Продвижение сайтов
+7 (495) 225-54-72
8 (800) 333-54-72

Блог , который улыбается круглый год



Продвижение сайтов от профессионалов, а это — наш блог.
Новые возможности MajesticSEO (двойное обновление за три недели)

Надежда Светлова, 21 ноября 2017 ,

В прошлом году мы писали про восемь причин, по которым специалисты «Оптимизма» пользуются сервисом MajesticSEO. С тех пор причины работать с «Маджестиком», благодаря стараниям его разработчиков, прибавляются ежеквартально. Сейчас появились ещё две, о которых мы с удовольствием рассказываем. Новый функционал №1: расширенные отчёты о входящих и исходящих ссылках, сравнение языков домена и настраиваемая метрика…>>

Встречаем Новый год на волне «Оптимизма»

Роман Клевцов, 14 ноября 2017 ,

Встречаем Новый год на волне

Скоро Новый год. А это новые тренды в дизайне и юзабилити сайтов, в механике продвижения брендов в поисковых системах и социальных сетях. Все эти маркетинговые инструменты при правильном использовании увеличивают конверсию в заявки и продажи, экономя ваши инвестиции на привлечение клиентов.

Наша команда подготовила для вас 6 выгодных акций на общую сумму более 200 000 рублей.
Как получить выгоду за #новыйгодсоптимизмом? Ответ по ссылке …>>

5 направлений, по которым малый бизнес способен конкурировать с гигантами SEO

Надежда Светлова, 5 сентября 2017 ,

Поисковый маркетинг продолжает набирать популярность: онлайн-поиск из диковинки превратился в повседневную процедуру. Почти все интернет предприниматели, независимо от отрасли и величины бизнеса, конкурируют за верхние позиции в результатах поисковой выдачи (SERPs).

Поскольку крупные компании, такие как Walmart или Home Depot, уже давно имеют миллионы входящих ссылок, качественный контент и постоянную базу онлайн-посетителей, неудивительно, почему они обычно появляются в ТОП поисковой выдачи. Независимо от того, к какой отрасли вы относитесь, у вас всегда будет минимум один конкурент, который будет превосходить вас по некоторым параметрам, например, он выделяет больше бюджета и ресурсов для того, чтобы добиться высоких результатов в поисковых системах.

Итак, как же малому бизнесу с небольшим опытом и бюджетом конкурировать с королями онлайн-выдачи?…>>

6 причин, почему SEO ― важный элемент вашего бизнеса

Надежда Светлова, 1 сентября 2017 ,


Погуглите термин «SEO умерло». Вы получите несколько миллионов ссылок, в том числе и эту статью. Но на самом деле поисковая оптимизация живее всех живых. Однако концепция SEO изменилась: владельцы сайтов и менеджеры должны воспринимать её не просто как маркетинговый ход, но и как стратегию брендинга.

Всё больше предпринимателей осознают эффективность поисковой оптимизации и резонность инвестирования в SEO, в том числе оптимизацию сайта. Вы платите за то, чтобы сделать ваш сайт дружественным для поисковой системы. Но нужно учитывать тот факт, что Google и другие поисковые системы регулярно улучшают свои алгоритмы.

Итак, вот несколько самых важных причин, по которым SEO сегодня актуальна для вашего бизнеса…>>

Чем грозит дублированный контент, пустые страницы и ошибки на сайте для вашего бизнеса?

Надежда Светлова, 28 августа 2017 ,

Что делать, если на Вашем сайте есть дублированный контент?

Дублированный контент — распространённая проблема. Нередко в описании товаров и услуг на разных сайтах можно встретить одинаковые фразы, целые предложения и даже тексты. Это неизбежно, особенно в высококонкурентных нишах (например, пластиковые окна или услуги в сфере недвижимости).

Возникает логичный вопрос: «Будет ли Google наказывать мой сайт за дублированный контент?

Просто и однозначно ответим: да

Google и другие поисковики хотят от сайта действительно уникальный контент. Если на странице есть дублированный контент, Google в первую очередь будет искать первоисточник. И только первоисточник получит доверие поисковика.

Итак, какие ошибки могут встречаться на сайте и как их избежать? Несколько действенных советов…>>

[Кейс] Увеличили число переходов на сайт туроператора «РЖД Тур» до 811 в сутки

Надежда Светлова, 22 августа 2017 ,

В «Оптимизм.ру» обратилась компания «РЖД Тур», входящая в холдинг «РЖД». Специализация ― перевозка пассажиров, железнодорожный туризм, организация мероприятий для корпоративных клиентов, формирование тематических поездов.

