[Кейс] Мужская одежда. Продвижение сайта и интернет-реклама для магазина мужской одежды. Тайно влюбили мужчин в шопинг

В нише мужской одежды, где продвижение сайта играет ключевую роль, наблюдается постоянный рост и развитие. Этот сегмент рынка характеризуется своей уникальностью, обусловленной широким спектром стилей, потребностей и предпочтений мужской аудитории. В этом кейсе мы расскажем, как проходило продвижение интернет-магазина мужской одежды, какую интернет-рекламу мы запускали и как проводили контент-маркетинг, чтобы добиться сильных показателей.

Клиент

Envy Lab — онлайн-магазин мужской одежды, который использует в производстве только натуральные ткани высокого качества.

Задача

• Сделать бренд популярнее в сети.
• Привести трафик на сайт.

Решение

• Таргетированная реклама в Instagram (25% от рекламного бюджета).
• Лидогенерация (18% от рекламного бюджета, 145 вебмастеров).
• Продвижение сайта (57% от рекламного бюджета).
• Контент-маркетинг, написание продающих текстов для сайта (17% от рекламного бюджета).

Целевая аудитория

• Мужчины от 25 до 40 лет, работающие в корпоративной среде или владеющие собственным бизнесом. Они ценят одежду, которая сочетает в себе элегантность и практичность, подходящую как для офиса, так и для повседневной носки. Предпочитают качественные натуральные ткани за их комфорт и долговечность, одновременно следят за модными тенденциями.
• Мужчины от 35 до 55 лет, которые предпочитают традиционный и более консервативный стиль в одежде. Выбирают качественные, классические вещи, способные прослужить долгие годы. Готовы инвестировать в дорогие изделия, поскольку считают, что классика никогда не выйдет из моды.
• Мужчины от 20 до 30 лет, которые стремятся быть в курсе последних модных тенденций. Они ищут одежду, способную выразить их индивидуальность. Активны в социальных сетях и часто осуществляют покупки онлайн.

Таргетированная реклама

• В ходе подготовки к таргетированной рекламе мы сосредоточились на определении ключевых тем для креативов, исходя из предпочтений аудитории: деловая элегантность для профессионалов, классический стиль для более зрелой аудитории и современные тренды для молодых людей.
• После наша команда приступила к разработке креативов. Основной упор был сделан на высококачественные изображения и привлекательные слоганы, которые подчеркивали уникальные свойства продукции: использование натуральных тканей и фокус на долговечности. Были выбраны различные форматы рекламы: статичные изображения, видеоролики и карусели.
• Одной из сложностей стало выделение рекламы среди большого количества других предложений. Эту проблему удалось решить через уникальное визуальное оформление и акцент на уникальных продуктовых предложениях.
• После запуска мы тщательно отслеживали обратную связь от целевой аудитории, используя данные о вовлечённости и конверсии. Реакция была в целом положительной, особенно отмечалась высокая релевантность и привлекательность креативов. Пользователи активно взаимодействовали с рекламными материалами, оставляли комментарии и переходили на сайт.

Лидогенерация

• Начальным этапом было формирование базы подписчиков на электронную почту. Для этого на сайте были размещены формы подписки, предлагающие пользователям подписаться на рассылку для получения эксклюзивных предложений, новостей о новинках и советов по стилю. Также подписка предлагалась через социальные сети и при оформлении покупки.
• Важной частью стратегии стала сегментация подписчиков по различным критериям: интересам, истории покупок и поведению на сайте. Благодаря этому мы создавали более персонализированные и целевые сообщения для различных групп клиентов.
• Контент для электронных писем был тщательно спланирован и включал разнообразные материалы: информацию о новых коллекциях, специальные предложения и скидки, советы по выбору и уходу за одеждой, а также истории успеха бренда.
• Были настроены автоматизированные email-кампании: приветственные письма новым подписчикам, напоминания об оставленных в корзине товарах и письма с рекомендациями на основе предыдущих покупок клиентов.
• После запуска рассылок отслеживали ключевые показатели эффективности: коэффициент открытия писем, кликабельность и конверсию.

Продвижение сайта

• Работа началась с формирования сематического ядра для сайта. Мы отбирали ключевые слова и фразы, которые наиболее точно отражают продукцию клиента и интересы его целевой аудитории. Были учтены как высокочастотные, так и низкочастотные запросы, чтобы охватить широкий спектр потенциальных клиентов.
• Одновременно с этим проходила проработка юзабилити сайта. Мы провели исследование пользовательского опыта, убедились, что сайт интуитивно понятен и удобен для навигации и покупок.
• Оптимизировали структуру, улучшили скорость загрузки страниц и обеспечили адаптивность для мобильных устройств.
• Внутренняя оптимизация сайта включала работу над мета-тегами, alt-текстами для изображений, улучшение структуры URL и оптимизацию контента страниц. Так мы улучшили индексацию сайт и повысили его релевантность по ключевым запросам.
• Параллельно провели внешнюю оптимизацию, выстроив стратегию получения обратных ссылок. Мы размещали статьи и гостевые посты на тематических площадках, участвовали в форумах и блогах, связанных с мужской модой и стилем.
• На протяжении всего процесса велось постоянное наблюдение за динамикой позиций сайта в поисковых системах, а также анализ пользовательского поведения на сайте.
• На основе собранной аналитики периодически корректировали стратегию продвижения. Это позволяло оптимизировать процессы в соответствии с изменениями в алгоритмах поисковых систем и предпочтениях целевой аудитории.

Контент-маркетинг

• Контент-маркетинг играл ключевую роль в стратегии продвижения сайта. Процесс начался с составления технических заданий на 30 статей. SEO-специалист учитывал ключевые слова и темы, наиболее актуальные для целевой аудитории и продукции магазина. Задания были распределены между тремя копирайтерами.
• Статьи были разнообразными по тематике: включали обзоры новых коллекций, советы по стилю, информацию о тенденциях в мужской моде, а также материалы о преимуществах натуральных тканей и уходе за ними.
• После написания каждая статья проходила тщательную редактуру, чтобы убедиться в её качестве, соответствии заданным SEO-требованиям и общей стратегии бренда. Тексты проверялись на уникальность, правильность использования ключевых слов, логику и общую читабельность.
• После редактуры мы опубликовали статьи в блоге на сайте клиента. Блог стал не только источником полезной информации для посетителей сайта, но и важным инструментом для повышения видимости сайта в поисковых системах. Регулярное пополнение блога качественными статьями способствовало увеличению органического трафика на сайт и повышению его авторитета в поисковых системах.

Результаты

• До 1,41% подняли CTR.
• До 3,26% повысили конверсию в заказ.
• До 3 737 рублей увеличили средний чек.

Хотите также? Обратитесь к нам, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Видео по теме продвижения интернет-магазина мужской одежды:

Теги публикации: envy lab, женская строгая одежда, кейс, магазин мужской одежды, мужской шопинг