Продвижение сайтов
+7 (495) 225-54-72
8 (800) 333-54-72
Блог , который улыбается круглый год
Вывести сайт в ТОП

Продвижение сайтов от профессионалов, а это — наш блог.

Советы профессионала: как оптимизировать текст для поисковика

Надежда Светлова

Надежда Светлова, 16 августа 2011 , 93934

Рекламные тексты, к большому сожалению, частенько бывают неаппетитны, безлики и примитивны. Иногда они вообще похожи на вопли базарного зазывалы. Но факт остаётся фактом: многие компании, пытаясь увеличить трафик и поднять продажи, используют именно такой тип рекламы.

Чтобы хоть как-то исправить ситуацию, SEO-специалист Майкл Голд (Michael Gold), соучредитель американского проекта Midtown SEO, дал несколько советов ― как маркетологам оптимизировать свои рекламные объявления, чтобы повысить их привлекательность для пользователей поисковых систем.

Совет № 1. Используйте группы похожих ключевых слов

Самые доступные инструменты для поиска ключевых фраз ― «Яндекс.Wordstat» и «Google AdWords». Когда подходящие слова отобраны ― сделайте отдельное рекламное объявление на каждую группу сходных ключевиков. Не пихайте всё в один текст. Если вы используете ключевые фразы не только для поисковых роботов, но и рассчитываете на внимание живых пользователей, ― можно использовать жирный шрифт.

Этот приём был использован при продвижении брендов, специализирующихся на продаже модной одежды ― Neiman Marcus и Forever 21. Были использованы соответственно две ключевые фразы: «сандалии Stuart Weitzman» и «Discount Fashion». Ритейлеры включали эти слова в свою рекламу так, что они сразу привлекали взгляд. Были достигнуты сразу три цели: текст адаптировался для поисковых систем, естественные ссылки были рассчитаны на целевую аудиторию, несложные и понятные ключевики усиливали продающий эффект при прочтении.

Совет № 2. Делайте чёткое рекламное предложение

Рекламное объявление должно быть недвусмысленным предложением. Пользователь должен сразу понять, чего ожидать после того, как он нажмёт на ссылку. Примеры таких предложений ― свободный доступ к отдельным фрагментам платной информации, бесплатное тестирование программного продукта в течение определённого времени (free trial), право на льготную консультацию специалиста или первоочередное приобретение розничного продукта.

Когда вы размещаете рекламный текст в Интернете, убедитесь, что выбрали подходящий URL: пользователь должен перейти от результатов поиска прямиком на ту страницу, где описываются детали предложения. Если в рекламе упоминается важная дополнительная информация, например, шкала скидок, ― проверьте, чтобы подробности были указаны на основной продающей странице. Если пользователи не смогут сразу найти искомое, велика вероятность, что они запутаются и в расстройстве вообще покинут сайт.

Совет № 3. Призывайте пользователя к немедленному действию

Рекламное предложение должно содержать призыв к безотлагательному действию, например, в связи с ограниченным складским запасом товара или небольшим сроком годности. Люди более активны в том случае, когда им дают меньше времени для размышления.

В качестве примера ― текст рекламы очков. Сайт EyeBuyDirect.com увеличил продажи очков, разместив на сайте в ходе рекламной кампании прямой призыв к действию: «Покупаете 1 оправу ― получаете ещё одну бесплатно!» («Buy 1 Get 1 Free»), дополнительно ограничив это предложение по времени.

Совет № 4. Ориентируйтесь на целевую аудиторию, готовую сделать покупку

Текст и тон рекламы должны быть направлены на тех людей, которые всерьёз рассматривают ваше предложение или уже готовы заплатить деньги, ― а не на тех, кто ищет цену поменьше или просто лоялен вашей фирме. Это поможет отсечь тех пользователей, которые по какой-либо причине не заинтересуются вашим объявлением.

Например, сервис Ray-Ban предлагает бесплатную доставку в случае, если сумма заказа превысит 125 долларов. Вероятно, это предложение будет интереснее для тех пользователей, которые находятся на грани покупки, чем для тех, кто находится на ранних стадиях процесса выбора.

Совет № 5. Взаимодействуйте со специалистами по работе с социальными сетями

Маркетологи, работающие с «Твиттером» и социальными сетями, лучше других знают, как привлечь потенциального клиента с помощью небольшого рекламного сообщения. Консультация такого специалиста ― мастера «коротких рекламных форм» ― поможет вам быстрее определиться с типами сообщений и конкретными фразами, интересующими целевых пользователей. Согласитесь, текст рекламы экскаватора не стоит создавать в той же стилистике, что и предложения от продавца солнцезащитных очков.

