Что такое геотаргетинг. Его цели и преимущества
Содержание
Что такое геотаргетинг
Геотаргетинг (от англ. geo targeting) — один из видов показа интернет-рекламы с учётом географического положения пользователя, ограниченного конкретной страной, регионом, краем, областью и т.д.
Суть в том, что геотаргетинг, настроенный на Москву, будет выдавать рекламные объявления только жителям столицы, Санкт-Петербурга — жителям «северной столицы», Твери — жителям только этого города и т.д. Это механизм выдачи рекламного сообщения, соответствующего географическому положению аудитории даёт возможность охватить только ту часть пользователей, которая с наибольшей вероятностью совершит действие, необходимое рекламодателю в данном регионе (перейдёт по ссылке, сделает заказ).
Основная цель геотаргетинга — увеличить отклик и эффективность рекламных сообщений за счёт нацеливания на наиболее заинтересованную аудиторию.
Механизм геотаргетинга предполагает определение региона пользователя по его IP-адресу. Геотаргетинг даёт возможность максимально точно сузить аудиторию рекламы и сфокусировать усилия на малочисленную группу.
Геотаргетинг широко применяется в контекстной и баннерной рекламе.
Геотаргетинг можно настроить через сети Яндекс.Директ и Google Adwords (рис. 1. и 2).
Возможности геотаргетинга для рекламодателя
Геотаргетинг даёт возможность рекламодателю:
- повысить эффективность рекламной кампании за счёт того, что конверсия выше и больше шансов превратить пользователей в покупателей;
- снизить стоимость рекламы, размещая объявления в других регионах страны (не в Москве и Санкт-Петербурге), где это обойдётся дешевле;
- фирмам в регионах не составлять конкуренции столичным компаниям в результатах поисковой выдачи;
- определять ближайший к пользователю офис продаж;
- стимулировать развитие интернет-рекламы в регионах;
- пользователям видеть только актуальные для своего региона рекламные сообщения с контактными данными фирм (адреса и телефоны ближайших);
Как работает геотаргетинг
Главный принцип действия геотаргетинга — это обработка данных о местоположении пользователя, которое определяется по его IP-адресу. В зависимости от целей и задач рекламодателя, рекламу можно показывать в конкретном регионе или области, например, в Москве и городах Московской области (Солнечногорск, Зеленоград, Клин, Обнинск и т.д.). Геотаргетинг эффективен в том числе и для тех видов бизнеса, руководители которых хотят привлечь аудиторию и партнёров из других регионов, например, тверское агентство недвижимости может сосредоточиться на платёжеспособной аудитории Москвы.
Принцип работы геотаргетинга — определение местоположения пользователя по его IP-адресу.
Чаще всего настройки механизма ограничиваются каким-либо регионом или городом. Например, если компания задает при установке параметров геотаргетинга показ рекламных сообщений о ремонте автомобилей только для жителей Брянска, то любой пользователь из этого населенного пункта при поиске подобных услуг в интернете даже без географической привязки в запросе увидит нужное объявление.
Технология также применяется для привлечения клиентов из удаленных регионов. Глобализация настроек геотаргетинга актуальна, к примеру, для консалтинговых компаний, фирм, занимающихся грузоперевозками, или агентств по продаже недвижимости, желающих обратить на себя внимание наиболее платежеспособных пользователей. Целевой аудитории обычно показываются:
- актуальные данные компании (телефон, координаты ближайшего офиса продаж и т. п.);
- интересующие потенциального клиента продукты или услуги, которые можно получить в непосредственной близости или выгодно заказать удалённо.
Результаты применения геотаргетинга
Применение геотаргетинга приводит к снижению затрат на проведение маркетинговых акций и получению от них максимального притока клиентов. Механизм определения местоположения пользователей используется при размещении рекламы не только в поисковых системах, но и в баннерных и социальных сетях. Можно задать оптимальные параметры для любого из сервисов. Быстрее всего достичь нужного эффекта можно при размещении объявлений в социальных сетях с применением других видов таргетинга (социально-демографический, временной, тематический и т. д.).
Преимущества геотаргетинга
Преимущества геотаргетинга при продвижении сайта:
Геотаргетинг наиболее эффективен для сайтов, которые географически ориентированные. Посетители, которые заметили на сайте привязку к местоположению, относятся к ним большим доверием.
Выбирая конкретный регион (регионы) вы сужаете круг конкурентов: местные предприятия не будут конкурировать в результатах поисковой выдачи с крупными столичными компаниями.
