Продвижение сайтов
+7 (495) 225-54-72
8 (800) 333-54-72
Блог , который улыбается круглый год


Продвижение сайтов от профессионалов, а это — наш блог.

[Кейс]: как мы сделали так, что о Сочи узнал весь мир

Надежда Светлова

Надежда Светлова, 12 июня 2018 , 24371

Ура, наконец-то мы можем поделиться с вами историей одного очень важного кейса. В этом году истёк срок действия соглашения NDA, а потому мы хотим вам кое в чём сознаться. Ведь теперь молчать об этом просто невозможно… Готовы?

Именно наша команда «Оптимизм.ру» занималась продвижением сайта XXII зимних Олимпийских игр в Сочи!

Олимпийским чемпионам нужны чемпионы по SEO

Работу над таким стратегически важным проектом кому попало не доверят. Оргкомитет «Сочи 2014» выбрал нас в рамках тендера среди нескольких сотен претендентов. При подготовке КП мы не спали несколько ночей, но именно наше видение и стратегия развития оказались выигрышными.

Олимпийская история началась для нас за полтора года до начала самих Игр, осенью 2012 года.

Перед нами стояла задача – продвинуть сайт самой громкой в истории Олимпиады. А точнее, целых 5 сайтов – основной домен sochi2014.com и его поддомены, посвящённые продаже билетов (tickets.sochi2014.com), символике (talisman.sochi2014.com) и другим важным аспектам Сочинской Олимпиады.

Нестандартный проект требовал необычных решений

Сразу отметим, что Олимпийские Игры – проект событийный, продвинуть такой сайт намного сложнее, чем информационный портал или интернет-магазин. Мы долго ломали голову, по каким запросам приводить трафик на сайт. Зимняя Олимпиада проводится раз в 4 года, то есть предыдущая была аж в 2010 году. Никакой «Вордстат» так долго историю запросов не сохраняет, поэтому ориентироваться приходилось только на схожие запросы и собственное чутьё.

Мы проанализировали, как ведёт себя целевая аудитория в онлайн-пространстве. Определили основную мотивацию и инсайты потребителей информации. Постарались выстроить медиа-коммуникацию с аудиторией и постоянно улучшали её эффективность.

Когда начались соревнования, требовалось привлекать аудиторию по актуальным новостным запросам. То есть, когда Россия взяла золотые медали по фигурному катанию, мы должны были написать об этом сразу же и в числе первых собрать трафик. Результаты Игр предсказать невозможно, как и продвигать такие материалы заранее. Всю работу приходилось делать в режиме реального времени. Мы мониторили Игры, выводили в топ одни горячие запросы, а через день уже работали над продвижением следующих. Максимально оперативно и часто. Без перерыва на отдых и сон.

Когда «Оптимизм» служит идеям Олимпизма: наши результаты

Объём бесплатного трафика из органической поисковой выдачи превысил 40%. Мы вывели на 1 место «Яндекса» и Google:

  • более 62% запросов сайта tickets.sochi2014.com
  • более 36% запросов сайта sochi2014.com
  • более 31% запросов сайта talisman.sochi2014.com

Болельщики получили возможность оперативно наблюдать за результатами и расписанием соревнований, просматривать фотографии и онлайн-трансляции, узнавать о последних событиях Олимпиады, покупать билеты на состязания. А главное, мы заявили о Сочинской Олимпиаде на весь мир!

Сегодня можно с уверенностью сказать, что кейс состоялся. А весь заложенный в него потенциал был реализован на максимум. Сайт sochi2014.com стал главным сайтом 2014 года. Во время проведения Игр его посещало около 5 миллионов пользователей ежедневно. Мы гордимся, что приложили руку к такому важному проекту и помогли провести Олимпиаду на самом высоком уровне.

Мы продолжаем участвовать в масштабном продвижении многих знаковых для страны спортивных мероприятий и по сегодняшний день. Олимпийский опыт позволил нам успешно работать с крупными тендерами федерального уровня, всегда добиваться поставленных целей и следовать главному Олимпийскому принципу: продвигать в топ БЫСТРЕЕ, ВЫШЕ и СИЛЬНЕЕ, чем это делают другие.

P.S. Когда-нибудь мы с удовольствием напишем о том, как футбольная команда «Оптимизма» с 2012 года завоевала 7 золотых кубков, и к чему это привело летом 2018 года… А прямо сейчас — покоряйте Олимп вместе с нами и побеждайте с оптимизмом!

 

Подпишитесь! Самое интересное из мира Digital.