[Кейс] Комплексное продвижение сайта аптеки. План перевыполнен: как утроить число топовых запросов для федеральной аптечной сети

Фармацевтика каждый год наращивает свои обороты с неистовой скоростью. Согласно данным World Health Organization, глобальный рынок лекарств, который в 2021 году оценивался в $1,3 трлн, к 2025 году может достичь $1,5 трлн. Сумма запредельная, а внутри неё полыхает жёсткая конкуренция. Аптеки и крупные производители фармы годами сражаются между собой за желаемое первенство как в «полях», так и в онлайне. Не исключением стала и крупная аптечная сеть (NDA), которая несколько лет назад обратилась к нам, чтобы подняться в топ поисковой выдачи.

Задача

Увеличить объём трафика крупной федеральной аптечной сети.

Решение

1. Провести аудит, выявить ошибки на сайте.
2. Собрать семантическое ядро.
3. Составить портрет целевой аудитории.
4. Внедрить рекомендации по улучшению юзабилити.
5. Провести внутреннюю оптимизацию.
6. Подготовить текстовый контент для сайта.
7. Составить внутреннюю ссылочную структуру сайта.
8. Провести внешнюю оптимизацию (написать и разместить пресс-релизы и статьи).

Проведение аудита сайта

• Выявили, что скорость загрузки сайта значительно ниже рекомендуемых стандартов, особенно на мобильных устройствах. Более того, было обнаружено более 50 мертвых ссылок, что серьезно снижало пользовательский опыт и негативно влияло на ранжирование в поисковиках.
• Контентный аудит показал, что, несмотря на наличие обширного ассортимента товаров и услуг, ключевые слова использовались неэффективно. Многие из них были либо слишком общими, либо не соответствовали тематике сайта. Также были страницы с дублирующим контентом.
• При анализе юзабилити мы обнаружили, что некоторые ключевые разделы сайта были сложно доступны из-за запутанной навигации, а на главной странице отсутствовали ярко выраженные call-to-action элементы.
• Ссылочный анализ показал наличие большого количества входящих ссылок низкого качества, что угрожало санкциями от поисковых систем.
• В результате был подготовлен детальный отчёт с рекомендациями, который положил начало серьезной работе по оптимизации и дальнейшему продвижению сайта.

Сбор семантического ядра

После тщательного аудита сайта следующим шагом стало формирование семантического ядра. Это ключевой элемент успешного SEO, который помогает определить наиболее релевантные запросы для аудитории сайта.

• Проанализировав поисковые запросы, связанные с аптечной тематикой, мы выявили ряд популярных направлений: от запросов о конкретных лекарствах и витаминах до более общих вопросов о здоровом образе жизни и домашних средствах. Например, «лекарство от головной боли» или «лучший витамин для иммунитета» были особенно востребоваными.
• С помощью специализированных инструментов Ahrefs и SEMrush наша команда сгруппировала ключевые слова. Мы выделили тематические кластеры: «Детские лекарства», «Витаминные комплексы» и «Лекарства от простуды» и т.д.
• Далее, с учётом конкурентного анализа, мы исключили запросы, по которым конкуренция была чрезмерно высокой, а потенциальная отдача — минимальной.
• В конечном итоге перед нами стоял чётко структурированный список ключевых запросов, который стал фундаментом для дальнейшей внутренней оптимизации сайта и создания качественного контента, максимально соответствующего интересам целевой аудитории.

Составление портрета целевой аудитории

При сборе семантического ядра и анализе ключевых запросов мы смогли чётко определить целевую аудиторию сайта:

• Молодые родители. Они часто искали информацию о детских лекарствах, витаминах и препаратах для поддержания иммунитета малышей. Запросы в духе «лучший кашельный сироп для ребенка» и «витамины для новорожденных» стали ключевыми для этой категории.
• Пожилые люди. Эта аудитория ориентирована на лекарства для хронических заболеваний, средства для суставов и кардиопрепараты.
• Спортсмены и активные молодые люди. Они искали витаминные комплексы, бады и добавки для повышения выносливости и укрепления здоровья.
• Люди, ведущие здоровый образ жизни. Эта категория активно интересовалась домашними средствами, натуральными добавками и продуктами для детокса.
• Разбив аудиторию на подгруппы, мы смогли более точно настроить контентную стратегию и выбрать релевантные для каждой из них ключевые слова.

Внедрение рекомендаций по юзабилити

• Начав с мобильных устройств, мы устранили лишние скрипты и стили, оптимизировали изображения и внедрили кеширование. Это ускорило время ответа сайта, улучшив пользовательский опыт для большинства посетителей.
• Мы переработали структуру сайта, сделав ключевые разделы более доступными. Также на главной странице были добавлены чётко видимые call-to-action элементы, чтобы стимулировать пользователей к действию.