Цель рекламной кампании

• Увеличить трафик на сайт
• Повысить популярность услуг среди целевой аудитории
• Увеличить количество продаж

Срок проведения кампании ― 1 месяц

 Что нами было сделано?

Мы решили действовать через социальные сети: площадкой для продвижения был выбран Facebook.

Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 30 до 50 лет.

Геолокация: Москва и область, Екатеринбург и Свердловская область.

Мы создали 5 групп рекламных объявлений и в каждой провели акции по продвижению.

Каких результатов удалось добиться?

1. Количество кликов за время проведения рекламной кампании увеличилось до 811
2. Средняя стоимость перехода составила 55 рублей
3. Количество показов рекламных объявлений (охват) ― 198 293
4. Стоимость 1000 показов рекламного объявления составила 227 рублей

Чтобы наглядно увидеть все этапы работы и её финальные результаты, смотрите наш подробный кейс (по клику файл откроется в формате pttx).

P.S. Смотрите другие кейсы по теме в нашем блоге:

Кейс [продвижение сайта]: как мы за 3 месяца на 308% повысили продажи интернет-магазина женской одежды
Кейс [продвижение бренда]: за 3 месяца число положительных отзывов о заказчике выросло с 40 до 67%
Кейс [продвижение бренда]: как мы за 5 месяцев увеличили продажи линии косметики на 180%

Рентабельность SEO: как рассчитать стоимость органического поискового трафика

Надежда Светлова, 15 августа 2017 ,

Представьте, что вы решили воспользоваться услугами маркетингового агентства. У вас ограниченный бюджет, но Вам нужно точно знать сумму предстоящих расходов.

Скорее всего у Вас возникнет 2 основных вопроса:

1. Во сколько это мне обойдётся?
2. Что я от этого получу?

В идеале ― чтобы сумма-результат из второго вопроса превышала сумму затрат из первого. Естественно, Вы хотите, чтобы инвестиции в бизнес были рентабельными, не так ли?

Для некоторых видов маркетинга всё логично: если вы занимаетесь контекстной рекламой , вы просто учитываете общие расходы на рекламу, включая комиссионные агентов, и отнимаете от них доход с продаж, от лидов и т. п.

А как насчет инвестиций в SEO?

С этим сложнее. Как определить ценность чего-то, где отсутствует конкретная цена? Как принять решение, с какой стороны подойти к инвестированию в SEO?…>>

Что такое «Видимость сайта»? Зачем предпринимателю нужно знать про СЧ, НЧ и ВЧ-запросы?

Надежда Светлова, 8 августа 2017 ,


Видимость сайта ― показатель количества показов по выбранным пользователем тематическим запросам, относительно позиции, которую занимает сайт в результатах поисковой выдачи. Чем выше этот показатель в поисковых системах, тем больше шансов, что потенциальные клиенты увидят ресурс по конкретным запросам. Видимость сайта ― важный фактор в продвижении сайта. Его можно определить как процент целевой аудитории, прошедший по ссылке на сайт из результатов поисковой выдачи по конкретному запросу.

Что такое СЧ, НЧ и ВЧ-запросы

При составлении семантического ядра важны три критерия: частотность, конверсия и конкурентность. Частотность запросов показывает, сколько раз в месяц пользователи ищут заданную фразу в поисковиках (исчисляется в процентах). Чем выше показатель частотности, тем больше посетителей будет при попадании сайта в ТОП выдачи.

Все ключевые слова на сайте условно делят на 3 категории:

• Высокочастотный запрос (ВЧ) ― наиболее часто встречающиеся поисковые запросы. По ним ищут от 5000 пользователей в месяц и более. Поскольку популярность запроса высока, продвижение по нему эффективно, но довольно трудоёмко из-за высокой конкуренции. Пример ВЧ: «пластиковые окна»; «мебель», «музыка» и т.п.
• Среднечастотный запрос (СЧ) ― популярный среди пользователей запрос. Его показатели ― от 1000 до 5000 посетителей в месяц. Пример СЧ: «Продвижение в интернете».
• Низкочастотный запрос (НЗ) ― редко встречающийся среди пользователей запрос: до 1000 посетителей в месяц. Пример НЧ: «купить масло для колёсного триммера штиль в СПб»:…>>

Какие сайты выбирать для размещения внешних ссылок: полезные советы продвинутому интернет-предпринимателю

Надежда Светлова, 3 августа 2017 ,

В продвижении любой бизнес-площадки в интернете (сайт, блог и т.д.) важна не только внутренняя, но и внешняя оптимизация.

