Продвижение сайтов
+7 (495) 225-54-72
8 (800) 333-54-72

Блог , который улыбается круглый год

Вывести сайт в ТОП

Продвижение сайтов от профессионалов, а это — наш блог.
Что бесит пользователей Instagram?

Надежда Светлова, 16 июня 2016 , 12009

инатсграма
Задумались о продвижении в Instagram и начали читать все подряд? Вам повезло, что попали сюда. Большинство советов, которые вы найдете на просторах Рунета либо никогда не работали, либо не работают уже…>>

Анализ цен на копирайтинг в Рунете: весна 2016 года. Стоимость текстов по видам копирайтерских услуг, компаниям и биржам

Надежда Светлова, 3 июня 2016 , 22282

Анализ цен на копирайтинг в Рунете: весна 2016 года. Стоимость текстов по видам копирайтерских услуг, компаниям и биржам
Весной 2016 года специалисты «Оптимизм.ру» провели новое исследование цен на услуги профессиональных копирайтеров в Рунете (результаты первого исследования мы опубликовали в октябре 2014 года).

В этом году мы нашли верхнюю и нижнюю границы стоимости копирайтинга, а также посчитали среднюю цену самых востребованных копирайтинговых услуг.

Результаты исследования будут полезны предпринимателям, веб-мастерам, маркетологам, PR-специалистам, и, разумеется копирайтерам.

Как проводилось исследование?

Мы взяли первые 200 страниц выдачи Яндекса по трём запросам: «копирайтинг», «копирайтинговые услуги» и «написание текстов». Таким образом охватили все мало-мальски актуальные копирайтинговые проекты Рунета — компании и популярных копирайтеров.

На каждом сайте мы искали цену восьми самых популярных направлений текстовой работы: корректура, редактура, «обычный» копирайтинг, рерайт, SEO-копирайтинг, SEO-рерайт, «продающий» копирайтинг и неофициальные тексты (публичные выступления, интервью и т.д.)

Результат — сводная таблица из 162 сайтов компаний и копирайтеров, указавших цены на свои услуги:…>>

Крауд-маркетинг для продуктовой компании

Надежда Светлова, 15 апреля 2016 , 9554

referr-630 (002)
Продуктовая компания — это бизнес с высокой долей вовлеченности основателей и команды. Однако, чтобы ваш продукт был успешен и обладал притягательностью для потенциальных клиентов, необходима высокая лояльность аудитории к проекту. Как этому может помочь крауд-маркетинг?

Расширяем зону влияния бренда

Рассмотрим на примере. Допустим, наш бизнес это продажа доменов в США. Как получить вовлеченную аудиторию? Как расположить к себе клиентов? Необходимо помогать людям решать их вопросы и потребности.

Конечно, вы будете отвечать на вопросы ваших клиентов в системе, консультировать, помогать. Но как на счет вашей аудитории, которая общается за пределами вашего сайта, им ведь также нужна ваша помощь? Можете ли вы создать с ними доверительные отношения и привлечь их внимание, решив их проблемы? Конечно, можете. Давайте посмотрим как.

Используя инструмент для отслеживания упоминаний, к примеру, google alerts или mention.com, мы можем быстро найти интересные для нас ветки обсуждений:

refer11

Далее нам необходимо присоединиться к обсуждению, помочь человеку и в качестве дополнения к рекомендации дать ссылку на необходимый нам продукт, который может быть ему полезен.

Что мы понимаем под “помочь человеку”?

Помочь человеку — не значит продать ему ваш продукт. Это значит вам необходимо действительно дать дельную рекомендацию, при этом, если будет уместным, сослаться на ваш продукт.

Другой пример из российского сегмента рынка. Вы представляете бухгалтерский софт для малого бизнеса. Это точно полезное обеспечение, которое может упростить жизнь многим предпринимателям. Но как сделать так, чтобы он о вас узнал?

Воспользуемся другой стратегией, будем отслеживать конкурентов. Когда ваш продукт более привлекательный для конечного потребителя, вы можете демонстрировать его преимущества аудитории ваших конкурентов.