Совет № 6. Тестируйте тексты

Поэкспериментируйте с несколькими типами объявлений, чтобы понять, какое из них даёт лучшие результаты. Берите то, которое даёт максимальное число откликов, и запускайте его в полноценную работу.

По мотивам: «How To Optimize Text Ads for Search» (англ.)

P.S. В развитие темы ― ещё немного полезной информации: О том, как создать себе положительный имидж и подправить не очень удачную «виртуальную репутацию», 12 обязательных условий успешного SEO.

Подпишитесь! Самое интересное из мира Digital.

93 934 просмотров
Barmaleus
2011-11-09 21:43:51
Похоже не многие следуют советам профессионалов оптимизируя свои статьи, а просто тупо забивают ключевыми словами. Как я раздражался раньше, когда искал нужную информацию и нарываешься просто на повторяющийся набор слов. А теперь я знаю, что вебмастер оптимизировал свой текст в силу своих знаний и умений.
Alex
2011-11-10 23:03:24
Статья, действительно, очень полезна. Не каждому под силу написать рекламный текст, который выражал бы всю суть рекламируемого объекта. Эта статья позволит усовершенствовать свои тексты всем, кто занимается рекламой.
DWARF
2011-11-11 15:31:00
Оригинальная статья. Сказано всё и ничего. Один технически путёвый совет в пункте №1. Всё остальное - банальная теория из области рекламного дела. Конечно же статья имеет полезную информационную составляющую, но если вам реально нужно научится оптимизировать текст для поисковика то введите в любом поисковике " SEO текст или оптимизация контента" и ознакомитесь с результатами.
Юрий
2011-11-10 19:36:39
Здравствуйте, и так говоря конкретно об оптимизации текста я имею ввиду оформление его таким образом, чтобы поисковик посчитали нашу статью «лучшей» из альтернативных и, так как хочет дать ищущим пользователям только лучшее, повышает ее позиции при ранжировании.
Arkadi
2011-08-17 16:08:28
Если честно ,то я уже почти год как занимаюсь поиском ключевиков,я пользуюсь поисковиком Яндекс,он более удобен для этого.Хочу сказать что хоть уже давно и занимаюсь этим,но многих подробностей не знал,но благодаря вам узнал,спасибо.
alivtina
2011-08-17 16:14:13
В целом я согласна с Анной Лелюк. Особенно что рекламные тексты частенько бывают неаппетитны. Да они просто раздражают. По своему опыту знаю- не надо длинных хвалебных речей. Кратко и доступным языком.
Iliya
2011-08-17 17:11:01
Не хочу показаться банальным, но спасибо за статью, Много я не узнал но, некоторую полезную информацию почерпнул. И ещё хотелось бы добавить на счёт первого пункта статьи . Некоторые администраторы сайтов считаю . чем больше ключевых слов , тем лучше , и они стараются вписать все ключевики , которые хоть краем похожи друг на друга . Не надо этого делать , ведь зайдя на ваш сайт пользователь не найдёт той информации , которую хотел найти и вероятность того , что он повторно зайдёт на него 0,1% . Почему? А потому что вы обманули своего посетителя.. Лучше писать поменьше, кратко и в тему.
Наталья
2011-08-17 17:15:38
По-поводу, призывающихся к действию рекламных предложений. В тексте приводился пример эффекта скидки. Есть вариант использования просто слова "Купить" в теге title странички с определенным товаром. Пользователь интернета, в основном, вводит запрос именно с этим словом, если собирается что-либо купить.
lara
2011-08-17 17:18:50
Статья хорошая, полезная. Правильно подобранные ключевые фразы свое дело знают. Для того чтобы подобрать правильные ключевые фразы важное значение имеет подбор ключевых слов. И он не должен состоять из одного слова и из не популярных выражений.
Андрей Воронов
2011-08-17 17:25:08
Написать красивое и интересное объявление это искусство. Несмотря на дельность советов, все равно не у каждого это получится. Лучше всего использовать старый, добрый метод проб и ошибок. Многие отлично знают Google AdWords, но сами толком ничего не могут написать. Получается сырой текст с набором ключевых слов. Все это дело приходит с опытом.
skeemer
2011-08-17 17:35:40
Согласен, с Яндексом работать намного приятней. Но что касается встречаемой рекламы, она и правда раздражает своей неприглядностью. Кстати, пара слов о твитере: с этой системой работает достаточно много известных компаний, среди которых есть и крупные банки, мониторинг всех сообщений, и внедрение быстрой и продуктивной рекламы, и это всё в твитере.
DariaLenor
2011-08-17 17:53:57
