Продвижение сайтов
+7 (495) 225-54-72
8 (800) 333-54-72
Блог , который улыбается круглый год


Продвижение сайтов от профессионалов, а это — наш блог.
C наступающим Новым годом!☃

Роман Клевцов, 29 декабря 2012 , 16985

С Новым годом!

До встречи в Новом 2013 году!

Наш 2012 год в цифрах

Надежда Светлова, 28 декабря 2012 , 18293

2012 стал для нас годом сверхбурного развития. Группа компаний «Элемент» столь стремительно увеличила обороты, что по сравнению с предыдущим 2011 годом динамика роста составила +273 %. «Блогун» создал VIP-площадку для топовых блогеров Рунета. Партнерская сеть Оптимизм.ру позволила российским рекламодателям и площадкам выйти на западный рынок. Британская компания MajesticSEO предложила нашему генеральному директору Роману Клевцову стать послом сервиса в России.

И наконец, «Оптимизм.ру». Общее количество наших контрагентов превысило 12 000. Компания в течение года била один рекорд за другим: если полистать публикации блога, можно увидеть говорящие об этом новости. Посмотрим еще цифры и факты?

(Читать далее…)

Роман Клевцов получил титул посла

Надежда Светлова, 18 декабря 2012 , 30932

Основатель и генеральный директор компании «Оптимизм.ру» Роман Клевцов стал послом Majestic SEO в России.

Прекрасная новость пришла к нам из Великобритании. Основатель и генеральный директор компании «Оптимизм.ру» Роман Клевцов стал послом Majestic SEO в России.

Новая роль важна не только в масштабе одной компании, но и в масштабе всей России. Роман Клевцов будет делиться информацией о самых полезных и интересных инструментах сервиса, давать экспертную оценку с учетом особенностей российского рынка интернет-технологий.

(Читать далее…)

Яндекс персонализировал выдачу!

Надежда Светлова, 14 декабря 2012 , 23356

12 декабря представители Яндекс заявили об обновлении поискового алгоритма с кодовым названием «Калининград». «Изменение алгоритма» ­– эти слова насторожат любого опытного оптимизатора. В голове сразу рой ассоциаций, связанных с серьёзными изменениями в ранжировании сайтов.

Но – не тот случай. «Калининград», так же как и его предшественник «Рейкьявик» нацелен только на персонализацию.

(Читать далее…)

P.S. Ещё немного полезной информации по теме в нашем блоге:

День SEO-семинаров пройдет в Петербурге

Надежда Светлова, , 16907

21 декабря 2012 года в Санкт-Петербурге пройдет День семинаров для SEO-специалистов и владельцев интернет-ресурсов. 21 декабря 2012 года в Санкт-Петербурге пройдет «День семинаров» для SEO-специалистов и владельцев интернет-ресурсов. Организатор мероприятия – консультационный центр «Медиатор».

Конференцию откроет выступление руководителя проекта SeoHammer Михаила Кузьмина, который обладает 9-летним опытом работы в области оптимизации сайтов. Он раскроет все особенности покупок, размещения, а также работы с внешними ссылками. Его выступление очень актуально в связи с постоянно растущей ролью ссылочной массы для продвигаемых сайтов.

(Читать далее…)

13% поисковых запросов бесплатно
от «Оптимизм.ру»!

Надежда Светлова, 13 декабря 2012 , 21503

Предлагаем вам в наступающем 2013 году разрушить стереотипы и насладиться всеми выгодами числа 13 вместе с нами.

Примите участие в новогодней акции от «Оптимизм.ру». Закажите продвижение своего сайта до конца января, и получите 13% поисковых запросов в подарок!

(Читать далее…)

«ТопЭксперт» раскроет все SEO-секреты в судный день

Надежда Светлова, , 16020

Образовательный центр «ТопЭксперт» приглашает Вас посетить «Конференцию по SEO в день конца света».

Образовательный центр «ТопЭксперт» приглашает Вас посетить «Конференцию по SEO в день конца света».

Вебинар пройдет 21 декабря 2012 года. С утра и до восьми часов вечера докладчики поделятся своими знаниями в области оптимизации и продвижения сайтов.

(Читать далее…)

Почему каждой компании
стоит задуматься о контентной стратегии?

Надежда Светлова, 11 декабря 2012 , 25126


Все большую ценность в мире приобретают так называемые «смежные» профессии. Для руководителя компании, уловившего этот тренд, главное – суметь им воспользоваться. Исследований еще не проведено, книжек не написано, одним словом – сплошные трудности.

Сегодня речь пойдет о конкретной специальности, требующей знаний из нескольких областей сразу – контентной стратегии. Она набирает обороты на Западе, но мало популярна в России. Правильно это или нет, давайте разберемся.

(Читать далее…)

«Оптимизм.ру» — 1 место среди SEO-компаний России!

Надежда Светлова, , 9816

В это утро у нас для вас «горячая» новость: «Оптимизм.ру» — лучший среди SEO-организаций по мнению рейтинга «КтоПродвинул.ру».

Мы привыкли, что продвигаем в ТОП. Сегодня мы сами попали в ТОП причем не только поисковых систем, но и одного из ведущих рейтингов.

«КтоПродвинул.ру» отличается от других SEO-рейтингов тем, что опирается в расчетах на фактические результаты деятельности агентств, а не экспертные мнения или уровень известности, и это вдвойне приятно.