Чтобы найти места обсуждения конкурентов, можем воспользоваться бесплатным сервисом babkee.ru, который позволяет отслеживать упоминания.

refer22

Второй способ, это проанализировать ссылочный профиль конкурентов и выделить комьюнити, в которых ссылаются на них. Как следствие, мы можем прийти в эти обсуждения и предложить попробовать ваш продукт, но это сработает, если он имеет объективные преимущества.

Как общаться с людьми?

Не нужно занимать агрессивную политику и открыто демонстрировать превосходство вашего бренда и подавлять конкурентов. Дайте людям знание о вашем продукте, если он будет им интересен, то вы обязательно получите положительную обратную связь.

Общаться с людьми вы можете из двух позиций:

  • от лица компании;
  • от лица стороннего человека.

В первом случае, вы должны демонстрировать официальную политику компании и вести в диалог согласно принятым стандартам. В этом случае, ваша позиция вызывает больше доверия со стороны людей, но вы можете усилить ее используя:

  • официальный номер телефона в качестве контактов для связи;
  • предложение обратиться в официальное оффлайн представительство;
  • ссылку на официальные документы/форму обратной связи.

Во втором случае, вы получаете гораздо большую свободу действий. Используя аккаунты обычных людей, вы можете использовать вольный стиль общения, что на некоторых площадках очень важно, иначе вы просто не сможете влиться в среду общения и будете выглядеть “чужаком”. Разумеется, в таком случае вы не сможете получить должное уважение и внимание к вам и вашему продукту.
По этому, вступаю в разговор от “фаната бренда”, от “проходящего мимо”, вы можете создать диалог и добиться нужной реакции. Но будьте осторожны, иногда разговор может пойти не в нужном вам направлении.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете протестировать ваш продукт на целевой аудитории, либо расширить вашу клиентскую базу.

Бонус

При регистрации в системе крауд-маркетинга referr.ru в течении 3х дней, вы получаете 25$ на счет, которые вы можете использовать при оформлении дебютного заказа. Для этого укажите тех.поддержке промокод “Оптимизм”.

Автор: Рудник Игорь, руководитель сервиса крауд-маркетинга referr.ru

Как сквозная аналитика помогает бизнесу тратить бюджет правильно?

Надежда Светлова, 6 апреля 2016 , 11785

jjjjj
Что интересует любого маркетолога в первую очередь? Это две вещи — конверсия и стоимость заявки. Но сейчас к нам приходит западный тренд — сквозная аналитика. В чем же её суть?…>>

Дождались! «ВКонтакте» отменяет хронологию в ленте

Надежда Светлова, 31 марта 2016 , 9443

jjj
ВКонтакте тестирует новый алгоритм размещения постов в новостной ленте пользователей. Функция «показать наиболее интересные» позволяет просматривать обновления в алгоритмическом порядке на основе интересов пользователя и его друзей.

Таким образом внутри компании проводится эксперимент с алгоритмической лентой новостей, где посты размещаются не в хронологическом порядке, в соответствии с их важностью для конкретного пользователя. С помощью новой функции ВКонтакте планирует бороться с информационной перегрузкой пользователей.

Однако судя по опыту Instagram, переход к новому алгоритму может вызвать крайне негативную реакцию пользователей. Так что ВКонтакте планирует оставить возможность для выбора хронологической ленты.

Продолжается прием заявок на XIII Ежегодный конкурс АКМР «Лучшее Корпоративное Медиа – 2016»

Надежда Светлова, 22 марта 2016 , 10545

hhh1
Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) в 13-ый раз организует конкурс «Лучшее Корпоративное Медиа». Конкурс проводится с 2003 года в рамках Ежегодной Международной конференции «Роль коммуникаций и корпоративных СМИ в стратегическом управлении компанией»…>>

Как вернуть B2B-клиентов за 4 шага? Шаг 1

Надежда Светлова, 8 февраля 2016 , 12824

геннн1
Есть мнение: если действующий клиент воспользовался услугами конкурента, значит компания его потеряла. Однако это заблуждение! «Мы разработали тактику, которая позволила вернуть 10% b2b-клиентов, – комментирует утверждение генеральный директор компании Optimism.ru Роман Клевцов. – В итоге нам удалось сократить время покупки на 12 секунд, а это очень много по меркам интерфейсов».