Внешнее SEO ― это работа по улучшению позиций сайта через линк билдинг (от англ. link building) ― размещение ссылок на бизнес-площадку на других сайтах (сайтах-донорах).

Как найти самые подходящие сайты-доноры?

Сначала посмотреть качество ссылок

● Естественность добавления ссылок.

Если сайт был заподозрен поисковыми системами в платном наращивании ссылок, то он будет пессимизирован. Причём, например, Google оштрафует не только тот сайт, который ссылается, но и тот, на который ведёт ссылка:…>>

Штраф в 75 000 рублей, или как привести сайт в соответствие закону «О персональных данных»

Надежда Светлова, 20 июля 2017 ,

1 июля 2017 года вступил в силу обновлённый закон «О персональных данных». Изменения затронули владельцев сайтов, которые собирают, обрабатывают и хранят личные данные пользователей. Поэтому если у вас есть интернет-ресурс, нужно срочно привести его в соответствие требованиям закона.

Что изменилось в ФЗ «О персональных данных»?

Ужесточились нормативы в отношении сбора данных. Получать и хранить сведения разрешается только с письменного согласия пользователей. Закон обязывает владельцев сайтов публиковать информацию о политике по сбору и использованию личных данных, защищать их от публикации в открытых источниках и неправомерного доступа посторонних лиц. Хранить данные следует на серверах, расположенных на территории России.

Кто попадает под действие нового закона?

Операторами персональных данных считаются физические и юридические лица, которые собирают, обрабатывают и хранят личную информацию о пользователях. Если на вашем сайте предусмотрены анкеты, формы регистрации, заказа звонка, обратной связи, личный кабинет или корзина для оформления покупок, то по нынешнему закону вы — оператор персональных данных.

Какая информация относится к персональным данным?

В эту категорию входят любые сведения, по которым можно идентифицировать человека:

  • ФИО, дата и место рождения;
  • адрес регистрации или фактического проживания;
  • контакты (телефон, e-mail, профиль в соцсетях, персональный сайт);
  • фотографии;
  • данные о сборе cookies, отслеживании IP-адресов и местоположений.

Логины и пароли персональными данными не являются.

Какие будут штрафы и как их избежать?…>>

КЕЙС [продвижение сайта]: как мы в 6,5 раз увеличили CTR и на 56,8% снизили CPC сайта сети автосалонов премиум-класса

Надежда Светлова, 28 апреля 2017 ,


Один из клиентов Optimism.ru — сеть автомобильных салонов премиум-класса «AUTO-V» (название изменено). Перед нами стояла задача улучшить ключевые показатели продвижения и рекламы сайта: CTR, CPC, CPM, CPA и т.п.

Показатели на начало кампании:

  • CPM (цена за 1000 показов) — 244 руб;
  • CPC (цена за клик) — 391 руб;
  • CTR (показатель кликабельности) — 0,022%.

Что мы сделали:

  • Сделан анализ текущей аудитории сайта;
  • Проведён таргетинг и супергеотаргетинг;
  • Сделан look-alike (поиск в сети похожих по поведенческим характеристикам целевой аудитории пользователей);
  • Подготовлены динамические посадочные страницы и баннеры;
  • Размещена реклама и сделан ретаргетинг в Facebook;

Какие результаты получили:

  • Показатель CPM снизился на 37,7% (стал равен 152 руб.);
  • CPC был снижен на 56,8% (стал равен 169 руб.);
  • CTR увеличился в 6,5 раз (0,143%).
  • Показатели CPA (цена за действие) за простую заявку и за заявку на тест-драйв увеличились.

Чтобы наглядно увидеть все этапы работы и её финальные результаты, смотрите наш подробный кейс (по клику файл откроется в формате pttx).

P.S. Ещё немного полезной информации по теме в нашем блоге:

КЕЙС [Продвижение бренда]: как мы продвинули на рынок медицинский препарат и увеличили CTR 0,07 до 0,18

Надежда Светлова, 21 апреля 2017 ,


Один из наших крупных клиентов — фармакологическая компания «PharmPlus» (название изменено). Была поставлена задача — обеспечить максимальный охват и эффективность рекламного послания, а также продвижения противовирусного препарата для лечения гриппа и ОРВИ в сезон эпидемии.