Спасибо всем тем, кто ценит нашу работу – успешная реализация ваших рекламных кампаний позволяет нам покорять новые вершины и совершенстоваться профессиональные навыки.

Признавайтесь, кто следующий в очереди на продвижение от лучшей SEO-компании?

6 причин, по которым ваша SEO стратегия может провалиться

Роман Клевцов, 9 декабря 2012 , 14618

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://dailyseotip.com/why-your-seo-strategy-fails-to-deliver-top-6-reasons/3599/

Поисковая оптимизация или, как ее еще называют, SEO – это процесс увеличения трафика на ваш сайт с помощью поисковых систем. Проводить грамотную маркетинговую политику становится все дороже, поэтому многие маленькие и средние компании выбирают SEO, как первостепенную тактику для продвижения. Но не каждое такое продвижение становится успешным. Есть множество причин, почему поисковая оптимизация может не принести ожидаемого результата. Давайте обсудим 6 основных причин провала SEO.

Недальновидность

Многие предприниматели верят в то, то SEO это работа, которая занимает от шести месяцев до одного года, а после можно расслабиться, ведь она больше не нужна. Эта одна из главных причин, по которым продвижение может быть не эффективным. На самом деле, стратегия должна быть продумана и спланирована так, чтобы приносить «доход» вашему бизнесу постоянно, на протяжении всего периода существования фирмы. Если же это не так, эффективность SEO будет крайне низкой.

Отсутствие грамотной стратегии

Большинство самопровозглашенных SEO-экспертов не имеют грамотной и продуманной стратегии, для того, чтобы улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах. И в большинстве случаев владельцы фирмы даже не интересуются будущей тактикой продвижения у, так называемых, экспертов перед тем, как нанять их на работу, потому что думают, что SEO это не для них, им не нужно во всем этом разбираться. Недостаток контроля со стороны заказчика дает горе-экспертам возможность начинать кампанию по продвижению, без какого-либо реального плана. Но без продуманной стратегии, как можно увеличить посещаемость вашего сайта и поднять его позиции?

Неправильно поставленная цель

Сейчас многие SEO специалисты создают множество беспорядочных ссылок на вашу фирму с сайтов похожей тематики. Но иногда этот процесс лишь временно поднимает ваши позиции, вы не получаете главного – долговременного эффекта. Если вы хотите получить пожизненный трафик и обеспечить себе высокую ссылочную репутацию, ваша SEO стратегия должна быть направлена на релевантность и возраст ссылок, они должны быть разнообразными, оставаясь при этом логичными.

Использование SEO стратегии конкурентов

Следование стратегии конкурентов однозначно даст вам понять, как они внедрили эту тактику и достигли нынешнего уровня, но, используя их SEO стратегию, вы никогда не подниметесь на те же позиции. Вам может показаться хорошей идеей, следовать их плану, но вы не сможете таким образом обойти их. Создайте свой, уникальный план, внедряйте его и вы придете к успеху.

Неверные ожидания

Предприниматели, особенно те, кто не очень хочет вникать в тонкости SEO, часто попадаются на уловку горе-экспертов, обещающих им очень быструю раскрутку. Но, в реальности, такой план с треском проваливается. Поэтому, если вы видите рекламу о невероятно эффективной и быстрой стратегии для продвижения вашего сайта, просто проходите мимо и не покупайте ее.

Не забывайте о клиентах

Поисковая оптимизация должна быть направлена на привлечение реальных посетителей, и иметь ценность именно для них. Но большинство стратегий просто упускает этот пункт, и полностью концентрируется на построении ссылок, для того, чтобы манипулировать поисковыми системами. Такое продвижения, без учета потребностей посетителей, обречено на провал. Поэтому, создавая SEO план, всегда думайте о клиентах, создавайте для них какие-либо преимущества и внедряйте их.

Это основные шесть причин, которые могут сделать вашу стратегию SEO неэффективной. Постарайтесь избежать таких ошибок, создавая очередной план продвижения.

Основы SEO: 8 главных принципов для оптимизации вашего сайта

Роман Клевцов, , 15437

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchenginewatch.com/article/2259693/SEO-Basics-8-Essentials-When-Optimizing-Your-Site

Работа по поисковой оптимизации сайта (SEO) является основополагающим и принципиально важным элементом сайтостроительства. Правильно выполненная работа поможет увеличить эффективность сайта, и расположить его в поиске на топовых позициях по наиболее критичным запросам.

Что представляют из себя поисковые системы? Каким образом можно создать сайт, удовлетворяющий запросам посетителей, а также соответствующий требованиям Google, Yandex и других поисковиков? И, что наиболее важно, каким образом можно использовать SEO для улучшения своих позиций в поиске?

В ходе представления SEO-материала на обучающих занятиях исследовательской конференции Search Engine Strategies (SES) в Нью-Йорке, Кэролин Шелби (@CShel), Директор SEO, Агентства по Интернет-маркетингу Chicago Tribune/435 Digital, подробно разъяснила исключительное значение стратегии продвижения веб-ресурсов, и особо подчеркнула значимость основных правил оптимизации.

Несмотря на то, что введение в поисковую оптимизацию было предназначено для новичков, подсказки и советы, озвученные Кэролин, являются важным напоминанием даже для продвинутых специалистов, занимающихся SEO уже длительное время.

Так что такое SEO и с чем его едят?

Цель SEO-стратегии – это не мошенничество или «игра» с поисковыми системами. Продвижение веб-ресурсов преследует следующие цели:

  • Максимальное удовлетворение посетителей сайта.
  • Взаимодействие с поисковыми системами, чтобы сайт находился в поиске по релевантным запросам.