О том, как нам удалось добиться такого ошеломительного эффекта всего за 4 шага, расскажем в нашем фирменном кейсе:…>>

5 советов по управлению онлайн-репутацией

Надежда Светлова, 2 июля 2015 , 10114

5 шагов по управлению онлайн-репутацией
Если работа вашей фирмы подразумевает онлайн-общение с клиентами, то ваша репутация в ваших же руках. Это означает, что каждый сотрудник, который вовлечён в SEO-работу, просто обязан знать, как защитить репутацию своей организации, если на неё обрушилась критика…>>

SEO для полиглотов — сплошная забота!

Надежда Светлова, 18 июня 2015 , 6082

international-seo-lego-man
Работа с ключевиками — один из базовых принципов любого SEO-продвижения. Но что если эти самые слова должны быть на разных языках? Как реализуется мультиязычность на сайте? С какими трудностями сталкиваются оптимизаторы всего мира?…>>

Яндекс подберет новости по вашему вкусу

Надежда Светлова, 11 июня 2015 , 5796

вкусня123
«Яндекс» запустил тестовую версию рекомендательного сервиса для читателей СМИ. «Дзен» — так называется экспериментальный сервис персональных рекомендаций — помогает находить интересный контент и увлекательно проводить время в интернете.

Лента рекомендаций постоянно обновляется, её формируют алгоритмы рекомендательной самообучающейся системы «Диско». Технологии рекомендаций разрабатываются в «Яндексе» на протяжении нескольких лет и используются в разных сервисах — «Музыке», «Маркете», «Радио».

На данный момент система запущена в «альфа-бета» режиме и работает только через мобильный браузер. В некоторых случаях сервис сообщает, что ему недостаточно данных для анализа.

Как не «пролететь» с конверсией на посадочной странице?

Надежда Светлова, 12 мая 2015 , 9505

Parachute-Fail1
Если вы действительно думаете, что «тикающие счетчики» и «выдуманные» отзывы с фотостоковыми изображениями действительно пойдут на пользу вашему сайту, то сильно ошибаетесь.

Попытаемся разобраться в распространенных заблуждениях о том, что должно присутствовать на вашей посадочной странице.

1. Длина лэндинга и количество информации на нем никак не помогут вашей странице стать более конверсионной. Если вы намерены расписать преимущества вашей хлеборезки на 20000 знаков, то это вряд ли сделает публикацию привлекательнее для ваших клиентов. В 95% случаев смысл подобного рода текстов можно передать в 2-х абзацах.

хомяк2

2. На вашем лэндинге есть блок, в котором вы по пунктам разбираете все ваши конкурентные преимущества по отношению к конкурентам? Смело выбрасывайте его, он не работает почти никогда. Особенно, если ваши преимущества кроются за словами «гарантированный результат», «профессиональная команда» и «индивидуальный подход».

21

3. Хотите стимулировать клиента дополнительными бонусами — делайте это с умом. Если вы торгуете автомобилями, то не предлагайте бесплатную баночку варенья в довесок. Это раздражает и никак не подходит для серьезных компаний.

flat_kepka2

4. Если вам кажется, что секрет успеха конкурентов в удачном дизайне страницы, то, по крайней мере, не копируйте его. Во-первых, вы рискуете получить судебный иск. А, во-вторых, вы можете получить плохой результат, вложив все силы в копирование чужих ошибок.

заг1

5. Дизайн действительно важен! Он должен отражать суть вашего предложения и содержать верный эмоциональный посыл. Поэкспериментируйте с ним, проведите A/B тестирование. Проще всего показать несколько вариантов лэндинга вашей фокус группе и выслушать все замечания и мнения.

А вот то, что действительно может помочь вашей посадочной странице и увеличить число обращений на сайт:

1. Демонстрация продукта

Необходимо показать потенциальному клиенту примеры использования предлагаемой услуги в реальной жизни. Можно вставить отзывы о продукте от известных личностей, анонсы из журналов.

2. Призыв к действию

Его часто располагают на специальной кнопке, но можно начать сразу подготавливать посетителя. Расскажите о том, чем вы действительно можете помочь клиенту, а затем лаконично объясните, что ему нужно сделать!