Статья очень помогла мне, как начинающему рекламщику. Сайты, на которые я работаю, стали более популярны, а выгодные сделки стали легче и чаще продаваться. Действительно полезные и нужные советы, которыми я всегда пользуюсь, и подсказываю своим друзьям и коллегам. Спасибо.
Сергей
2011-08-17 18:02:36
Спасибо большое! Сейчас пишу сайт, думаю, что Ваша информация мне не будет лишней, поскольку я с трудом могу привлечь покупателя словом( попробую взять на заметку советы, приведённые в статье.
Владимир
2011-11-09 22:31:14
Мне понравилась данная статья, хотя я уже довольно опытный вебмастер, но узнал для себя некоторую информацию, которая поможет еще более качественно и надежно продвигать свои интернет-ресурсы в сети. Я полностью согласен с советом № 6, эксперименты с текстом просто жизненно необходимы для выяснения наиболее действующих на пользователя рекламных объявлений.
Дима
2011-08-17 18:20:26
В даном блоге можно вполне понять как оптимизировать текст для поисковика,здесь все росписано по пунктам . Можно самому оптимизировать текст для поисковика не заказивая рерайтеров,копирайтеро и т.д. По своему опиту говорю ето мне помогло! Советую всем
таня
2011-08-17 18:43:39
Всем давно известно, что реклама - двигатель торговли, прочитав эту познавательную статью, лишний раз убедилась в этом. Главное - это не качества и цена товара или услуги а их реклама. Чем короче и интереснее будет слоган, тем легче вас найдет поисковик, и тем больше потенциальных покупателей вы привлечете.
Дмитрий
2011-11-09 22:05:33
Я новичок в деле сайтостроения, и по своему, пока ещё не очень богатому опыту могу сказать, что метод проб и ошибок - это, конечно, хорошо, но для начала лучше всего обратиться к профессионалам. Иначе можно всё дело запороть.
Juess
2011-08-17 20:03:11
Пооезная штука, ориентированная на пользователя среднего уровня. То есть следуя данным пунктам практически любой человек, мало-мальски владеющий клавиатурой, может создать вполне приличный рекламный текст!
Anna
2011-11-10 22:03:03
Отличное руководство к действию! От себя могу добавить, что краткость - сестра таланта. Это высказывание А.П. Чехова очень актуально и при оформлении рекламы. Необходима профессионально и кратко изложенная в рекламе сущность рекламируемого продукта. Считаю так же, что просто "волшебным" образом воздействуют на человеческое сознание слова "скидки и подарки".
Alexey
2011-08-17 21:57:49
Не спорю, чем короче слогон, тем проще найти в поисковике, а вот про качество товара я далеко не согласен. Если покупатель заинтересован, то он в первую очередь будет смотреть на качество, а потом уже на всё остальное.
volodislav
2011-08-17 22:01:03
Спасибо за статью! На многих сайтах даже такое небольшое содержание невозможно скачать бесплатно, действительно полезная статья для веб мастера! Благодаря таким статьям в интернете появится масса новых рекламных роликов!
Екатерина
2011-08-17 22:21:27
Согласна, чтобы написать качественный рекламный текст, такой что бы и клиента заинтересовал и выглядел ненавящево, нужен определенный талант. Здесь нужно подходить с умом и фантазией. Но, конечно, если поисковик вашу рекламу не найдет, толку будет 0. Поэтому думаю, эта статья весьма полезная и правильное применение всех этих советов может дать хороший результат. Тем более, написана понятным языком, тут, наверно, и непрфессионал разберется.
Олеся
2011-08-17 22:44:47
Случайно зашла на этот блог и теперь буду посещать его регулярно. Автор высказывает полезные мысли понятным языком. Для поиска ключевых фраз теперь буду использовать «Яндекс.Wordstat». Рекламные тексты должны быть яркими, но не бессмысленными из-за огромного количества лишних ключевиков. Жаль, что иногда сами заказчики требуют написания таких вот "неаппетитных" текстов.
Виталий
2011-08-17 23:02:14
Я бы сказал, что статья очень интересная и познавательная. Также она информирует пользователя и читателя о тех секретах и достоинствах, преимуществах и недостатках поисковиков. Если любой из нас прочитает эту статью, можно смело сказать, что ему можно перехитрить поисковик и добиться своего желаемого результата.
Алексей
2011-08-18 14:14:13
Статья хорошая и познавательная в плане данной тематики,я конечно давно пытаюсь изучать поисковые системы,но прочитав эту статью я многое понял и узнал много нового о поисковых системах.Подчерпнул знаниями «Яндекс.Wordstat» использовал давно,но про «Google AdWords» я не знал,большое спасибо.
Dronchik
2011-08-18 14:19:09