Проведение внутренней оптимизации

• Исходя из контентного аудита, мы пересмотрели и обновили ключевые слова, делая их более релевантными для тематики сайта. Устранили страницы с дублирующим контентом, а оставшийся контент оптимизировали с учётом SEO-требований.
• Заголовки H1-H6 были пересмотрены и оптимизированы, чтобы лучше соответствовать содержанию страниц и потребностям целевой аудитории.
• Провели работу по улучшению внутренней ссылочной структуры. Так мы улучшили пользовательский опыт и помогли поисковым роботам эффективнее индексировать сайт.
• Все выявленные в процессе аудита технические ошибки были устранены, чтобы обеспечить более гладкое взаимодействие пользователей с сайтом и улучшить его ранжирование.
• Мета-теги каждой страницы были пересмотрены и оптимизированы для лучшего отображения в результатах поиска и повышения кликабельности.
• Для ускорения загрузки страниц провели компрессию изображений, а также добавили атрибуты «alt» для лучшего восприятия поисковиками.

Подготовка текстового контента на сайт

• Для написания качественного контента мы привлекли команду опытных копирайтеров, специализирующихся в медицинской тематике, а также редактора для финальной проверки и коррекции материалов.
• На основе ранее собранной семантики и анализа ЦА, был составлен план на написание статей. Статьи планировалось разместить в нескольких разделах сайта.
• Копирайтеры приступили к написанию статей согласно утверждённому плану. Каждый текст был написан с учётом ранее определённых ключевых слов и потребностей целевой аудитории.
• После создания статьи проходили через специальные программы для проверки грамотности и стилистики.
• Редактор внимательно изучал каждую статью, корректируя структуру, стиль и общий характер материала, чтобы он соответствовал стандартам сайта и ожиданиям аудитории.
• Для улучшения восприятия материала к статьям были подобраны качественные иллюстрации, фотографии и, где это было уместно, видеоматериалы.
• После всех этапов проверки и коррекции контент был опубликован на сайте, привлекая новых пользователей и удерживая старых благодаря качественной и полезной информации.

Составление ссылочной структуры сайта

• Сначала мы проанализировали текущую структуру внутренних ссылок на сайте. Это позволило нам выявить потенциальные проблемы: «битые» ссылки, циклические переадресации и отсутствующие связи между ключевыми разделами.
• Основываясь на анализе ЦА и семантическом ядре, мы определили ключевые разделы сайта, которым требовалось наибольшее внимание в контексте внутренней перелинковки.
• Была разработана чёткая иерархия сайта, начиная от главной страницы и далее к подразделам. Это обеспечило удобство навигации для пользователей и помогло поисковым системам лучше индексировать содержимое.
• На основе выбранных ключевых запросов мы разместили внутренние ссылки внутри контента сайта. Это не только улучшило навигацию для пользователей, но и передало «вес» между страницами сайта.
• При создании ссылок особое внимание было уделено тексту анкоров, чтобы они были максимально релевантны и естественны в контексте страницы.
• С помощью Screaming Frog мы создали визуальное представление всей ссылочной структуры, чтобы лучше понять связи между страницами и при необходимости вносить корректировки.
• После реализации новой структуры, мы провели тестирование, чтобы удостовериться в отсутствии ошибок.

Подготовка и размещение пресс-релизов и статей на внешние ресурсы

• Прежде всего, наша команда провела исследование, чтобы выявить авторитетные и релевантные для нашей тематики ресурсы. Особое внимание уделялось тем площадкам, которые регулярно индексируются поисковыми системами и имеют высокий уровень пользовательской активности.
• На основе семантического ядра и анализа ЦА были выбраны ключевые темы для статей и пресс-релизов.
• Копирайтеры разработали уникальные и качественные тексты, которые соответствовали требованиям выбранных площадок и были интересны целевой аудитории.
• После первичной подготовки текстов редактор провел финальную проверку на грамотность, стилистику и соответствие стандартам журналистики.
• Мы связались с администрацией или редакторами целевых ресурсов, чтобы обсудить условия размещения, форматы материалов и возможные даты публикации.
  После согласования всех деталей статьи и пресс-релизы были отправлены на выбранные ресурсы. Многие из них сопровождались изображениями, инфографикой или другими визуальными материалами для улучшения восприятия и привлечения внимания читателей.
• После публикации мы регулярно отслеживали активность вокруг наших материалов: количество просмотров, комментариев, переходов по ссылкам. Это позволяло нам анализировать эффективность размещенных материалов и при необходимости корректировать стратегию продвижения.

Результаты

После многих месяцев упорной работы клиент достиг желаемых результатов в SEO-продвижении — занял лидирующие позиции в топе выдачи поисковых систем.

Наша работа над оптимизацией сайта, созданием качественного контента, а также налаживанием взаимодействия с внешними платформами дали свои плоды, которые мы можем подтвердить цифрами:

• На 85,6% увеличили переходы из поисковиков на сайт.
• На 36% увеличили органический трафик.
• На 237% увеличили отслеживаемые запросы.

Хотите так же? Обратитесь к нам, и мы подключим проектную команду уже сегодня.

Аптеки в digital. Результаты и инсайты исследования

О продвижении интернет-аптеки

Рынок аптек в России

Хотите также? Обращайтесь к нам, чтобы подключить проектную команду уже сегодня ✔

Теги публикации: seo, аптека, аудит сайта, кейс, комплексное продвижение, поиск ошибок, Федеральная аптечная сеть, юзабилити