3. Социальные иконки

Возможно, ваш клиент пока только присматривается к вашему предложению, и это нормально, если он сразу не готов принять решение о покупке. Для того, чтобы не потерять его, подойдут иконки социальных сетей, которые позволят сохранить закладку с услугой на своей страничке.

Ознакомившись с предложением на нашей посадочной странице, клиент также может стать подписчиком сообщества социальной сети, нажав на любую из предложенных иконок.

10 проверенных способов создать читабельную email-рассылку для мобильных устройств

Надежда Светлова, 6 февраля 2015 , 12705

10 проверенных способов создать читабельную email-рассылку для мобильных устройств
Всякий раз, отправляя email, помните, что огромная часть подписчиков откроет ваше сообщение на мобильном устройстве — смартфоне, планшете, электронной книге и т. д.

Еженедельно больше 65 % интернет-пользователей проверяют электронную почту именно с мобильных устройств. И этот процент постоянно растёт.

Любой контент-маркетолог знает: игнорировать мобильную рассылку — большая ошибка. Ваша задача — не только в том, чтобы письма были открыты и прочитаны. Пользователю должно быть УДОБНО читать ваши сообщения с мобильных устройств так же, как с ПК или ноутбуков.

Как этого добиться?

Контент должен правильно отображаться — независимо от того, каким способом люди просматривают ваш сайт. Письма должны быть идеальны во всех смыслах — не важно, есть ли у вас шаблоны, адаптированные под мобильную почтовую рассылку, или нет. Читаем 10 проверенных способов адаптировать ваше сообщение под мобильные устройства…>>

Избавление от иллюзий: 4 беспощадных ответа на привычные вопросы о контент-маркетинге

Надежда Светлова, 20 мая 2014 , 9722

OPTIMISM_20_05_2014_v1

Нужно хорошенько покопаться в Сети, чтобы найти блог или коммерческий сайт, который в том или ином ключе НЕ пишет о контент-маркетинге. В принципе, это неплохая тенденция. И тем не менее, в стремительно мчащийся вагончик копирайтинга стремится запрыгнуть слишком много народа. Вопросы о создании контента возникают постоянно — давайте рассмотрим самые часто повторяющиеся из них.

Чтобы стать круче, нам просто надо добавить ещё немного контента, м?…>>

Эволюция контента: тренды 2014 года

Надежда Светлова, 30 декабря 2013 , 15843

1_1 formula

Мы входим в эпоху цифрового маркетинга. Почти у половины населения планеты сегодня есть доступ в интернет. Процесс донесения информации до потребителя стремительно эволюционирует — как и само восприятие контента. В связи с этим перед бизнесом открывается огромное множество стратегий и широкое поле возможностей. Чтобы правильно поставить цели и распределить ресурсы компании, нужно чёткое понимать ситуациию, которая складывается в медиа-пространстве. Вот три главных тренда контент-маркетинга, ожидаемых в наступающем году.

Тренд №1. Усилится конкурентная борьба за внимание потребителей

Регулярных публикаций нового интересного контента уже недостаточно. По данным американского аналитического онлайн-сервиса Chartbeat, в Сети каждый день появляется 92 тысячи новых статей. Например, популярное онлайн-СМИ Huffington Post выкладывает по меньшей мере 1200 публикаций в день, а флагман делового мира Forbes, в котором работает около тысячи журналистов — 400. Владельцы стандалон-блогов на платформе WordPress создают 35 миллионов новых постов ежемесячно.

Малый бизнес не в состоянии выдержать конкурентную гонку объёмов публикаций. Как же сайту отстроиться от соперников по рынку?…>>

Почему каждой компании
стоит задуматься о контентной стратегии?

Надежда Светлова, 11 декабря 2012 , 16911


Все большую ценность в мире приобретают так называемые «смежные» профессии. Для руководителя компании, уловившего этот тренд, главное – суметь им воспользоваться. Исследований еще не проведено, книжек не написано, одним словом – сплошные трудности.

Сегодня речь пойдет о конкретной специальности, требующей знаний из нескольких областей сразу – контентной стратегии. Она набирает обороты на Западе, но мало популярна в России. Правильно это или нет, давайте разберемся.