Продвижение бренда

Какие инструменты мы использовали?

  • Таргетинг на целевую аудиторию по социально-демографическому признаку;
  • Таргетинг на аудиторию, которая интересуется темой здоровья, профилактикой и лечением заболеваний.

Каких результатов нам удалось добиться?

  • Полностью выполнены KPI по охвату и частоте контакта;
  • Показатель CTR за время рекламной кампании увеличился с 0,07 до 0,18
  • Показатель отказов снизился с 47% до 30%

Продвижение продукта

В рамках этой части рекламной кампании перед нами стояли задачи:

  • продвинуть препарат для лечения гриппа и ОРВИ;
  • увеличить охват и частоту контакта в сезоны вспышек ОРВИ;
  • выделение из общего рекламного «шума».

Что мы сделали?

  • Таргетинг на целевую аудиторию согласно описанию заказчика;
  • Разработка двух интерактивных баннеров, подключённых к сервису «Погода» с помощью API. «Фишка» баннеров в том, что они меняются в зависимости от изменений погоды в регионе, где находится пользователь: баннер с дождливой погодой и баннер с солнечной погодой.
  • Динамическое распределение бюджетов между регионами и временами года на основании статистики заболеваемости гриппом и ОРВИ.

Результаты

  • Качественные и количественные показатели KPI были успешно достигнуты.
  • Показатели CPM, CTR, CPC для интерактивных баннеров в среднем увеличились на 23% по сравнению с использованием традиционных креативов.
  • Оптимизирован общий бюджет за счёт точных таргетингов и целевого использования в регионах с высокой заболеваемостью ОРВИ и гриппом.

Чтобы наглядно увидеть все этапы работы и её финальные результаты, смотрите кейс №1 и кейс №2 (по клику каждый файл откроется в формате pttx).

P.S. Ещё немного полезной информации по теме в нашем блоге:

Трансляция конференции “Yet another Conference” от Яндекса

Надежда Светлова, 15 апреля 2017 ,


Кейс [продвижение бренда]: как мы за 5 месяцев увеличили продажи линии косметики на 180%

Надежда Светлова, 14 апреля 2017 ,


Одним из клиентов, обратившихся в Element Group, была компания, производящая линию косметики и БАД «Орхидея» (название изменено).

Были поставлены 2 задачи:

  • стимулировать продажи;
  • повысить информированность пользователей о бренде.

Рекламная кампания заняла 5 месяцев.

Ключевые действия были направлены на:

  • работу с собственными площадками;
  • работу на популярных тематических площадках;
  • получение трафика на продающие страницы.

Как мы увеличили трафик до 70 000 посетителей из социальных сетей и повысили продажи компании-заказчика на 180%?…>>

Новый алгоритм Яндекса «Баден-Баден»: что теперь делать с текстами на сайтах

Надежда Светлова, 10 апреля 2017 ,

23 марта 2017 года Яндекс анонсировал запуск нового алгоритма «Баден-Баден» (название — прямой намёк понимающим людям на текстовый спам и злоупотребление ключевиками). Его главная цель — борьба с текстами, которые пишутся не для людей, а для поисковых роботов. Разработчики заявили, что страницы с таким контентом будут существенно понижены в поисковой выдаче.

Пример типичного текста «для поискового робота», ведущего к потере позиций сайта-нарушителя:…>>

Кейс [продвижение бренда]: за 3 месяца число положительных отзывов о заказчике выросло с 40 до 67%

Надежда Светлова, 30 марта 2017 ,

Один из клиентов Optimism.ru — крупный производитель теплиц «Клумба» (название компании изменено) для частных хозяйств, фермеров и аграрных предприятий. Целей обращения было несколько: увеличить количество положительных отзывов и поработать с негативными отзывами о компании и её продукции.

Что мы сделали для достижения этих целей?

  • Провели мониторинг отзывов.
  • Проанализировали обнаруженные негативные отзывы.
  • Подготовили ответы на негативные отзывы.
  • Нашли площадки для размещения положительный отзывов и статей о компании.
  • Написали и разместили положительные отзывы.