1. Сайт можно сравнить с тортом

Ваши ссылки, контекстная реклама и социальные сети выступают в роли сахарной глазури, но контент всего ресурса, информационная структура, CMS и инфраструктура – это сладкая прослойка, что и составляет торт в целом. Без этих ингредиентов ваш торт будет безвкусным, скучным и никто не захочет его попробовать.

2. Как поисковые системы определяют качество сайта?

Основная задача поисковых систем – эффективная выдача списка ссылок на найденные ресурсы по релевантным запросам пользователя. Каким же образом определяется релевантность и качество сайта?

  • Контент: определяется по общей тематике ресурса, текстовому материалу на странице, и заданным заголовкам и описаниям материала.
  • Степень эффективности работы: как быстро загружается ваш сайт, исправно ли он работает?
  • Компетентность: Насколько компетентную информацию содержит ваш сайт, чтобы другие сайты использовали его контент в качестве справочной информации или ссылались на него?
  • Удовлетворение посетителей: Как выглядит ваш сайт? Легко ли по нему ориентироваться? Насколько ваш ресурс выглядит безопасно? Насколько высок показатель отказов?

3. Чего избегают поисковые системы?

Поисковой системы хранят определенный объем информации, и, если вы выбрали нечестную тактику игры или пытаетесь в чем-то их обойти, то это навредит вам в долгосрочной перспективе. Что не поддерживают поисковые системы:

  • Наполнение ключевыми словами: Злоупотребление ключевыми словами на страницах вашего ресурса.
  • Покупка ссылок: Последнее время поисковые системы всё сильнее ужесточают требования к ссылкам, ведущим на ваш сайт, и всё чаще наказывают ресурсы, злоупотреблявшие покупкой ссылок. Так что, будьте осторожнее.
  • Слабое удовлетворение посетителей: Сделайте сайт удобным для ваших посетителей. Большое количество рекламы и затруднительный поиск необходимой информации только увеличат показатель отказов (когда посетители практически сразу же покидают ваш сайт, сочтя его бесполезным). К примеру, если ваш сайт заполнен контентом, но показатель отказов составляет 80% или выше, значит, существует определенная проблема, связанная с удобством получения информации.

4. Бизнес-модель вашей деятельности

Несмотря на всю очевидность и правильность, большинство людей не могут определиться с основными целями своего сайта. Задайте себе следующие вопросы:

  • Что для вас является конверсией?
  • Вам нужны просмотры (большая глубина просмотра, длительность посещения – подходит для информационных и брендовых сайтов) или клики (для интернет-магазинов – быстрое нахождение нужного товара и его покупка)?
  • Каковы ваши цели?
  • Знаете ли вы свои активы (ресурсы) и пассивы (обязательства)?

5. Не забывайте про продвижение сайта по разным каналам

Стратегия использования ключевых слов должна использоваться не только на сайте, но и для других платформ вне вашего ресурса. Для этого вам следует предусмотреть продвижение посредством таких каналов, как:

  • Facebook
  • Twitter
  • Vkontakte
  • Email переписка или рассылка
  • Оффлайн-продвижение посредством радио или ТВ

Последовательно используя ключевые фразы на таких ресурсах, вы сможете не только увеличить эффективность своего сайта, но и привести к тому, что пользователи сами будут применять специфические фразы и запросы, необходимые для продвижения вашей площадки.

6. Согласование доменных имен

Выбор доменного имени имеет большое значение. Доменное имя – это основа всего сайта, и, следовательно, лучше использовать корневые домены (например, example.com/awesome), чем поддомены (awesome.example.com). Ниже приводится ещё несколько советов по выбору домена:

  • Главное «зеркало» : Адрес сайта можно ввести и как www.example.com, и как example.com. Если не выбран один из вариантов, с автоматическим перенаправлением на него, то поисковые системы «видят» два разных названия сайта. Это вносит путаницу, и ваши входящие ссылки будут вести на оба адреса, «разбавляя» друг друга.
  • Консервативность: Старые домены гораздо лучше новых по многим критериям. Но если вы приобретаете давно существующий домен, убедитесь, что предыдущий владелец не применял недобросовестные методы продвижения, что привело к штрафу (бану) домена.
  • Ключевые слова в адресе домена: Включив ключевые слова в адрес веб-узла для ранжирования, вы сможете уменьшить трудозатраты на продвижение по этим ключам. Конечно, в рамках разумного – такой домен может помочь в начале пути, но в долгосрочной перспективе лучше выбрать «брендированное» имя, включающее название вашей компании.

7. Оптимизация для достижения различных результатов

Помимо использования классических методов продвижения, старайтесь использовать оптимизацию под мобильные устройства и планшеты, а также другие средства связи.

  • Создайте информационные видео-материалы, так как попасть на первую страницу поисковой выдачи с видео-роликом проще, чем просто с текстовым материалом.
  • Контент, не содержащий текстовой нагрузки, продвигайте так, чтобы он попал в поле зрения поисковых систем. Если вы используете на своем сайте технологию Flash для просмотра страниц или материалы в формате PDF, ознакомьтесь с последними рекомендациями их применения с тем, чтобы поисковые машины могли распознать ваш контент.

8. Не забывайте про метаданные

Любой материал, размещенный на вашем ресурсе, должен быть отмечен тэгами: title, с названием материала, и description, с кратким описанием страницы.

