самое будут ощущать люди без блога.

Также хотелось бы сразу ввести такое понятие как виртуал. Итак, виртуал — это блог, который создавался группой профессионалов и изначально является деловой страницей. В эту группу как правило входят копирайтер, дизайнер и креатор. Мы сможем разработать фирменную стилистику Вашего корпоративного блога от цвета текста и фонов страницы до неповторимого стиля написания статей.

Мониторинг блогосферы

Роман Клевцов, 14 июля 2011 , 15995

Блогосфера является системой, которая никогда не станет неизменной. Системой которая неповторима каждый новый день. А если говорить точнее – то каждый час.

В нашей работе зачастую требуется предугадывать последствия тех или иных действий. Как правило этот процесс приводит к тому, что та или иная информация представляется в наиболее успешном месте для данного момента. Именно мониторинг блогосферы обеспечивает своевременную реакцию на все наиболее важные изменения.

Фактически существование блога без мониторинга блогосферы не является невозможным. Блог вполне может прожить и без мониторинга. Это функция действительно не является ключевой. Но она позволяет следить за тем, что о Вас и Вашей компании говорят люди.

Иногда это бывает хорошее мнение, иногда плохое. Вот знать его – значит иметь некое преимущество. А имея преимущество можно принять необходимые меры, которые позволят повернуть ситуацию в пользу компании. Зачастую даже негативный отзыв о компании становится отличным козырем.

Именно тотальное наблюдение за блогосферой позволило многим западным компаниям не только улучшить свои позиции на рынке, но и избежать многих негативных последствий.

Скрытый и вирусный маркетинг

Роман Клевцов, 14 февраля 2011 , 15659

Скрытый Маркетинг в блогосфере на сегодняшний день это новый действенный способ заявить о себе. И не просто заявить о себе, а создать новую уникальную площадку.

Осуществляя продвижение своих клиентов в блогах мы привлекаем к работе реальных пользователей блогосферы. Это придает всем этапам акций реалистичность и главное делает продвижение не похожим на уже надоевшую потребителям рекламу. Скрытый маркетинг не требует покупать, а наоборот, ненавязчиво советует. Это не вызывает внутренней борьбы.

Существует также ещё одна новая ветвь маркетинга.

Вирусный маркетинг — это массовое, молниеносное, кратковременное и главное запоминающиеся продвижение бренда, вида услуг или даже частного лица с использованием первого круга наших агентов (блоггеры тысячники).

Другими словами скрытый маркетинг позволяет указать клиенту путь к необходимому товару или услуге, не вызывая негативных эмоций как это происходит с контекстной или баннерной рекламой. На качественно спланированный скрытый маркетинг просто невозможно посмотреть как на обычную рекламу. Это кардинально новый способ продвижения товаров и услуг не имеющий аналогов ранее.

Технологии скрытого маркетинга известны миру не так давно, особенно в сравнении с теле, радио и другими видами рекламы.

Сегодня в России данное направление только начинает разрастаться до тех высот, которые сейчас уже доступны большинству западных компаний.

Одно из самых главных достоинств скрытого маркетинга это его универсальность. Использовать технологии скрытого маркетинга может абсолютно любая компания. Продвижение будет действенным как в случае например с частным предпринимательством так при глобальной работе над продвижением товаров и услуг целой корпорации.

А для чего вообще необходимо продвижение товаров и услуг? Да, этот вопрос не является редкостью. И ответ на него всегда один и тот же. Продвижение нужно для обеспечение достойной конкуренции. И в условиях конкуренции продвижение не просто нужно – оно необходимо.

В случае отсутствия конкуренции продвижение имеет несколько иной вид. При обладании уникальными в своем роде товарами или услугами также следует правильно заявить о себе. И для решения этой задаче также можно задействовать скрытый маркетинг.

Кстати наилучшим способом заявить о себе при отсутствии конкуренции является как раз отрасль маркетинга вирусного. Это обусловлено красочностью и заметностью вирусных акций. Также, исходя из ситуации отсутствия конкурентов, кратковременная, но заметна акция наиболее удобна.

Вирусный маркетинг – это особенный, можно даже сказать неповторимый вид рекламы. На сегодняшний день это тот единственный вид рекламы, который не вызывает у потребителя эмоций недовольства. Даже скорее наоборот, зачастую, такая реклама вызывает позитивную реакцию потребителя. Фактически сравниться с вирусным маркетингом по позитиву в массах могут только всемирно известные Каннские Львы.