(Читать далее…)

Ваш путеводитель по контент-кампании

Надежда Светлова, 6 ноября 2012 , 15173

Контент-маркетинг является популярнейшей частью маркетинга. Раньше о контенте думали меньше, но, благодаря Панде и Пингвину (алгоритмам Google по ранжированию сайтов и выявлению некачественных ссылок) задумались всерьез и, видимо, на долгие годы. Про что еще нужно помнить при наполнении сайта и как сделать стратегию любой контент-кампании простой и четкой – об этом ниже.

В последнее время, в основном из-за действия поисковых систем, слово «контент» прочно ассоциируется с ссылками. Данная статья утверждает: контент-маркетинг – это не только ссылки. Про что еще нужно помнить при наполнении сайта и как сделать стратегию любой контент-кампании простой и четкой – об этом ниже.

(Читать далее…)

Топ-13 самых неудачных слоганов

Роман Клевцов, 31 августа 2009 , 30000

Иногда крупные корпорации запускают свои рекламные кампании до того, как сделать глубокое исследование главного слогана или имени продукта. Время от времени это рождает серьёзные ляпы, доходит даже до полных неудач в продвижении продукта. Тринадцать самых популярных примеров неудачного выбора слогана:

13. Когда компания Parker Pen начала маркетинговую компанию шариковых ручек в Мексике, их слоганы звучали как «It won’t leak in your pocket and embarrass you»— «Не протечёт в вашем кармане и не поставит Вас в неудобное положение». Компания посчитала, что мексиканское «embarazar» (оплодотворять) означает английское «embarrass», поэтому слоган звучал так: «Не протечёт в вашем кармане и не оплодотворит Вас».

12. Скандинавский производитель пылесосов Electrolux использовал следующий слоган в американской кампании: «Nothing Sucks like an Electrolux» («Ничто не сосёт так, как Electrolux»).

11. Clairol представила щипцы для завивки под названием «Mist Stick», и обнаружила, что в Германии слово «mist» (дымка, мгла) — сленговая замена для «manure» (навоз). Мало кто захотел пользоваться «навозной палкой».

10. Пивоваренная компания Coors перевела свой слоган «Turn It Loose» («Расслабься») на испанский, где он звучит как «Страдай от диареи».

9. Слоган Pepsi «Come Alive With the Pepsi Generation» (Живи вместе с поколением Pepsi) перевёлся на китайский как «Pepsi Brings Your Ancestors Back From the Grave» (Пепси достанет твоих предков из могил).

8. Когда компания Gerber начала продажу детской еды в Африке, она использовала ту же упаковку, что и в США — с улыбающимся младенцем на обложке. Позже они выяснили, что из-за слишком низкой грамотности населения (очень многие не умеют читать) в Африке компании обычно помещают на обложку то, что находится внутри.

7. Компания Colgate представила во Франции пасту под названием «Cue», что случайным образом совпало с именем известного порножурнала.

6. Слоган курицы от Frank Perdue, звучащий на английском как «It takes a strong man to make a tender chicken» (Только сильный мужчина может приготовить нежную курицу), был переведён на испанский как «Только возбуждённый мужчина может заставить курицу любить».

5. Когда American Airlines рекламировали свой новый кожаный салон первого класса в Мексике, их слоган «Fly In Leather» (Летай в коже) звучал как «Fly Naked» (Летай голым) по-испански.

4. Производитель маек в Майами продвигал визит Папы на испанском рынке слоганом «I saw the Pope» (el Papa — Я Видел Папу), что по-испански звучало как «I Saw the Potato» (la papa — Я Видел Картошку).

3. Молочная Ассоциация с их суперуспешной кампанией «Got Milk?» решила продвинуть себя на мексиканском рынке. Скоро они поняли, что на испанском их слоган означает «Вы кормите грудью?».

2. General Motors потерпели полное фиаско, пытаясь продвинуть модель Nova в Центральной и Южной Америке. По-испански «No va» означает «Не едет».

1. Название «The Coca-Cola» в Китае сначала читалось как «Kekoukela», что означало «Укуси воскового головастика» или «Лошадь, набитая воском», в зависимости от диалекта. После обнаружения этого компания провела исследование 40,000 иероглифов, чтобы найти фонетический эквивалент их названию, и получили «kokoukole», что означает «Счастье во Рту».

Не унывайте: даже в лошади, набитой воском, можно найти счастье.