Как была организована работа и чем всё закончилось?…>>

Кейс [продвижение сайта]: как мы за 3 месяца на 308% повысили продажи интернет-магазина женской одежды

Надежда Светлова, 24 марта 2017 ,

Один из клиентов Optimism.ru — интернет-магазин женской одежды больших размеров. Перед нами стояла задача увеличить количество онлайн-продаж и оборот магазина.

Показатели активности интернет-магазина до обращения к нам:

  • Google Adwords — 30%
  • «Яндекс.Поиск» — 35%
  • РСЯ — 35%

В рамках нашей стратегии было принято решение не использовать Google Adwords, а распределить бюджет только между «Яндекс.Поиск» и РСЯ (5 и 95% соответственно).

Что мы сделали: этапы работы

  • Сбор семантического ядра.
  • Переориентирование кампании с оптовых продаж на розницу.
  • Настройка и запуск рекламных кампаний в РСЯ и «Яндекс.Поиск».
  • Оптимизация рекламных кампаний.
  • Настройка расширенной аналитики (связка CPS- ROMI).
  • Профилирование аудитории (формирование подробного портрета целевой аудитории интернет-магазина).
  • А/В тестирование рекламных объявлений.

Какие сервисы мы использовали в ходе работы

  • OWOX
  • AdVse
  • SpyWords
  • «ДиректБот»

Показатели до перенастройки рекламной кампании:

Продажи: 82

Расходы: 140 763 руб

Стоимость продажи (CPS): 1716 руб

Доход: 377 242 руб

ROMI: 168%

Показатели по итогам работы через 3 месяца:

  • Продажи на сайте увеличились на 308%
  • Стоимость продажи (CPS) снизилась на 59%
  • Доход в среднем увеличился на 277%.

Чтобы наглядно увидеть все этапы работы и её финальные результаты, смотрите наш подробный кейс (по клику файл откроется в формате pttx).

P.S. Ещё немного полезной информации по теме в нашем блоге:

Оплата за лиды: вы не отдаёте деньги за продвижение, пока посетитель не щёлкнет мышкой на вашем сайте

Надежда Светлова, 20 марта 2017 ,

Маркетологи, рекламодатели и владельцы сайтов часто теряются в выборе оптимальной для их вида бизнеса модели оплаты интернет-рекламы.

Выделяют несколько её основных моделей:

● Оплата за показы (CPM)
● Оплата за клики (CPC)
● Оплата за действия (CPA)
● Оплата за лиды (CPL)

Одной из наиболее эффективных моделей считается оплата за лиды, поскольку она дает возможность покрывать реальную конверсию, а риск впустую потратить маркетинговый бюджет практически сводится к нулю. Идеально подходит брендам «с именем», которые предлагают простые товары, а также онлайн-магазинам, торгующим товарами известных торговых марок.

Итак, что подразумевает оплата за лиды и кому подходит такая модель?…>>

Кейс [продвижение бренда]: как международный туроператор получил в Facebook 1 735 кликов всего за 1 месяц!

Надежда Светлова, 9 марта 2017 ,

Один из клиентов ELEMENT GROUP — международный туроператор Nordex, организующий морские и океанические круизы в Австралии, Новой Зеландии, Полинезии, на Аляске, в Антарктиде, в Африке и ОАЭ, на Ближнем Востоке и в Южной Америке, кругосветные и речные круизы.

Исходная точка

Нам была поставлена задача организовать рекламную компанию, в ходе которой:

  • увеличить трафик на сайт,
  • увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории,
  • увеличить количество продаж.

Наша тактика

  • Площадкой для продвижения был выбран Facebook.
  • Определена целевая аудитория — мужчины и женщины в возрасте 23-65 лет, проживающие в Москве (Московской области) и Санкт-Петербург (Ленинградская область).
  • Рекламные объявления были разделены на 8 групп.
  • Срок проведения кампании: 28 дней.

Чего нам удалось добиться?

У нас было 8 группы объявлений, для каждой из которых мы организовали отдельную кампанию.

Общие результаты кампаний:

  • Количество кликов за время проведения рекламной кампании — 1 735.
  • Средняя стоимость перехода составила 28,8 руб.
  • Количество показов рекламных объявлений (охват) — 123 487.

Чтобы наглядно увидеть все этапы работы и её финальные результаты, смотрите наш подробный кейс (по клику файл откроется в формате pttx).

P.S. Ещё немного полезной информации по теме в нашем блоге:

С наступающим праздником, милые дамы!

Надежда Светлова, 7 марта 2017 ,