  • В настоящее время, метатег keywords уже не принимается в расчёт поисковыми системами, но если вы все еще его используете, старайтесь, чтобы ключи соответствовали общей тематике страницы и были корректно оформлены.
  • Метаданные с кратким описанием страницы должны быть уникальными, и также обозначать специфику материала, размещенного на странице. Дублирование содержимого этого тега на других страницах не принесет никакой пользы.

Тэги title также должны быть уникальными! Название страницы, состоящее из 4-8 слов, должно иметь рекламный характер, чтобы пользователь почувствовал желание перейти на ваш сайт и подробнее ознакомиться с материалом.

Заключение

Использование передовых технологий и опыта SEO приветствуется и поддерживается поисковыми системами. Игнорируя основы, вы создаете беспорядок на своей площадке и лишаете себя возможности получать от своего ресурса максимальною выгоду.

Как оптимизировать фотографии для обложки в Facebook

Роман Клевцов, , 16011

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://www.sexysocialmedia.com/how-to-optimize-your-facebook-cover-photos-to-generate-leads/

Социальные сети и интернет дали нам множество возможностей, которые несколько лет назад мы даже не могли себе представить. Вы не задумывались, почему просмотр телепрограмм обходится нам в сущие копейки, а большинство ресурсов в интернете и вовсе бесплатны? Все просто – секрет кроется в рекламе.

Понимая, что цифровые технологии занимают все большее место в жизни, рекламодатели стараются перенести информацию о своих услугах туда, где ее увидит большее количество людей, например, в Фейсбук.

Получите максимум с обложки страницы

Для того, чтобы мотивировать посетителя задержаться на странице в Фейсбуке, создается, так называемая, обложка. По сути – это центральная часть любого профиля. Требования к ней изменялись на протяжении последних лет, но сейчас большинство ограничений были сняты.

Ранее указание любой контактной информации или призыв к действию на изображении на обложке был запрещен. Сейчас каждый волен рекламировать все, что он хочет. Но даже с такими возможностями, люди совершают большую ошибку – стремясь втиснуть на обложку (размер которой ограничен) как можно больше информации.

Если вы показываете чужой рекламный баннер, то качество его исполнения для вас значения не имеет, они сами отвечают за качественную разработку объявлений. Но если же вы хотите продемонстрировать собственное объявление – важно уделить ему максимум внимания.

Большинство сайтов используют кнопку «узнать больше». Попробуйте и вы воспользоваться этой стратегией, создав максимально интригующий и привлекательный для потенциального клиента баннер. С помощью обложки вы захватываете внимание человека, ему становится интересно и он жмет на ссылку, которая приведет его на страничку, где есть вся необходимая ему информация.

Советы и хитрости

Постарайтесь избежать однообразия и меняйте заглавную фотографию как можно чаще. Всё, а в особенности реклама, может со временем наскучить, поэтому не переставайте удивлять посетителей. Имеет значение и то, что после того как вы обновите фотографию, ваши подписчики получат сообщение о этом, как и в случае добавления новой статьи или новости.

Система Фейсбук работает в этом случае в вашу пользу.

Особенно полезна эта функция для тех, кто представляет новый продукт. Значительно возрастает шанс того, что клиенты и подписчики узнают об этом именно через ваш профиль.

Кроме того, вы не обязаны ограничиваться публикациями о новых продуктах, здесь можно сообщать любые новости или анонсировать события. Главное, чтобы обновления страницы были логичными и интересными, чтобы привлечь максимальное внимание аудитории.

Где взять хорошую обложку?

Есть множество источников, откуда можно получить новые, уникальные обложки. Один из самых популярных http://www.covershub.net, где представлено множество вариантов картинок на любой вкус. Если же вы не имеете достаточных навыков и квалификации, чтобы создать качественную фотографию самостоятельно, то стоит обратиться за помощью к профессионалам. Можно купить их у специалистов или доверить разработку сторонней фирме.

Есть даже люди, которые организуют сообщества по интересам и создают новые обложки в качестве благотворительности. Однако, выбирайте только те изображения, которые разработаны профессиональными дизайнерами. Ничто так не отпугивает посетителей, как нечеткие, расплывчатые картинки с низким разрешением. Качество изображения должно быть важнейшим критерием подбора фотографии.

Привлечение посетителей с помощью обложки сообщества достаточно простая задача. Просто загрузите картинку так, как вы делает это обычно. После того, как загрузка будет завершена, нажмите кнопку «редактировать» и начинайте добавлять необходимую информацию и ссылки, на которые должны будут нажимать посетители.

От вас требуется только разумный подход: создавайте основную часть вашей страницы, выдерживая баланс между информативностью и привлекательностью для подписчиков. Не забывайте о хорошем вкусе, стараясь создать действительно качественный блок.

Не стоит делать рекламу излишне агрессивной и навязчивой, люди этого не любят. Активно используйте юмор, какие-то забавные сюжеты или картинки, для того, чтобы привлечь внимание. Даже если вам придется купить такие картинки, они принесут гораздо больше выгоды в дальнейшем. Избегайте информации или изображений, вызывающих отрицательные эмоции, подавляющие потенциального клиента. Лучшим способом привлечь посетителя был и есть позитивный и сбалансированный подход.

Наличие Капчи убивает вашу конверсию

Роман Клевцов, , 16115

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://moz.com/blog/having-a-captcha-is-killing-your-conversion-rate

Важными для SEO большинство оптимизаторов считает такие вещи:

  • ссылки;
  • рейтинг;
  • веселых, забавных зверьков, которых поисковые системы выпускают из своего алгоритмического зоопарка.