Здравствуйте! На мой взгляд, сейчас, когда Интернет переполнен всевозможными объявлениями о сетевом маркетинге, заработке в интернете, когда сплошь и рядом предложения заработать десятки тысяч доларов, не выходя из дома, очень сложно привлечь внимание потенциального клиента. Люди просто уже не обращают внимание на объявления.
Sonya08
2011-08-18 14:45:33
Совсем недавно создала свой сайт. Столько с ним намаялась, промучилась. А теперь еще возникли проблемы оптимизацией. Случайно вычитала эти советы. Хочу сказать, что они мне очень помогли, теперь у меня кое что получилось с помощью статьи "Советы профессионала: как оптимизировать текст для поисковика". Спасибо.
Альберт
2011-08-18 15:24:37
К совету №1 следует отнестись с опаской, жирный шрифт конечно хорошо, но поисковик робот может расценить это как спам, так что увлекаться этим не стоит, ещё в этих советах не хватает пару правил поисковых систем, например, что длина каждого предложения в тексте – не больше 64 слов, дальше поисковый бот не читает, или что первое слово любого текста, как и первое слово заголовка должно быть ключевым.
Виктор
2011-11-10 20:10:11
Сейчас повсеместно вебмастерами используются сваленные в кучу ключевые слова, выглядит это конечно достаточно противно, не знаю как это "проглатывают" поисковики, но идея с раздельными группами ключевых слов достаточно интересна.
Оля
2011-11-10 14:23:32
На мой взгляд в первую очередь все же необходимо уяснить аудиторию рекламного сообщения. Согласитесь, стилистика текстов для мужчин в возрасте от 25 лет будет отличаться от тех, что пишутся под женскую аудиторию младше 20. После этого можно выбрать ключивики, которые оптимально впишутся в сообщения и будут востребованы целевой аудиторией.
Николай
2011-11-10 14:40:07
Третий совет лично мне кажется, непродуктивным, меня всегда отпугивают такие предложения. А кому понравиться если его будут торопить с покупкой.
Егор
2011-11-11 18:03:12
На сегодняшний день SEO-реклама является одним из определяющих компонентов интернет -маркетинга. Всё большее число предложений по продаже товаров и услуг появляется именно в интернете, а следовательно и услуги SEO-спецов просто обречены быть всё более и более востребоваными . Статейка ничё такая: информативно и локанично.Ане +1.
Hakuna
2011-11-11 20:23:30
Призыв в рекламе к немедленному действую - вещь конечно действенная, но довольно спорная когда дело касается торговли в интернет. И не к каждому виду товара может подойти. А тем более для людей с нашим менталитетом.
Hakuna
2011-11-11 20:35:39
Кстати, не менее эффективно в рекламе будет выглядеть сообщение о предстоящем увеличении цены. В духе - купи сейчас, завтра будет дороже!
Manik
2011-11-14 20:12:33
Статья, действительно, очень полезна. Я думаю, что цель оптимизации это не искусственное повышение Вашего сайта в результатах поиска. Нет. Правильной оптимизацией Вы добиваетесь того, что на Ваш сайт начинают ходить с поисковиков именно те люди, которым реально будет интересен Ваш сайт (контент/товар/услуга).
SergeSerw
2012-02-23 17:50:05
Очень интересно. Хочу еще!
Lesya
2011-12-22 22:44:08
Спасибо, полезная статья. А на счет призыва к безотлагательному действию я не соглашусь, многих это отпугивает.
Алекс
2014-03-15 14:43:45
с этим мнением вполне согласен, однако многое завизсит от качества рекламы
Роман
2013-07-28 07:27:54
Хорошая и полезная статья! Спасибо.
Лана
2013-03-10 12:56:36
Анна, приветствую Вас! Спасибо за информативную статью. О том, что такое бан Яндекса за переоптимизацию текста, узнала, к сожалению, на основании опыта продвижения своего первого сайта. Ему всего 5 месяцев, а мы с ним с 20 января исключены из поиска. Теперь прохожу ускоренными темпами "школу молодого SEO-бойца". После начальной оптимизации текста в поиск вернулись 5 статей. Если бы такие статьи, как Ваша, были прочитаны еще в период подготовки сайта, то многих проблем удалось бы избежать первоначально. Еще раз - спасибо! Надеюсь на то, что будут такие же интересные статьи в ближайшее время. Успехов и удачи! Лана.
Олег Маценко
2013-04-14 07:37:47
Использование глаголов: "купите, покупайте, торопитесь" и т.д, не способствует идентификации целевого посетителя покупателем. Сейчас этот принцип не работает. Человек хочет покупать, а когда ему продают, он не удовлетворяется. Как работает современный маркетинг? Чуть иначе..
sofa
2013-12-21 00:56:49
То же не согласна с призывами-это, как и в реальной жизни-кому надо тот купит-не люблю навязчивость-она вызывает раздражение и подозрительность:)
Дмитрий Леонов
2015-01-16 12:10:28
Добрый день, у вас очень привлекательная форма подписки, можете подетиться кодом?
Отправьте заявку