5 способов получить прибыль от мобильной рекламы во время Чемпионата мира по футболу

Профессиональный спорт объединяет миллионы человек независимо от религии, расы и политических взглядов. Он не знает границ, стирает культурные различия и собирает вместе людей, говорящих на разных языках. Главное, что их объединяет — это любовь к игре.

Ни одно событие не показывает эту идею лучше, чем Чемпионат мира по футболу. На целый месяц люди 32-х наций забудут о том, что их отличает — все как один будут болеть за свою команду и мечтать о Кубке мира FIFA.

Итак, 20-й Чемпионат мира по футболу (2014 FIFA World Cup) стартовал 12 июня. Это грандиозное событие для брендов по всему миру, — и не только в Бразилии, где проходят главные игры четырёхлетия. ФИФА утверждает, что финал ЧМ-2010, который проходил в ЮАР, посмотрели более 1 миллиарда человек со всех континентов.

Аналитики считают, что спортивные болельщики особо восприимчивы к маркетингу. Мобильная реклама предлагает новые хитрые способы масштабного охвата фанатской аудитории. Вот пять вариантов повысить прибыль во время ЧМ-2014 при помощи рекламы.

1. Используйте рекламу в мобильных приложениях, контекстную рекламу и контент-маркетинг, чтобы продвигать свой продукт перед матчами

Спортивные фанаты любят заранее планировать весь день важной игры. Независимо от того, где они будут смотреть матч — дома, в баре или вживую на стадионе. Даже не самые активные болельщики готовятся к просмотру футбола за неделю или две, чтобы успеть закупить всё необходимое. Для многих рекламодателей будет верным (читай — прибыльным) решением начать активную кампанию за одну-две недели до мероприятия. Особенно это касается производителей всевозможных перекусов, газировок, пива и принадлежностей для гриля. Продвигайте свои товары заранее.

2. Отелям, авиалиниям и разработчикам мобильных приложений для путешественников: продвигайте специальные предложения с привязкой к играм

Фанаты любят путешествовать вслед за своей любимой командой. Есть ли на планете место лучше, чем Бразилия, чтобы с головой погрузиться в этот праздник футбола? Футбольные болельщики — самые страстные, они вполне могут рвануть на другую сторону планеты. В этом месяце Рио-де-Жанейро, Сан-Паулу и Бразилиа принимают сотни тысяч фанатов, которые хотят насладиться не только играми, но и атмосферой страны. Это грандиозная возможность для отелей, авиакомпаний и приложений, чтобы вовремя нацелить путешественников на поездку. Конечно, ЧМ уже стартовал, — но, возможно, кто-то ещё надеется на «горящую путёвку». Не упустите шанс заполучить клиента, решившившегося на покупку в последний момент.

Кстати, отели могут просто добавить в свою рекламу информацию, что будут транслировать матчи чемпионата — для любителей футбола, которые проводят отпуск не в Бразилии, это будет приятным дополнением и может повлиять на выбор.

3. Используйте геотаргетинг, чтобы увеличить местные розничные продажи

Этим советом сейчас вовсю пользуются бразильские магазины, а российским рекламодателям стоит иметь этот способ в виду (и на этом Чемпионате, и на любом другом мероприятии с большим наплывом туристов). В расчёте на иностранных или иногородних фанатов используйте геотаргетинг, чтобы помочь людям найти ваш магазин. Попробуйте Foursquare или другие приложения, в которых пользователи могут «зачекиниться», чтобы получить купон на скидку и повысить ваши продажи.

4. Службам доставки еды: используйте SMS-рассылки накануне матчей, запускайте мобильные приложения

Многие фанаты устраивают из домашнего просмотра целую вечеринку, но не все готовят еду сами — предпочитают заказать. Особой популярностью пользуется, естественно, пицца, но вы можете накормить болельщиков и чем-нибудь ещё. Например, во время прошлогоднего Суперкубка американцы съели 1,23 миллиарда куриных крылышек. Примите к сведению: впереди ещё почти месяц захватывающих матчей, а большинство фанатов редко придерживаются здоровой диеты.

Мобильная реклама остаётся недорогой по сравнению с другими маркетинговыми каналами, поэтому рестораны и кафе, которые предлагают доставку на дом, должны стимулировать продажи перед каждой игрой. Затраты на рассылки и поддержку того стоят, потому что фанаты ищут еду с доставкой прямо в эту минуту! Ещё одна классная стратегия — используйте email и любые другие способы напомнить о себе, если человек уже пользовался вашими услугами и оставил свои координаты. Напоминайте о себе не позже, чем за несколько часов до матча. Приложения, которые позволяют заказать еду на дом и поддерживают рассылку, могут значительно повысить продажи.

5. Посадите свою маркетинговую команду смотреть матчи

Социальные медиа сегодня так популярны, что реклама в них превратилась в игру, которая длится 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Спортивные мероприятия подбрасывают отличные идеи для рекламы, начиная от перлов комментаторов и заканчивая форс-мажорными ситуациями на площадке. Например, в середине одного из матчей Суперкубка-2013 по американскому футболу на половине стадиона погас свет, игра была приостановлена более чем на полчаса. В этот момент бренд Oreo, всемирно известный производитель печенья, опубликовал вот этот твит:

«Нет электричества? Не проблема.
Буквально: Вы можете по-прежнему макать <печенье в молоко> в темноте»

Этот твит стал легендой в рекламных кругах: о нём узнало почти столько же людей, сколько смотрело игру. Такой остроумный и уникальный подход побил многие ТВ-ролики. Особенно если учесть их цену.

Ещё один пример: в январе этого года журналисты спросили у звезды американского футбола Пэйтона Мэннинга (Payton Manning), что он думает о своём будущем (36-летний ветеран в то время готовился сменить клуб). На что Пэйтон ответил: «Сейчас я думаю о том, когда смогу выпить Bud Light». Естественно, маркетинговая команда Budweiser не стала терять время — ретвитнула цитату и запостила твит с видеозаписью ответа Мэннинга. Аудитория Твиттера загорелась, и ретвиты не прекращались до поздней ночи. Вот так, одним нажатием кнопки генерируется осведомлённость о вашем бренде — с минимальным рекламным бюджетом или вообще без него.

Собрать всех ваших специалистов по маркетингу в день игры — это весёлое мероприятие, которое объединяет вашу команду. А ещё это продуктивно-креативный повод найти отличные рекламные идеи.

Используйте мировые события с выгодой!

Желаем нашей сборной удачно сыграть, а всем болельщикам — только радостных эмоций!

P.S. И ещё немного полезной информации по этой горящей теме смотрите в нашей публикации «Успешное продвижение сайта в социальных сетях: 4 беспроигрышные стратегии»

Текст подготовлен по мотивам публикации: «5 Ways to Take Advantage of Mobile Advertising During the World Cup» (англ.)

Теги публикации: полезные советы