Очень часто мы слышим, что проблемы посетителей сайтов не наша забота. Мы все сосредоточены на этих трех пунктах. Но работа специалиста по SEO гораздо шире, и требует больших знаний. И я думаю, облегчение работы посетителя – это именно то, над чем сейчас нужно поработать, потому что если мы сконцентрируемся на ней, то получим много довольных и счастливых клиентов, которые в итоге и обеспечат высокую конверсию сайта.

Есть много способов увеличения пользовательской активности, и конечно оптимизация конверсии играет свою роль. В этой статье мне бы хотелось обратить внимание на специфическую опцию – CAPTCHA (полностью автоматизированный публичный тест Тьюринга, который отделяет людей от ботов) и ответить на вопрос, почему я считаю ее крайне неудачным решением.

CAPTCHA задает странные вопросы

Перед тем как разрешить пользователю совершить какое-либо действие, его возможности ограничиваются капчей и ему задают простой и одновременно бессмысленный вопрос: «Вы робот?». Это все равно, что спрашивать у покупателя в магазине: «Вы вор?», перед тем, как он войдет в двери. Сначала мы засыпали пользователя такими «вопросами»:

А потом перешли к этим:

Литературно выражаясь, каждый раз, когда я вижу капчу, я хочу, чтобы на ближайшей стене была надпись:

CAPTCHA создает барьер между вами и вашим клиентом

Еще в 2009 году Кейсу Генри написал замечательный пост о том, как капча влияет на конверсию. Он обратил внимание на тот факт, что когда она выключена, конверсия компании возрастает на 3,2%. И это при том, что капча создана согласно мировому стандарту и должна быть понятна каждому посетителю. 3,2% — довольно большой, возможный доход для многих компаний.

Мировой стандарт CAPTCHA

CAPTCHA не решение, это проблема

В начале 2013 года нам сообщили, Ticketmaster наконец-то избавился от традиционной капчи (Ticketmaster – крупнейший онлайн-магазин по продаже билетов — прим. переводчика) и представил альтернативное решение от SolveMedia. Система показывает пользователям видео или изображение, а он должен написать свои ассоциации, уместив их в одну фразу. В видео-версии продукта программа предлагает несколько вариантов ответа, а пользователь лишь должен скопировать наиболее подходящий в поле, которое находится ниже. Если он не захочет этого делать, то будет вынужден смотреть видео определенное время (как реклама на YouTube), прежде чем сможет продолжить работу.

В настоящее время компании разрабатывают самые различные варианты инновационных продуктов, которые помогут защитить сайт от спама. И многие из этих продуктов как раз и направлены на то, чтобы информационное пространство стало более доступным для пользователя. Существует множество различных подходов, начиная от простейшего математического примера до игрового вида Капчи (например, такой как «Ты человек?»)

Но большинство из них не решают проблему, Я, как пользователь, и как покупатель, заполняю формы или просто пытаюсь оставить комментарий. А вы, как вебсайт, продолжаете возводить технологический барьер между мной и моей целью, только ради того, чтобы не удалять вручную несколько сообщений спамера.

Другой значительный недостаток Капчи в том, что этот продукт не всегда удобен для людей с ограниченными возможностями: слепых или слабовидящих. Некоторые предлагают аудиокапчу, которая лишь создает дополнительную проблему, которую нужно вводить сразу же, иначе можно легко ее забыть.

CAPTCHA создана для рекламы, а не для пользователя

Ключевое различие для меня между продуктами, основанными на распознавании текста на картинке, (как SolveMedia и Minteye) от остальных состоит в дополнительной возможности ненавязчиво показать пользователю рекламу. В некоторых случаях они вынуждены смотреть рекламный ролик только для того, чтобы перейти на следующую страницу.

Но пользователи не хотят видеть рекламу даже в том случае, если находятся на красивой, действительно качественно оформленной и структурированной странице. Все дальше и дальше мы уходим от того, чтобы дать пользователю выбор и стремимся к навязыванию коммерческого видео и изображений (вспомним YouTube).

Люди должны избегать CAPTCHA, не так ли?

Подробная статистика, наподобие той, что представил Кейси Генри, показывает, что частота использования капчи только увеличивается. Возможно, большинство вебмастеров ставят ее по привычке, для них это стало нормой. Кроме того, ее установка позволяет забыть о проблемах со спамом раз и навсегда.

Графики статистики пользователей CMS Drupal показывают, что около 200,000 людей используют какой-либо вариант капчи. Такая тенденция создает барьер для посетителей, который со временем не уменьшается, а только возрастает

https://drupal.org/project/usage/captcha

«CAPTCHA создана простой для людей, но сложной для ботов»

… так написано в исследовании Университете Стэнфорда об использовании капчи для людей. Но тестирование, в котором участвовало более 1,100 человек, было собрано 11,800 исчерпывающих отзывов и изучено 14,000,000 примеров за неделю работы на аукционе eBay показало насколько сложной она является для людей.

Результаты исследования.

  • На визуальное распознавание Капчи уходит в среднем 9,8 секунд.
  • На то, чтобы прослушать и распознать аудокапчу нужно еще больше времени – 28,4 секунды.
  • Барьер в виде аудиокапчи заставляет 50% людей отказаться от дальнейшего просмотра страницы.
  • Только 71% посетителей согласны с интерпретацией Капчи.
  • Только 31% могут верно распознать аудиокапчу.

Учитывая тот факт, что 1% посетителей могут пользоваться только аудио-версией Капчи, то потери для любого сайта могут быть очень и очень значительными.

Но что же может решить проблему?

Для Капчи есть свое время и место. Существует множество сайтов, на которых отказаться от этой функции невозможно. Как бы там ни было, если где-то наблюдается большой поток посетителей, там рано или поздно появляются хакеры.

Есть несколько простых, и одновременно эффективных решений, которые помогут закрыть доступ для спама и не станут преградой для посетителей.

Akismet

Akismet – это плагин, который не беспокоит ваших посетителей. Он существует во множестве вариаций, но принцип работы один — программа изучает миллионы сайтов и составляет собственный алгоритм определения спама.

Honeypot – техника информационной безопасности

Honeypot это техника при которой на форму добавляется специальное поле-приманка, скрытое от пользователя. Если оно будет заполнено, то существует большая вероятность, что это сделал робот. Но у такой технологии есть и свой минус – внимательный посетитель тоже может заметить это поле. Поэтому, чаще всего рядом со скрытой формой есть надпись – «Если вы человек, не заполняйте это поле». Но все-таки нет гарантии, что робот не оставит это поле пустым, проведя анализ и интерпретировав надпись.

Основное преимущество такого решения в том, что мы не наказываем посетителя, заставляя вводить информацию, которая не имеет к его цели никакого отношения.

Настало ли время для Вас отказаться от CAPTCHA?

Для того чтобы принять решение, ответьте на следующие вопросы:

  • Действительно ли проблема спама на сайте столь значительна, что вы готовы пожертвовать посещаемостью?
  • Если ответ да, то насколько просто вашим пользователям, включая тех, кто имеет проблемы со зрением, распознать капчу.
  • Капча создана для роботов, а не для людей. К сожалению, каждую преграду, что человек создает для роботов, можно обойти. В реальности, мы просто показываем пользователям, что пытаемся решить проблему со спамом.

Как мы видим, капча создает негативное впечатление о сайте. Она озадачивает посетителей, снижает посещаемость и не всегда дружелюбна к пользователям с ограниченными возможностями. В большинстве случае, мы просто перекладываем свои проблемы на посетителей. И это не правильно. Отказываясь от капчи, мы не просто улучшаем юзабилити сайта, но и упрощаем пользование всей всемирной сетью. Это должно быть концом использования капчи, и если она у вас есть – советую немедленно от нее избавиться.

Как добиться превосходства в выдаче для вашего бренда?

Роман Клевцов, , 14344

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://www.toprankblog.com/2013/09/dominate-search-results/

Рассказывает Брайан Кларк, исполнительный директор Copyblogger Media.

Если вы создаете контент, который никто не может найти, какой тогда в этом смысл?

Мы знаем, что поисковая оптимизация является жизненно-важным этапом донесения контента до читателей. В западной SEO-среде есть такая крылатая фраза: «Контент нельзя назвать хорошим, пока его кто-нибудь не найдёт, прочитает и примет к сведению». Однако многие компании малого бизнеса не считают нужным включение поисковой оптимизации в процесс разработки контента.

Брайан Кларк, исполнительный директор Copyblogger Media, ставит себе цель – разрушить предрассудки и показать, как добиться достижения первых позиций в поисковой выдаче при помощи правильного контента. И не важно, с чем связано недоверие к оптимизации: с недостатком знаний или боязнью устаревших методов вроде переспама текста ключевиками.

Итак, современный потребитель посещает поисковики с целью найти конкретные ответы на свои вопросы. Одна из задач поисковой оптимизации с точки зрения маркетинга – сделать так, чтобы пользователь, задавая свой вопрос, нашел ваш контент. Полученный таким образом траффик будет целевым и с большой вероятностью покажет высокий уровень конверсии.

Будучи хорошими контент-маркетологами, мы ставим перед собой задачу создания контента, который отвечает на вопросы, которые задают наши посетители, и при этом был бы классным и легко читался. Брайан Кларк предлагает концепцию 5К для достижения упомянутого равновесия.

Подход 5К для превосходства в поисковой выдаче

1. Контекст (К чему стремимся?)

Прежде чем начать работу в области управления поисковой репутацией, необходимо знать целевые ключевые слова. Естественно, невозможно учесть абсолютно все ключевики, которые так или иначе имеют отношение к вашему бизнесу. Потому необходимо изучить семантическое ядро и проанализировать общение в социальных сетях, с целью определения наиболее распространенных вопросов, которые интересуют людей. Понимание особенностей языка, который люди используют при формулировании запросов, поможет не только правильно подобрать ключевые лова, но и даст возможность составить представление о мнении и настроениях ваших потенциальных потребителей.

2. Краеугольный камень (Что они хотят знать?)

Краеугольным камнем вашей стратегии должен быть ответ на вопрос: что люди хотят знать, чтобы вести с вами дела? Контент, отвечающий на эти вопросы, должен давать исчерпывающие ответы по основным интересующим потребителей вопросам и формировать для вашей компании образ эксперта. Создайте хороший контент, который покрывает тематики краеугольных вопросов, чтобы добиться продвижения по связанным с ними ключевым словам.

3. Коммуникация (Как они хотят взаимодействовать?)

Этот контент нужен для того, чтобы привлечь внимание. Необходимо добиться баланса между завлекающим для коммуникации контентом (проще говоря, развлекательными материалами) и контентом, дающим ответы на краеугольные вопросы. С помощью коммуникационного контента можно выстроить взаимодействие со своей аудиторией.

Многие компании боятся ввязываться в диалог с клиентом, так как опасаются, что могут обидеть кого-то. Разумеется, всем не угодишь, некоторые могут быть возмущены тем или иным материалом, но многие другие оценят его, поделятся с друзьями и поставят «лайки». Запомните, большинство репостов и лайков получает именно дискуссионный контент с громким заголовком.

Необходимо публиковать дискуссионные материалы регулярно. Одноразовый «вброс» материала не поможет добиться нужного результата. Каждый раз нужно стараться дать читателям что-то новое для обсуждения. Можно применять элементы популярной культуры, метафоры, запоминающиеся картинки, чтобы поддерживать коммуникацию с клиентом день ото дня.

4. Конверсия (Что им нужно для того, чтобы поверить?)

Конверсионный контент – это контент убеждения. Главная задача – заставить людей поверить, что им следует вести с вами бизнес. Конверсия происходит, так как контент данного типа предоставляет потребителю все доказательства того, что с вашей компанией можно иметь дело. Это может быть выведение на чистую воду конкурентов или просто обоснование вашей надежности как партнера, которое может окончательно убедить потребителя покупать у вас.

5. Копирайтинг

Это последний важный элемент. Именно копирайтинг является инструментом презентации ваших конкретных товаров. Естественно, важно иметь хороший продукт, который вы предлагаете на рынке, но нужно уметь еще и хорошо его подать, подчеркнуть достоинства. Нужно понять вашу задачу сообщить потенциальному потребителю следующие мысли:

  • Ваш продукт – просто замечательный!
  • У вашего продукта много преимуществ по сравнению с конкурентами
  • Обоснованно развенчаны все возможные сомнения
  • Отсутствуют риски

В самом первом пункте стратегии сказано, что должны быть подобраны основные ключевые слова. Если вы хотите добиться успешного продвижения, необходимо на регулярной основе создавать контент, смысл которого предопределен важными для вас ключевиками, но, при этом, является достоверным, качественным и достаточно хорош для того, чтобы люди делились им в социальных сетях.

Теперь вы понимаете, почему не стоит забывать о поисковой оптимизации при наполнении сайта компании?

Что делать, если ваш контент был украден?

Роман Клевцов, , 15984

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchengineland.com/how-to-recover-when-your-content-is-stolen-171017

Несколько недель назад, один из моих клиентов связался со мной по поводу резкого снижения объемов трафика от Google. Оказалось, что сайт существенно потерял в рейтинге за прошедший год из-за того, что другие сайты воровали с него контент, и из-за апдейта «Панда» происходило понижение позиций сайта-донора.

Это распространенная проблема для производителей контента. Многие сталкиваются с тем, что другие вебмастера, игнорируя копирайт, дословно копируют контент и размещают его у себя на сайте, не указывая источника, где был взят материал. Часто это могут быть разработки и исследования, которыми другие сайты хотят поделиться. В некоторый случаях нарушение авторских прав может быть непредумышленным… но в большинстве случаев оно таковым не является.

Итак, как восстановить позиции после того, как ваш контент был украден? В первую очередь необходимо понять, что это не быстрый процесс. Однако, предлагаемый метод – это лучшее, что можно предложить для оптимизации под Google.

Шаг первый: обнаружить факт кражи

Если вы считаете, что стали жертвой алгоритма «Панда» и замечаете критическое падение количества переходов на некоторые ваши страницы с поисковика, скорее всего, стоит поискать дубликаты контента, размещенного на страницах, теряющих рейтинг.

Для начала, скопируйте несколько строк вашего текста и проведите поиск с точным соответствием, взяв поисковый запрос в кавычки. Если будут обнаружены страницы, на которых присутствует точное соответствие с вашим контентом, следует определить, какая именно часть контента была скопирована у вас. Кроме того, стоит применять сервис Copyscape’s Web search, с помощью которого можно определить наличие копий вашего контента в Сети.

Скопируйте URL вашей страницы и URL, где размещена копия вашего контента, и вставьте их в инструмент сравнения контента Copyscape’s Content Comparison tool. Этот инструмент позволяет разместить страницы рядом друг с другом, а также обозначить процент совпадающего контента на этих двух страницах. Главное правило – срочные действия следует предпринимать, если обнаружена копия, схожесть которой превышает 50%. Однако вы удивитесь, насколько часто вам придется столкнуться со стопроцентным копированием.

Шаг второй: вести журнал краж

Когда копии будут обнаружены, их следует регистрировать. Для этого заведите журнал (подойдет обычный Excel-документ), куда вам нужно заносить данные о копиях, а также процент скопированного контента. Если будут обнаружены сайты, ворующие контент практически дословно, на них нужно обратить особое внимание и посмотреть, что еще можно найти на этих сайтах. Характерной особенностью является систематическое копирование: если у вас полностью украли одну статью, значит, скорее всего, на этом же ресурсе вы найдете копии других своих статей. Необходимо регистрировать в журнале все копии вашего контента.

Кроме того, при помощи Wayback Machine можно отследить, как долго сайт использует ваш контент. Просмотрите наиболее полные исторические данные, чтобы получить полное понимание процесса кражи вашего контента (в будущем эта информация может оказаться полезной).

Шаг третий: выйти на контакт с владельцами сайтов-воров

Следующее действие – контакт с владельцами сайтов, на которых размещается ворованный контент. Для начала стоит начать с дружелюбного электронного письма, в котором вы вежливо указываете владельцу на факт кражи контента и просите снять с публикации данные материалы. Кроме того, стоит в письмо включить просьбу уведомить вас о снятии контента до определенного числа. В письме следует перечислить все страницы, содержащие нарушения авторских прав.

Как определить, кто хозяин сайта? Если сайт не предоставляет никакой контактной информации, узнать контакты можно через сервис WhoIs. Владелец сайта может скрыть свои данные или указать недействительные, но, если вам повезет, вы увидите реальную электронную почту лица, ответственно за данный сайт.

Зачастую письма бывает достаточно для того, чтобы владелец снял с публикации украденный контент. Однако если этого оказалось недостаточно, стоит написать более резкое письмо по «бумажной» почте. На этот случай не лишним будет иметь юридического представителя, который сможет отправить письмо в ваших интересах.

Шаг четвертый: если страницы не были удалены

Если после всех ваших усилий страницы с краденным контентом не удаляются, и вы не можете решить конфликт с владельцем сайта, пришло время играть «по-плохому».

DCMA

Нарушение авторских прав в Интернете является нарушением Закона об авторском праве в цифровую эпоху (Digital Millennium Copyright Act, DMCA). Google и Bing снимут с индексации контент, который нарушает данный закон, но они поинтересуются, пытались ли вы связаться с владельцами сайта чтобы решить данный конфликт мирно. Необходимо будет заполнить соответствующие формы:

Тонкости синдикации контента

Если вы занимаетесь синдикацией контента или даете другому сайту разрешение на копирование вашего контента, это может быть сложным. Если контент полностью скопирован, вы (и сайт, использующий этот контент) рискуете попасть под фильтр «Панда». Зачастую Гугл неправильно определяет оригинального автора контента или не дает предпочтение первоначальной версии. Для тех, кто занимается синдикацией контента, Гугл предоставляет следующую рекомендацию:

Синдикация должна проводиться с осторожностью. Если вы занимаетесь синдикацией контента, следует учитывать, что Гугл всегда показывает версию, которая, по мнению поисковой системы, больше всего соответствует каждому конкретному поисковому запросу, что может как соответствовать, так и не соответствовать вашим предпочтениям. Однако полезным будет удостовериться, что везде, где расположен ваш контент, присутствует ссылка на источник — ваш исходный сайт. Кроме того, вы можете попросить сайты-синдикаторы использовать мета-тэг NOINDEX, чтобы избежать индексирования поисковиками их версии контента вместо оригинальной.

Долгосрочная защита для вашего контента

Все прочитанное может показаться несколько сомнительным, так как, по сути, ответственность за защиту прав на интеллектуальную собственность ложится на самого владельца этих прав. Один из наиболее простых способов – сделать факт наличия прав интеллектуальной собственности ясным и заметным, разместив значок «копирайт» на каждой странице вашего сайта. Кроме того, рекомендуется каждый год изменять подпись, указывая год открытия сайта и текущий год через тире, чтобы четко показать, когда были установлены права на данный контент.

Еще один полезный инструмент, который поможет отловить страницы-дубликаты до того, как алгоритм «Панда» успеет нанести вам урон, — CopySentry от CopyScape. За небольшую плату, этот инструмент позволяет организовать постоянный мониторинг страниц вашего сайта и уведомлять вас, если будут обнаружены копии. Если у вас есть более популярные страницы, которые раньше уже копировались, на них следует обратить внимание в первую очередь.

В конце концов, процесс защиты контента занимает определенное время. На поиск копий, их регистрацию, взаимодействие с владельцами сайтов-воров, составление жалоб, восстановление рейтинга требуется немало времени. Это может быть неприятно, но необходимо для того, чтобы защитить естественный рост ваших позиций за счет оригинального контента.

Профессиональная конференция для маркетологов

Надежда Светлова, 7 декабря 2012 , 24516

Компания Marketing One при поддержке Российской Ассоциации Маркетинга (РАМ) проведет конференцию топ-уровня под названием «Я – директор по маркетингу».

Маркетологам и руководителям отдела маркетинга представится уникальная возможность 12 декабря 2012 года. Компания Marketing One при поддержке Российской Ассоциации Маркетинга (РАМ) проведет конференцию топ-уровня под названием «Я – директор по маркетингу».

(Читать далее…)

Какие ошибки поисковой оптимизации делают интернет-магазины?

Надежда Светлова, 6 декабря 2012 , 24209

Эта статья посвящена основным ошибкам онлайн-магазинов. Как известно, легче всего учиться на чужих промахах. Какими бы очевидными не казались перечисленные здесь ошибки - поверьте, их делают снова и снова тысячи сайтов.

Российские и иностранные сайты электронной коммерции всегда стремятся к рекордным продажам, но вместе с тем часто допускают очевидные ошибки. Мы решили систематизировать знания владельцев таких ресурсов. Возможно, вы уже что-то делаете для оптимизации своего портала, но только системные действия («Оптимизм.ру» всегда за комплексный подход в SEO) помогут надолго увеличить поисковый трафик.

Эта статья посвящена основным ошибкам онлайн-магазинов. Как известно, легче всего учиться на чужих промахах. Какими бы очевидными не казались перечисленные здесь ошибки — поверьте, их делают снова и снова тысячи сайтов.

(Читать далее…)